McDonaldization (Polski)
Autor tego terminu, amerykański socjolog George Ritzer, definiuje McDonaldization jako „proces, w wyniku którego zasady restauracji typu fast-food zdominują coraz więcej sektorów amerykańskiego społeczeństwa jak również reszta świata ”(patrz The McDonaldization of Society, 1993). Sposób, w jaki sieć hamburgerów przygotowuje żywność do spożycia, jest przykładem teorii Maxa Webera o racjonalizacji współczesnego świata: firma wykorzystuje metody naukowego zarządzania i fordyzmu, aby zagwarantować klientom przewidywalność, wydajność i obliczalność . Hamburgery są takie same na całym świecie, restauracje są prawie identyczne, więc klienci nie mają gwarancji żadnych niespodzianek. Według Ritzera, takie racjonalne techniki produkcji i konsumpcji są coraz częściej stosowane w całym sektorze usług. mają dziennikarstwo śmieciowe (nieszkodliwe i trywialne wiadomości podawane w smacznych porcjach) oraz „McUniversities”, oferujące modułowe programy nauczania, zapewniające stopnie naukowe w szybkim trybie „pick and mix”, aby zaspokoić wszystkie gusta. Obniżona jakość tych produktów może ukrywać się tylko pod rozległą reklamą, która nieustannie przepakowuje je, aby wyglądały na nowe.
McDonaldization sugeruje, że współczesne społeczeństwa są pod wieloma względami są coraz bardziej znormalizowane, przewidywalne i jednolite. Odniesienia do naukowego zarządzania i fordyzmu nie są jednak do końca właściwe, ponieważ zwolennicy tych wcześniejszych strategii rutyny produkcji starali się zamienić standaryzowaną i zintensyfikowaną pracę na wysokie płace i premie motywacyjne, podczas gdy zatrudnienie w fast-foodach i podobnych „jest charakterystycznie niskopłatny i niepewny. Ten zasadniczo Weberowski pogląd na trajektorię industrializmu jest także nieco sprzeczny, na przykład, z teorią refleksyjnej modernizacji i społeczeństwem ryzyka zaproponowanym przez Ulricha Becka i innych, którzy malują obrazy coraz bardziej niepewnego i nieprzewidywalnego świata.
http://www.bsos.umd.edu/socy/ritzer/ Oficjalna strona internetowa Georgea Ritzera.