Bijan, a loja de roupas masculinas mais cara do mundo, está mudando de seu icônico Rodeo Drive

Bijan, a loja de roupas masculinas ultraluxuosa que vende suéteres de crocodilo de US $ 30 mil e casacos de caxemira de caxemira de US $ 18 mil, está deixando sua antiga localização na 420 N Rodeo Drive, mas não vai se mudar para longe.

A construção está em andamento em uma nova (e muito maior) nau capitânia Bijan, situada do outro lado da rua e alguns metros ao norte de sua localização atual de mais de 40 anos. A butique somente com hora marcada é amplamente conhecida como a loja de roupas masculinas mais cara do mundo, e os clientes incluem bilionários e luminares como Prince Charles, Bill Gates e muitos ex-presidentes dos Estados Unidos. O exterior da nova loja Bijan terá uma aparência bonita como sua unidade atual, com uma fachada amarela brilhante e detalhes charmosos de janela destacados do lado de fora que parecerão familiares aos compradores. A empresa espera que a construção seja concluída no outono deste ano, com uma mudança limpa de seu espaço existente completa no início de 2020 e uma inauguração ocorrendo em outubro deste ano.

Nicolas Bijan, o co-CEO da House of Bijan e filho de seu falecido fundador, explica o raciocínio por trás da grande mudança e uma loja muito semelhante. “Somos basicamente um marco na cidade de Beverly Hills, então mudar completamente a aparência do lugar, acho que seria um erro”, diz ele. “Quando você entra, é uma reminiscência da boutique existente, mas um pouco mais atualizada e contemporânea.” Dito isso, o novo local terá cerca de 3.000 pés quadrados a mais do que o espaço existente e abrigará todos os produtos da marca, bem como a sede da empresa, incluindo a equipe criativa e operacional.

Bijan começou a pensar em mudar para 2016, ano em que venderam a loja atual em uma transação imobiliária por US $ 122 milhões para o conglomerado de luxo francês LVMH. A mudança faz parte de um plano geral de expansão da empresa, que abriu dois novos locais nos últimos cinco anos no Waldorf Astoria em Beverly Hills e no Wynn Hotel em Las Vegas. A empresa também está procurando abrir novos mercados onde os clientes já estão frequentando, como Londres e Dubai.

Conhecida por ser uma das boutiques de luxo mais antigas da Rodeo Drive (manteve-se no mesmo local desde que foi inaugurada em 1976), Bijan passou por uma reforma completa de seu ateliê sob medida em 2000, onde todo o visual da loja foi refeito e se parece com o que as pessoas veem hoje. A nova boutique está a ser totalmente construída a partir do zero, após a demolição do edifício onde antes funcionava uma loja do BCBG. (O parceiro de negócios do falecido pai de Bijan é o proprietário da propriedade.) Ela ficará situada entre Panerai e Frett, com Giorgio Armani e Hermes do outro lado da rua.

Bijan também revelou que os clientes da marca estão cada vez mais jovens. “Estamos vendo muitos deles na casa dos 20 agora, alguns até na adolescência”, diz ele. “Nossos produtos são muito caros. . Não estamos vendendo camisetas simples, ou camisetas de US $ 700 que custam US $ 2 a 3 para serem feitas. Não, estamos fazendo as coisas de uma maneira muito cara e ver que esses jovens são a maioria dos nossos clientes é muito incomum. ” Na verdade, muitos deles são filhos e netos de clientes anteriores da Bijan. A inauguração da butique de Las Vegas atraiu muitos clientes mais jovens de lugares como Itália, México e Ásia, segundo Bihar. (A maioria de seus clientes nos Estados Unidos são de países de todo o mundo.)

Embora admita que suas roupas não são para todos, Bijan acredita que a qualidade e exclusividade da marca a tornam uma proposta única em um mundo do consumo em massa. “Estamos fazendo uma ou duas dessas peças, e tudo é edição limitada”, diz ele. “Você realmente não vê isso para os homens. Para as mulheres, você tem algumas lojas de alta costura na França e na Itália, mas não vê realmente para os homens, esse tipo de design, merchandising, detalhamento e nível de serviço. Nossos preços são provavelmente 10-20% maior do que nosso próximo concurso. “

Além dos planos futuros para novos locais no exterior, Bijan espera continuar a expandir seu pequeno negócio feminino com novas bolsas e acessórios de luxo.Mas acima de tudo, ele quer manter os valores e filosofias que seu pai era conhecido por seguir em frente. “É importante para mim atualizar constantemente e continuar mudando nossa oferta de marca com novidades para nossos clientes”, diz ele. “É definitivamente um negócio e uma marca únicos. Meu pai costumava dizer que se você pode pagar, não é caro, porque você não pode ver isso em nenhum outro lugar do mundo.”