Bem complementar
Em economia, um bem complementar é aquele cujo apelo aumenta com a popularidade de seu complemento. Tecnicamente, ele exibe uma elasticidade cruzada negativa da demanda e essa demanda aumenta quando o preço de outro bem diminui. Se A é um complemento de B, um aumento no preço de A resultará em um movimento negativo ao longo da curva de demanda de A e fará com que a curva de demanda de B se desloque para dentro; menos de cada bem será exigido. Inversamente, uma diminuição no preço de A resultará em um movimento positivo ao longo da curva de demanda de A e fará com que a curva de demanda de B se desloque para fora; mais de cada bem será exigido. Isso está em contraste com um bem substituto, cuja demanda diminui quando o preço de seu substituto diminui.
Bens complementares exibem uma elasticidade cruzada negativa da demanda: conforme o preço dos bens Y aumenta, a demanda pelo bem X cai.
Quando dois bens são complementares, eles experimentam demanda conjunta – a demanda de um bem está ligada à demanda de outro bem. Portanto, se uma quantidade maior for demandada de um bem, uma quantidade maior também será demandada do outro, e vice-versa. Por exemplo, a demanda por lâminas de barbear pode depender do número de lâminas em uso; é por isso que as lâminas de barbear às vezes são vendidas como líderes de perda, para aumentar a demanda pelas lâminas associadas. Outro exemplo é que às vezes uma escova de dentes é embalada grátis com pasta de dentes. A escova de dentes é um complemento da pasta de dentes; o custo de produção de uma escova de dentes pode ser superior ao da pasta de dentes, mas as suas vendas dependem sob demanda de pasta de dente.
Todos os bens não complementares podem ser considerados substitutos. Se xey são complementos brutos no sentido cotidiano, então os consumidores estão dispostos a pagar mais por cada unidade marginal do bem x à medida que acumulam mais y. O oposto é verdadeiro para substitutos: o consumidor está disposto a pagar menos por cada unidade marginal do bem “z” à medida que acumula mais do bem “y”.
A complementaridade pode ser impulsionada por processos psicológicos em que o o consumo de um bem (por exemplo, cola) estimula a demanda por seus complementos (por exemplo, um cheeseburger). O consumo de um alimento ou bebida ativa uma meta de consumir seus complementos: alimentos que os consumidores acreditam que teriam um sabor melhor juntos. Beber cola aumenta a disposição dos consumidores “de pagar por um cheeseburger. Esse efeito parece depender das percepções do consumidor sobre essas relações, e não de suas propriedades sensoriais.