{{cm.viewsLeft}} articlesremaining

Publicidade

O que é compra de anúncio programática?
Anúncio “programático” compra normalmente se refere ao uso de software para comprar publicidade digital, ao contrário do processo tradicional que envolve RFPs, negociações humanas e pedidos de inserção manual. É usar máquinas para comprar anúncios, basicamente.

Por que a publicidade programática é importante?
Eficiência. Antes da compra de anúncios programáticos, os anúncios digitais eram comprados e vendidos por vendedores e compradores humanos, que podem ser caros e não confiáveis. A tecnologia de publicidade programática promete tornar o sistema de compra de anúncios mais eficiente e, portanto, mais barato, por removendo humanos do processo sempre que possível. Os humanos ficam doentes, precisam dormir e vêm trabalhar de ressaca. As máquinas não.

Então, os robôs estão substituindo as pessoas? Ótimo.
Sim e não. A tecnologia está sendo usada para substituir algumas das tarefas mais servis que os humanos historicamente teve que lidar, como enviar pedidos de inserção para editores e lidar com tags de anúncios, mas eles ainda são necessários para otimizar campanhas e planejar estratégias. A tecnologia programática provavelmente significará que haverá menos compradores de anúncios no mundo, mas também poderá permitir que os profissionais de marketing e vendedores gastem mais tempo planejando campanhas sofisticadas e personalizadas, em vez de se atolarem na burocracia.

É A compra programática é o mesmo que o lance em tempo real, então?
Não, não é. O lance em tempo real é um tipo de compra de anúncio programática, mas não é o único. RTB se refere à compra de anúncios por meio de leilões em tempo real, mas o software programático também permite que os anunciantes comprem impressões de anúncios garantidas com antecedência de sites de editores específicos. Esse método de compra costuma ser chamado de “programático direto”.

O programático é “o futuro da compra de anúncios”?
Provavelmente, sim. É impossível dizer que parte da publicidade agora é negociada de maneira programática, mas está definitivamente em alta. Algumas agências agora dizem que estão ansiosas para comprar o máximo de mídia possível por meio de canais programáticos, e algumas marcas importantes até criaram equipes internas para lidar com a compra de anúncios programáticos à medida que gastam mais de seus orçamentos de marketing dessa forma. No momento, são principalmente os anúncios on-line que são negociados de maneira programática, mas cada vez mais as empresas de mídia e agências estão explorando maneiras de vender mídia “tradicional” dessa forma, incluindo comerciais de TV e anúncios fora de casa.