Como criar um nome memorável para uma organização sem fins lucrativos

Muito depende do nome da sua organização sem fins lucrativos e até mesmo do que você chama de seus projetos e programas.

Seu nome se tornará uma palavra familiar? Transmitirá rápida e eloquentemente o que você faz? Ou será uma palavra inventada que não significa nada, um nome que entedia a todos ou uma miscelânea de termos que apenas os iniciados em sua área entendem?

Nomeando uma organização

Muitas organizações gastam milhares de dólares em pesquisas para determinar como devem se chamar. Ou contratam consultores caros que podem nem mesmo entender seu público, muito menos sua missão. Mas, um grupo de pessoas com bom senso pode muitas vezes pensar em nomes e chegar a vencedores.

Eles nunca pensaram em trazer uma marca agência.

Os resultados? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start e a Equal Employment Opportunity Commission. Memoráveis e instantaneamente reconhecidos, muitos desses nomes ainda ressoam em todo o mundo.

O que esses nomes têm em comum?

• Eles incorporam a missão do programa dentro do nome, tais como “paz” no Peace Corps e “proteção ambiental” no EPA. Não se preocupe com esses nomes.
• Eles usam palavras curtas, poderosas e descritivas.
• Eles são fáceis de lembrar e dizer, ou podem facilmente reverter para acrônimos memoráveis.

Alguns nomes de organizações sem fins lucrativos são tão poderosos que apenas suas siglas são universalmente reconhecíveis. Basta pensar em SPCA, EPA, AA e AAA. Outras siglas são tão identificáveis que não precisam ter qualquer significado. Por exemplo, AARP costumava representar American Association of Retired People. Mas as pessoas usavam AARP com tanta frequência que o grupo de defesa se sentiu confiante em abandonar o nome antigo e apenas usando AARP. Essa mudança também ajudou a renomear a marca AARP. “Retired” foi uma associação que o grupo ficou feliz em abandonar.

A primeira etapa para nomear sua organização sem fins lucrativos ou uma de suas programas é começar com a missão. Se você não tiver uma missão curta e memorável, reescreva-a. Depois de ter uma missão forte, pense em um nome.

Dicas para criar seu nome

• O que você faz? Use palavras de ação como proteger, prevenir, curar, curar, dar, resgatar, amar, alimentar.
• A quem você ajuda? Use palavras curtas para descrever as pessoas que você serve. Considere crianças, pobres, famintos, sem-teto, carentes, necessitados, famílias.
• Quem está ajudando? Às vezes, seus membros são essenciais para nomear. Por exemplo, os médicos em Médicos sem Fronteiras. As mães em Mothers Against Drunk Driving, ou as famílias em Family First.
• Brainstorming de conceitos, valores, soluções e problemas que ressoam com a maioria das pessoas, como paz, pobreza, meio ambiente, vida selvagem.
• Use palavras que sejam concretas, não abstratas; ou torne essas abstrações concretas. O amor é abstrato, mas “ame o próximo” é concreto. Basta considerar o poder de Salvar as baleias ou Enfrente o câncer.
• Design um nome que produz um acrônimo memorável. Use-o com frequência e ele pode ser a sua marca. Assim como Triple AAA (American Automobile Association). Ou NPR (National Public Radio). Acrônimos também podem ser inteligentemente projetados para capturar a essência de sua missão. Basta considerar MADD (Mothers Against Drunk Drivers) ou CARE, antes conhecido como Coopera para Assistência e Socorro em todos os lugares.
• Pense duas vezes antes de usar o nome de uma pessoa. Uma coisa que você provavelmente não deve fazer, ou pelo menos considerar cuidadosamente antes de fazê-lo, é chamar sua instituição de caridade pelo fundador ou uma celebridade. Claro, a Fundação Michael J. Fox para a Pesquisa de Parkinson funcionou perfeitamente, mas a Fundação Lance Armstrong teve que ser renomeada para Livestrong após um escândalo duradouro. Também há o problema de o que fazer depois que um fundador deixa a organização ou morre. Esse nome ainda significará algo anos depois?
• Evite palavras que não façam sentido ou que não transmitam uma conexão com o que você faz. Todos nós amamos nomes como Amazon, Zappos e Google , mas considere quanto dinheiro essas empresas gastaram para tornar seus nomes marcas familiares. Geralmente, as organizações sem fins lucrativos não têm esses bolsos fundos. Portanto, corte o “fofo” e vá com algo significativo.
• Salve os nomes que sobraram do brainstorming para programas. Conforme sua organização cresce, ela pode estabelecer programas individuais que você pode nomear separadamente. Por exemplo, Elderhostel, uma organização sem fins lucrativos especializada em viagens educacionais para idosos, queria atrair jovens aposentados, como os baby boomers. A organização propôs “Road Scholar” para um novo conjunto de programas voltados para um cliente ligeiramente diferente.”Road Scholar” se tornou tão popular que agora todos os programas do Elderhostel carregam esse nome, embora o nome da empresa continue sendo o original.

Não faça isso acho que todos os grandes nomes de organizações sem fins lucrativos foram levados. Claro, temos nomes famosos como The American Cancer Society, the American Red Cross e the March of Dimes, mas os nomes continuam.

Não há fim para o possibilidades. Pense em alguns dos grandes e influentes nomes da atualidade:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Alimente as Crianças
• Médicos Sem Fronteiras
• World Wildlife Fund
• Salve as Baleias
• Caridade: Água
• DonorsChoose
• Lute contra o câncer
• Special Olympics
• Best Friends Animal Society
• Salve os chimpanzés

O que há em um nome? Para sua organização sem fins lucrativos, talvez tudo.