Strategia medialna Pac-12: Przechodząc od DirecTV, przekazując ofertę ESPN i dokonując „innego zakładu”
Nawet po tych wszystkich latach – dokładnie siedem – pytanie pojawia się w Pac- 12 komisarz Larry Scott tak dobitnie i nieubłaganie, jak gdyby został wysłany z góry.
Coś nowego w DirecTV?
Ludzie, najwyższy czas, żebyśmy to zrobili.
Nie tylko nie jest to nic nowego, nie będzie też niczego nowego w najbliższym czasie, jeśli w ogóle.
Opierając się na komentarzach prezesa Scott and Pac-12 Networks, Marka Shukena, konferencja nie traktuje już umowy dystrybucyjnej z dostawcą satelitarnym jako wysokiego priorytetu… ani żadnego innego priorytetu.
Scott nie zatrzasnął całkowicie drzwi podczas niedawnej dyskusji przy okrągłym stole, ale opisał pogoń za umową powozową z DirecTV jako podobną do jazdy na łyżwach tam, gdzie „był” krążek.
Pac-12, dodał, woli jeździć na łyżwach „niż tam, gdzie leci krążek”.
To był tylko jeden samorodek (głaz?) Scotta i Shukena, który omówimy w wieloczęściowej serii poświęconej strategii medialnej Pac-12.
Ta strategia jest dla Hotline nieskończenie fascynująca, ponieważ łączy ewoluujący krajobraz medialny w całej Power Five z presją finansową na wydziały sportowe Pac-12.
Łączy ESPN i Fox, gry dzienne i nocne, linearne i cyfrowe, publiczność i przychody, natychmiastowe potrzeby i dalekosiężne cele.
Łączy niedawne odrzucenie linii ratunkowej przez ESPN z obecnym dążeniem do sprzedaży kapitału i przyszłością sieci Pac-12.
Łączy to wszystko i więcej, a następnie pakuje wszystko w zgrabny pakiet, który ma być rozpakowany przez Scott and Co. w ciągu następnych kilku lat.
„Postawiliśmy inny zakład niż inni” – powiedział Scott.
Ten zakład najwyraźniej nie obejmuje umowy z DirecTV – na przynajmniej nie wcześniej niż konferencja renegocjuje pełny zestaw praw do piłki nożnej i koszykówki mężczyzn, które wygasają wiosną 2024 r.
Jeśli pamiętasz, Pac-12 nie był w stanie podpisać umowy dystrybucyjnej z DirecTV po uruchomieniu sieci Pac-12 w 2012 roku.
Kilka lat później, po tym, jak AT & T przejął na własność przewoźnika satelitarnego, obie strony wróciły do stołu negocjacyjnego.
DirecTV złożył ofertę, którą Scott uważał za wartą rozważenia, ale uniwersytety odrzuciły umowę 11-0, według źródeł. (Stan Waszyngton był wtedy bez stałego prezydenta i wstrzymał się od głosu).
Od tego czasu: nic.
Perspektywy zawarcia umowy zmieniły się z ponurej na ciemną stronę Księżyc zeszłego lata, kiedy AT & T i c onference zgodziło się zakończyć pięcioletnią współpracę – partnerstwo, które obejmowało umowy sponsorskie i przewóz Pac-12 Networks na U-verse.
Teraz wydaje się, że sytuacja przeniosła się na niezbadane terytorium.
Kiedy nieuniknione pytanie zostało ostatnio postawione Scottowi i Shukenowi – coś nowego w DirecTV? – ich odpowiedzi zdawały się wskazywać nie tylko na brak postępów, ale również na brak zainteresowania postępem.
„Tracą abonentów, tracą rekordy, więc muszą obniżyć koszty programów” – powiedział Shuken.
„Oni” ponownie w sporze z CBS ”- sprawa została rozwiązana -„ więc muszą wzmocnić swoją ofertę programową, aby zdobyć subskrybentów, ale muszą obniżyć koszty programowania, ponieważ ich produkt wideo ma deficyt.
„Widzimy, że dostawcy satelitów borykają się (najbardziej), ponieważ nie mają pakietów ani pakietów. Tylko wideo to wyzwanie w tej branży ”.
Zanim zadano kolejne pytanie, Scott dodał swoją perspektywę:
„Nasi prezesi, nasi dyrektorzy sportowi, kiedy rozmawiamy, mówimy o jeździe na łyżwach, gdzie krążek leci, a nie tam, gdzie był, i to bardzo dużo tam, gdzie był ”.
Scott natychmiast przeniósł się do świata mediów w 2024 r., kiedy Pac-12 renegocjuje swoje prawa do piłki nożnej i koszykówki mężczyzn (wszystko to obecnie w ESPN, Fox i Pac-12 Networks).
Oczekuje solidnego rynku z wieloma oferentami.
„Wielka 12 robi coś interesującego z ESPN +” – powiedział Scott. „Cóż, ESPN + nie istniało dwa lata temu. DAZN nie istniał dwa lata temu.
„Do czasu pojawienia się naszych praw przewidujemy, że usługi przesyłania strumieniowego nie tylko będą ważnymi podmiotami ubiegającymi się o nasze prawa, ale będą (będą) inni gracze – niektóre firmy technologiczne oraz inni, których nie możemy dziś nawet wymienić, będą ubiegać się o nasze prawa.
„Dlatego zawsze staramy się dowiedzieć, co jeszcze możemy zrobić, uzyskać większe dochody dla naszych szkół, większą widoczność.
„Ale bardzo zależy nam na najlepszej dla nas pozycji w dłuższej perspektywie”.
To by wyjaśniało decyzję konferencji o przekazaniu czegoś, co niektórzy uważali za koło ratunkowe ESPN.
Pod koniec zeszłego roku ESPN zaproponował przejęcie kontroli nad dystrybucją sieci Pac-12 i przedłużyć umowę na transmisję poziomu 1 z konferencją na lata 30. XX wieku, zgodnie z SportsBusiness Journal.
Posunięcie to znacznie zwiększyłoby oglądalność i przychody sieci – obie walczą – i zapewniłyby miejsce na scenie ESPN dla najlepszych piłkarskich i męskich zapasów Pac-12.
Jednak konferencja spadła, preferując krótkoterminową elastyczność nad długoterminową widocznością.
Nie chciał cenne prawa poziomu 1 zamknięte w latach trzydziestych XX wieku, nawet we współpracy z ESPN.
„Oparliśmy się możliwościom, jakie mieliśmy teraz, aby podjąć krótkoterminowy wzrost naszych przychodów, a być może niektóre pomóżmy teraz w dystrybucji ”, powiedział Scott,„ w zamian za rezygnację z kolejnych 10 lat ”.
Postawiliśmy inny zakład niż inni.
Co dalej: porównanie pozycji negocjacyjnej Pac-12 z innymi konferencjami Power Five w następnej rundzie umów dotyczących praw medialnych .
Wesprzyj gorącą linię: Kilka artykułów w gorącej linii pozostanie bezpłatnych co miesiąc (podobnie jak biuletyn), ale aby uzyskać dostęp do wszystkich treści, musisz się zapisać. Zapewniłem stawkę 16 centów dziennie przez cały rok lub 21 centów przez sześć miesięcy. Kliknij tutaj. Dziękuję za lojalność.
*** Wyślij sugestie, komentarze i wskazówki (gwarantowana poufność) na adres [email protected] lub zadzwoń 408-920-5716
*** Śledź mnie na Twitterze: @WilnerHotline
*** Infolinia Pac-12 nie jest wspierana ani sponsorowana przez konferencję Pac-12, a poglądy wyrażone w niniejszym dokumencie niekoniecznie odzwierciedlają poglądy Konferencji.