The King of Beers: Budweiser zajął najcenniejszą markę piwa na świecie

Wartość marki Anheuser-Busch, warta 7,5 miliarda dolarów, wzrosła o 6%, dzięki globalnej kampanii sponsorskiej z 2018 FIFA Puchar Świata.

Piwowarski gigant AB InBev ma 11 marek w 25 rankingach Brand Finance Beers, podczas gdy szkocki niezależny browar BrewDog jest najwyższym nowym uczestnikiem listy (zajmując 19 pozycję z wartością marki 1,5 mld USD) .

Chińskie marki Snow i Tsingtao odnotowały najszybszy wzrost, odpowiednio o 52% i 49%, podczas gdy Aguila jest uznawana za najsilniejszą markę piwa na świecie.

Jak Bud został królem

Budweiser po raz pierwszy zajmuje pierwsze miejsce jako najcenniejsza marka piwa na świecie, wyprzedzając wieloletniego lidera Bud Light.

Kampania Budweisera na Mistrzostwach Świata FIFA w zeszłym roku była najdroższą marką dotarł do 3,2 miliarda fanów piłki nożnej na całym świecie. Być może ważniejsze było jednak to, że umożliwiło Budweiserowi przyspieszenie wzrostu na nowych rynkach, w tym w RPA, Kolumbii, Chinach i Australii.

Podczas gdy Budweiser zyskał 6,2%, Bud Light spadł o 5% do 7 mld $, co daje mu drugie miejsce w rankingu.

„Budweiser i Bud Light, flagowe marki belgijskiego giganta piwowarskiego AB InBev, musiały zmierzyć się ze zmieniającymi się nawykami konsumenckimi w całych Stanach Zjednoczonych” – mówi Brand Finance w swoim raporcie.

„Ogólny spadek spożycia piwa wśród pokolenia milenialsów oraz preferencja zdrowszych, bezalkoholowych alternatyw przyczyniły się do spowolnienia wzrostu wartości ich marki w porównaniu z poprzednimi latami.

„Portfolio AB InBev nadal dominuje w rankingach, jednak 11 marek zajęło miejsca w pierwszej 25, w porównaniu z 13 w zeszłym roku.”

Heineken zajmuje trzecie miejsce miejsce w rankingach, z wartością marki 6,7 mld USD, o 11% więcej niż w zeszłym roku.

Najszybszy wzrost pochodzi z Chin

W tym roku to marki piwa azjatyckie – a zwłaszcza chińskie – odnotowują najwyższe wzrost wartości.

„Biorąc pod uwagę najwyższy w historii popyt na piwo w Chinach i przewidywania zawyżonego wzrostu w nadchodzących latach w wyniku większego dochodu do dyspozycji wschodzącej klasy średniej, ten trend wydaje się kontynuuj ”, zauważa Brand Finance. „Gdyby te marki zaczęły rozszerzać się poza Chiny i wchodzić na nowe rynki, moglibyśmy potencjalnie zobaczyć bardzo silną konkurencję dla uznanych zachodnich marek piwa”.

Chinas Snow jest najszybciej rozwijającą się marką w rankingach i osiąga w pierwszej dziesiątce po raz pierwszy w tym roku, ze wzrostem wartości marki o 52% do 3,7 mld USD. Śnieg jest już najlepiej sprzedającym się piwem na świecie ze 101,2 mln hektolitrów piwa sprzedawanego rocznie – ponad dwukrotnie więcej niż sprzedaż Budweisera .

„Marka, która w przeszłości była sprzedawana tylko w Chinach, nawiązała szereg strategicznych partnerstw w celu zwiększenia swojej globalnej obecności, zwłaszcza z holenderskim gigantem piwowarskim Heinekenem i amerykańskim Molson Coors” – zauważa Brand Finance.

Tsingtao (wzrost o 49%, do 1,7 miliarda dolarów) awansował o dziewięć miejsc w rankingu, więcej niż jakakolwiek inna marka.

„Marka nadal utrzymuje lojalną bazę klientów w swoim kraju i jest również najczęściej eksportowanym chińskim piwem, sprzedawanym w ponad 100 krajach i regionach na całym świecie Jej chińskie marki Tsingtao zmagają się z ostrą konkurencją ze strony innych światowych gigantów piwowarskich, ale mimo to Tsingtao odnotowała silny wzrost sprzedaży w ciągu ostatniego roku. ”

Jeden do obejrzenia: BrewDog

Maverik szkocka marka piwa rzemieślniczego, BrewDog, zajmuje najwyższe miejsce w rankingu na 19. pozycji, z wartością marki wynoszącą 1,5 mld USD.

„Marka podejmuje ambitne plany rozwoju na kluczowych rynkach międzynarodowych, wprowadzając nowe browary i bary w przygotowaniu, zarówno w kraju, jak i za granicą ”, zauważa Brand Finance.

„ Jego flagowe piwo, Punk IPA, jest już najpopularniejszym piwem rzemieślniczym w Wielkiej Brytanii, a marka jest dążąc do tego, aby było to piwo preferowane na całym świecie. Marka jest nastawiona na ekspansję, mając już w swoim portfolio gin i wódkę, rozszerza swój zasięg, wchodząc na rynek whisky, aby uczynić go bardziej zabawnym. W 2018 roku firma BrewDog ogłosiła wejście do branży hotelarskiej, otwierając drzwi do pierwszego na świecie rzemieślniczego hotelu piwnego The DogHouse. ”