Jak stworzyć niezapomnianą nazwę organizacji non-profit

Wiele zależy od nazwy Twojej organizacji non-profit, a nawet od tego, co nazywasz swoimi projektami i programami.

Czy Twoje imię stanie się popularnym słowem? Czy szybko i elokwentnie przekaże to, co robisz? A może będzie to zmyślone słowo, które nic nie znaczy, nazwa, która nudzi wszystkich, czy też zbiór terminów, które rozumieją tylko osoby z Twojej branży?

Nazwanie organizacji

Wiele organizacji wydaje tysiące dolarów na badania, aby określić, jak się nazywać. Lub zatrudniają drogich konsultantów, którzy mogą nawet nie rozumieć twoich odbiorców, a tym bardziej twojej misji. Ale grupa ludzi o zdrowym rozsądku może często wymyślać nazwiska i wymyślić zwycięzców.

Nigdy nie rozważali wprowadzenia marki agencji.

Wyniki? Peace Corps, Agencja Ochrony Środowiska, Head Start i Komisja ds. Równych Szans Zatrudnienia. Zapadające w pamięć i natychmiast rozpoznawane, wiele z tych nazw wciąż rezonuje na całym świecie.

Co łączy te nazwy?

• Uosabiają misję programu w nazwie, takie jak „pokój” w Korpusie Pokoju i „ochrona środowiska” w EPA. Żadnego drapania głowy tymi nazwami.
• Używają krótkich, mocnych i opisowych słów.
• Są łatwe do zapamiętania i wypowiedzenia, lub łatwo mogą powrócić do łatwych do zapamiętania akronimów.

Niektóre nazwy non-profit są tak potężne, że same ich akronimy są powszechnie rozpoznawalne. Wystarczy pomyśleć o SPCA, EPA, AA i AAA. Inne akronimy są tak łatwe do zidentyfikowania, że nie muszą mieć żadnego znaczenia. Na przykład AARP to skrót od American Association of Retired People. Ale ludzie używali AARP tak często, że grupa rzeczników czuła się pewnie porzucając starą nazwę i po prostu za pomocą AARP. Ta zmiana pomogła również w rebrandingu AARP. „Emeryci” to stowarzyszenie, które grupa chętnie pozbyła się.

Pierwszym krokiem do nazwania Twojej organizacji non-profit lub jednej z jej programy mają zaczynać się od misji. Jeśli nie masz krótkiej i niezapomnianej misji, napisz ją od nowa. Gdy masz już mocną misję, pomyśl o nazwie.

Wskazówki dotyczące tworzenia własnego imienia

• Czym się zajmujesz? Używaj słów akcji, takich jak ochrona, zapobieganie, leczyć, leczyć, dawać, ratować, kochać, karmić.
• Komu pomagasz? Użyj krótkich słów, aby opisać ludzi, którym służysz. Pomyśl o dzieciach, biednych, głodnych, bezdomnych, ubogich, potrzebujących, rodzinach.
• Kto pomaga? Czasami nazwiska członków są niezbędne. Na przykład lekarze w Lekarze bez Granic. Matki w Matki przeciwko pijanym kierowcom, czyli rodziny w pierwszej kolejności.
• Przeprowadź burzę mózgów o koncepcjach, wartościach, rozwiązaniach i problemach, które rezonują z większością ludzi, takich jak pokój, ubóstwo, środowisko, przyroda.
• Używaj słów, które są konkretne, a nie abstrakcyjne; lub uczyń te abstrakcje konkretnymi. Miłość jest abstrakcyjna, ale „kochaj bliźniego” jest konkretna. Wystarczy wziąć pod uwagę moc Ratowania wielorybów lub Przeciwstawienia się rakowi.
• Projekt nazwa, która tworzy niezapomniany akronim. Używaj jej często, a może się okazać, że to Twoja marka. Podobnie jak Triple AAA (American Automobile Association) lub NPR (National Public Radio). Skrótowce można również sprytnie zaprojektować, aby uchwycić istotę Twojej misji. Wystarczy pomyśleć o MADD (Mothers Against Drunk Drivers) lub CARE, znanej niegdyś jako Coopera tive for Assistance and Relief Everywhere.
• Zastanów się dwa razy, zanim użyjesz nazwiska danej osoby. Jedną z rzeczy, których prawdopodobnie nie powinieneś robić, a przynajmniej dokładnie rozważyć, zanim to zrobisz, jest wezwanie organizacji charytatywnej na rzecz jej założyciela lub celebryty. Jasne, Fundacja Michaela J. Foxa na rzecz Badań nad Parkinsonem działała wspaniale, ale Lance Armstrongs Foundation musiała zmienić nazwę na Livestrong po trwałym skandalu. Jest też problem, co zrobić, gdy założyciel opuści organizację lub umiera. Czy to imię będzie jeszcze coś znaczyć po latach?
• Unikaj słów, które nie mają sensu lub nie oddają związku z tym, co robisz. Wszyscy kochamy takie nazwy, jak Amazon, Zappos i Google , ale zastanów się, ile pieniędzy te firmy wydały na tworzenie swoich marek domowych. Organizacje non-profit generalnie nie mają tak głębokich kieszeni. Więc odrzuć „słodkie” i wybierz coś znaczącego.
• Zachowaj resztki nazwisk z burzy mózgów dla programów. W miarę rozwoju organizacji może tworzyć indywidualne programy, które możesz nazwać osobno. Na przykład Elderhostel, organizacja non-profit specjalizująca się w podróżach edukacyjnych dla osób starszych, chciała zwrócić się do młodszych emerytów, takich jak Baby Boomers. Organizacja wymyśliła „Road Scholar” dla nowego zestawu programów skierowanych do nieco innego klienta.„Road Scholar” stał się tak popularny, że teraz wszystkie programy Elderhostel noszą tę nazwę, mimo że nazwa firmy pozostaje oryginalna.

Nie myślę, że wszystkie wielkie nazwy organizacji non-profit zostały zajęte. Jasne, mamy słynne kultowe nazwiska, takie jak American Cancer Society, American Red Cross i March of Dimes, ale nazewnictwo trwa.

Nie ma końca możliwości. Wystarczy pomyśleć o niektórych wielkich, wpływowych nazwiskach dzisiejszych czasów:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Nakarm dzieci
• Lekarze bez granic
• World Wildlife Fund
• Save the Whales
• Charity: Water
• DonorsChoose
• Walcz z rakiem
• Olimpiada Specjalna
• Best Friends Animal Society
• Save the Chimps

Co to jest imię? Dla Twojej organizacji non-profit może wszystko.