{{cm.viewsLeft}} pozostałe artykuły

Reklama

Co to jest automatyczne kupowanie reklam?
Reklama „zautomatyzowana” kupowanie zazwyczaj odnosi się do korzystania z oprogramowania do kupowania reklam cyfrowych, w przeciwieństwie do tradycyjnego procesu, który obejmuje zapytania ofertowe, negocjacje międzyludzkie i ręczne zamówienia reklamowe. Zasadniczo polega na wykorzystaniu maszyn do kupowania reklam.

Dlaczego reklamy automatyczne ma znaczenie?
Skuteczność. Przed zautomatyzowanym kupowaniem reklam reklamy cyfrowe były kupowane i sprzedawane przez ludzi kupujących i sprzedawców, którzy mogą być drogie i zawodni. Technologia reklam automatycznych obiecuje uczynić system kupowania reklam bardziej wydajnym, a tym samym tańszym, poprzez usuwanie ludzi z procesu tam, gdzie jest to możliwe. Ludzie chorują, muszą spać i przychodzić do pracy na kacu. Maszyny nie.

Więc roboty zastępują ludzi? Świetnie.
Tak i nie. Technologia jest wykorzystywana do zastąpienia niektórych bardziej uciążliwych zadań, które ludzie mieli w przeszłości musieli sobie radzić, na przykład wysyłając zamówienia reklamowe do wydawców i zajmując się tagami reklam, ale nadal muszą oni optymalizować kampanie i planować strategie. Technologia zautomatyzowana prawdopodobnie oznacza, że na świecie będzie mniej kupujących reklamy, ale może również pozwolić zarówno marketerom, jak i sprzedawcom spędzać więcej czasu na planowaniu wyrafinowanych, dostosowanych kampanii, zamiast grzęznąć w biurokracji.

Czy Zatem automatyczne kupowanie to to samo, co określanie stawek w czasie rzeczywistym?
Nie, nie jest. Określanie stawek w czasie rzeczywistym to rodzaj zautomatyzowanego kupowania reklam, ale nie jedyny. RTB odnosi się do kupowania reklam na aukcjach w czasie rzeczywistym, ale zautomatyzowane oprogramowanie umożliwia również reklamodawcom kupowanie z wyprzedzeniem gwarantowanych wyświetleń reklam w określonych witrynach wydawców. Ta metoda kupowania jest często nazywana „automatyzacją bezpośrednią”.

Czy automatyzacja to „przyszłość kupowania reklam”?
Prawdopodobnie tak. Nie można stwierdzić, jaka część reklam jest obecnie przedmiotem obrotu programowego, ale zdecydowanie rośnie. Niektóre agencje twierdzą teraz, że chętnie kupują jak najwięcej mediów za pośrednictwem zautomatyzowanych kanałów, a niektóre duże marki utworzyły nawet własne zespoły, które zajmują się automatycznym kupowaniem reklam, ponieważ w ten sposób wydają więcej z budżetu marketingowego. W tej chwili to głównie reklamy online są sprzedawane programowo, ale coraz częściej firmy i agencje medialne poszukują sposobów sprzedaży w ten sposób „tradycyjnych” mediów, w tym spotów telewizyjnych i reklam poza domem.