Ile futbolu jest nawet w transmisji piłkarskiej?

Grafika: Ryan Best

Około 100 milionów Amerykanów obejrzy w tę niedzielę Super Bowl LIV. Wielki mecz nie tylko stał się najpopularniejszym wydarzeniem sportowym w kraju; stał się także najważniejszą i najczęściej oglądaną transmisją telewizyjną w Ameryce, coroczną ekstrawagancją, która prezentuje nasze romanse zarówno ze sportowcem, jak i kapitalizmem.

Ale co dokładnie wszyscy oglądamy?

Przeanalizowaliśmy charakter profesjonalnych transmisji sportowych w ramach kursu analityki sportowej, który prowadziliśmy w zeszłym semestrze na University of Texas. Obejrzeliśmy dziesiątki transmisji ze wszystkich głównych dyscyplin sportowych i sporządzaliśmy wykresy co sekundę po drodze. Naszym celem było zrozumienie struktury najcenniejszych właściwości sportu – transmisji z meczów na żywo – i zmapowanie, jak te transmisje różnią się w zależności od sportu.

Nasze odkrycia pokazują, że podczas gdy różne sporty dają bardzo różne wrażenia z transmisji , Transmisje NFL należą do najczęściej przerywanych i najmniej pełnych akcji transmisji ze wszystkich dyscyplin sportowych. Mówiąc najprościej, w meczu piłkarskim nie ma dużo prawdziwej piłki nożnej.

Liczby są zaskakujące. Przeciętna transmisja NFL trwa znacznie ponad trzy godziny, ale w sumie daje tylko 18 minut piłkarskiej akcji. I chociaż mecze NFL rozpoczynają się jedną godziną na zegarze i obejmują 12-minutową przerwę, z powodu ciągłych przestojów zegara i przerw reklamowych, transmisje meczów są znacznie dłuższe.

W naszej próbce 10 regularnych Mecze sezonowe z tego sezonu, stwierdziliśmy, że średnia transmisja NFL trwała trzy godziny i 23 minuty i obejmowała 50 minut przerw reklamowych. Z kontekstu, niektórzy krytycy narzekali, że nominowany do Oscara film „Pasożyt” jest za długi ”. Ale ten film jest o ponad 70 minut krótszy niż przeciętna gra z delfinami, a ludzie, jeśli myśleliście, że „Pasożyt” ma brutalne zakończenie, spróbujcie obejrzeć czwartą część typowej gry z delfinami.

W przeciwieństwie do Bong Joon thriller -ho, transmisje NFL zawierają wiele przerw reklamowych: około 25 procent średniej transmisji NFL to reklamy. Ale 50 minut reklam jest również rozłożonych na ponad 20 przerw reklamowych. Oglądanie transmisji z NFL to maraton przerw. Zobacz to wizualne podsumowanie mistrzostw NFC:

Te różne kolory reprezentują różne wrażenia z transmisji i jako 49ers stale pokonywali Packerów, nasze telewizory w kółko przełączały się między Levis Stadium a Madison Avenue. Transmisja trwała 3 godziny i 15 minut, ale obejmowała 18 oddzielnych przerw reklamowych, które łącznie trwały 43 minuty – nie licząc przerwy na przerwę. W sumie 107 rozegranych meczów dało nam łącznie 14 minut (i 16 sekund) akcji piłkarskiej. Innymi słowy, ci, którzy zdecydowali się obejrzeć całe mistrzostwa NFC, znosili stosunek komercji do akcji wynoszący ponad 3 do 1.

Od chwili, gdy piłka jest snap aż do gwizdka, przeciętna indywidualna gra NFL trwa zaledwie kilka sekund, a czas trwania gry różni się w zależności od rodzaju gry. Na przykład długie podania trwają dłużej niż krótkie gry biegowe. Ale jedną rzeczą, która odróżnia piłkę nożną od, powiedzmy, piłki nożnej czy koszykówki, jest to, że zegar czasu gry często biegnie pomiędzy faktycznymi wydarzeniami sportowymi. I szczerze mówiąc, te przerwy, które stanowią większość transmisji w NFL, nie są właściwie bez znaczenia. Są wypełnieni krytyczną strategią, gdy zespoły majstrują przy personelu, formacjach i rozgrywkach. Budują napięcie.

Mimo to, w zależności od twojego poziomu wiedzy piłkarskiej i inwestycji w samą grę, te sekwencje mogą cię nie bawić, więc ogólna gęstość rozrywki piłkarskiej w transmisji NFL zależy od widza perspektywiczny. Piłka nożna jest w oku patrzącego. Jeśli jesteś na tyle rozzłoszczony, by odkrywać mechanikę między kolejnymi grami, będziesz się dobrze bawić przez większość transmisji; jeśli nie, będziesz się nudzić.

Sport z bardziej ciągłą akcją – i mniejszą liczbą przestojów – może mieć przewagę w NFL. Transmisje z piłki nożnej i koszykówki oferują więcej akcji i mniej przerw niż transmisje piłkarskie – i robią to w krótszym czasie.

Przeciętna transmisja z angielskiej Premier League w naszym badaniu trwała mniej niż dwie godziny, a większość z tego polegała na prawdziwej akcji piłkarskiej. Ze względu na bieżący zegar i płynną naturę sportu, gry EPL zawierają ponad pięć razy więcej akcji (59 minut) niż reklamy (10 minut), ale nawet przerwy, które mają, są zgrabnie połączone w 15- minutowy okres przerwy.W związku z tym transmisje piłkarskie wprowadzają reklamy do akcji, stąd sponsorowane stroje, markowe billboardy otaczające boisko i zarabiające chyrony na rogach naszych ekranów.

Niezależnie, europejski futbol i futbol amerykański. zapewnić widzom bardzo różne wrażenia z transmisji, a reklamodawcom różne platformy. A inne główne sporty są gdzieś pomiędzy.

Jeśli chodzi o długość transmisji, tylko Major League Baseball może trzymaj świecę do NFL. Zanotowaliśmy 17 posezonowych meczów MLB, które trwały średnio trzy godziny i 45 minut, zapewniając tylko 23 minuty atletycznej akcji (całkowity czas rzeczywistych boisk i rozgrywek).

Podczas gdy współczesna amerykańska publiczność rośnie bardziej a bardziej wymagający, baseball zmierza w kierunku monotonii. W rezultacie przedstawiciele MLB szukają sposobów na przyspieszenie gier i zacieśnienie transmisji. Jednak podczas gdy transmisje NFL na wiele sposobów naśladują rozgrywki MLB, NFL jak dotąd uniknęło trudnej sytuacji w baseballu, po części dlatego, że przeciętny mecz NFL ma większe konsekwencje niż przeciętny mecz MLB1, a po części dlatego, że dowód jest w puddingu. Rankingi NFL w sezonie zasadniczym rosną, więc jeśli się nie zepsuje…

Ale czy NFL ma mniej powodów do zmartwień?

W tym roku Nielsen z Super Bowl Rating spada przez cztery kolejne lata. Zeszłoroczna gra była najniżej oceniana od 2005 r. I jeśli te trendy się utrzymają, strategie transmisji będą musiały się dostosować, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, że między smartfonami a usługami przesyłania strumieniowego amerykańska gospodarka uwagi jest znacznie bardziej konkurencyjna niż w 2005 r. ostatnie wzrosty w rankingach sezonu regularnego, NFL i jej partnerzy medialni nadal muszą dostosować się do widzów XXI wieku i wygląda na to, że zdają sobie z tego sprawę.

Jak donosi Variety, Fox aktywnie stara się zmniejszyć liczba przerw w tegorocznej wielkiej grze.

„Fox zamierza skrócić jedną przerwę reklamową w każdym kwartale w transmisji Super Bowl LIV w lutym 2020 r., zgodnie z do czterech osób zaznajomionych z tą sprawą, próba wyeliminowania niektórych zakłóceń w toku gry. Manewr pochodzi prosto z podręcznika NFL, który współpracował ze swoimi partnerami telewizyjnymi, aby przeciwdziałać krytyce dotyczącej liczby przerw w grze grę. ”

Wielu z nas już ogląda mecze piłkarskie z telefonami w dłoniach, gotowych do wdrożenia naszych aplikacji społecznościowych, gdy tylko Joe Buck wprowadzi je do reklamy, co błaga pytanie: Czy przerwy reklamowe są nawet tak skuteczne, jak kiedyś? Tak, nadal zapewniają korporacjom niezrównane zaproszenie do naszych salonów, ale jak wie każdy dobry uzależniony od smartfonów, to, że jesteś w tym samym pokoju co ja, nie oznacza, że zwracam na ciebie uwagę.

Ankiety przeprowadzone przez firmę Mintel, zajmującą się badaniami rynku, wykazały, że osoby w wieku od 18 do 24 lat rzadziej uważają się za fanów piłki nożnej, a wiele osób zwraca uwagę na długość meczów jako powód, dla którego nie są fanami. Nawet dyrektorzy dużych sieci rozumieją, że usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix i Hulu, oferują opcje bez reklam, a sport to ostatnia granica programów na żywo.

A więc zbliżając się do nowej dekady, jasne jest, że NFL jest nadal królem amerykańskich sportów, a Super Bowl jest nadal naszym największym programem telewizyjnym. Ale nie jest jasne, czy następne pokolenie widzów będzie tolerować przerwy i czas trwania bieżących transmisji. Czas pokaże, podobnie jak tegoroczne rankingi Nielsena.