Bijan, najdroższy na świecie sklep z odzieżą męską, przenosi się ze swojego kultowego miejsca na Rodeo Drive

Bijan, ultra-luksusowy sklep z odzieżą męską, który sprzedaje bluzy obszywane krokodylami za 30 tysięcy dolarów i kaszmirowe kurtki z groszku za 18 tysięcy dolarów, opuszcza swoją siedzibę przy 420 N Rodeo Drive, ale nie zajdzie daleko.

Obecnie trwa budowa zupełnie nowego (i znacznie większego) statku flagowego Bijan, położonego po drugiej stronie ulicy i kilka stóp na północ od obecnej lokalizacji, w której mieści się od ponad 40 lat. Butik przeznaczony wyłącznie na spotkania jest powszechnie nazywany najdroższym na świecie sklepem z odzieżą męską, a wśród klientów byli miliarderzy i luminarze, tacy jak książę Karol, Bill Gates i wielu byłych prezydentów Stanów Zjednoczonych. Zewnętrzna strona nowego sklepu Bijan będzie wyglądać bardzo podobnie jak jego obecna jednostka, z jasnożółtą fasadą i uroczymi detalami okien widocznymi z zewnątrz, które będą wyglądać znajomo dla kupujących. Firma spodziewa się, że budowa zostanie zakończona jesienią tego roku, z czystą przeprowadzką z istniejącej powierzchni do początku 2020 r. I miękkim otwarciem w październiku.

Nicolas Bijan, współzałożyciel House of Bijan i syn jej zmarłego założyciela, wyjaśnia powody tego dużego ruchu i bardzo podobnej witryny sklepowej. „Jesteśmy w zasadzie punktem orientacyjnym w mieście Beverly Hills, więc myślę, że całkowita zmiana wyglądu tego miejsca byłaby błędem” – mówi. „Kiedy wchodzisz do środka, przypomina istniejący butik, ale jest nieco bardziej aktualny i nowoczesny”. To powiedziawszy, nowa lokalizacja będzie miała około 3000 stóp kwadratowych więcej niż obecna powierzchnia i pomieści wszystkie produkty marki, a także siedzibę firmy, w tym zespół kreatywny i operacyjny.

Bijan zaczął myśleć o przeprowadzce do 2016, w którym sprzedali obecny sklep w transakcji na rynku nieruchomości za 122 miliony dolarów francuskiemu konglomeratowi luksusowemu LVMH. Przeprowadzka jest częścią ogólnego planu ekspansji firmy, która w ciągu ostatnich pięciu lat otworzyła dwie nowe lokalizacje – Waldorf Astoria w Beverly Hills i Wynn Hotel w Las Vegas. Firma rozważa również otwarcie na nowe rynki, na których klienci już bywają, takie jak Londyn i Dubaj.

Znany z tego, że jest jednym z najstarszych luksusowych butików na Rodeo Drive (pozostał w tym samym miejscu od pierwszego otwarcia w 1976 r.), Bijan przeszedł całkowitą renowację swojego atelier na zamówienie w 2000 roku, w którym cały wygląd sklepu został przerobiony i wygląda tak, jak ludzie widzą dzisiaj. Nowy butik powstaje całkowicie od podstaw, po wyburzeniu budynku, w którym kiedyś stał sklep BCBG. (Właścicielem nieruchomości jest wspólnik biznesowy Bijana „zmarłego ojca”). Będzie on położony pomiędzy Panerai i Frett, z Giorgio Armani i Hermesem po drugiej stronie ulicy.

Bijan ujawnił również, że klienci marki są coraz młodsi. „Widzimy wielu z nich w wieku 20 lat, niektórzy nawet w wieku kilkunastu lat” – mówi. „Nasze produkty są bardzo drogie . Nie sprzedajemy prostych T-shirtów ani koszulek za 700 dolarów, których wykonanie kosztuje 2-3 dolary. Nie, robimy bardzo drogie rzeczy i widzimy, że ci młodzi ludzie stanowią większość nasi klienci są bardzo nietypowi. ” W rzeczywistości wielu z nich to dzieci i wnuki poprzednich klientów Bijanu. Według Bihar, otwarcie butiku w Las Vegas przyciągnęło wielu młodszych klientów z takich miejsc jak Włochy, Meksyk i Azja. (Większość klientów w USA pochodzi z krajów na całym świecie.)

Chociaż Bijan przyznaje, że jego ubrania nie są dla wszystkich, Bijan wierzy, że jakość i ekskluzywność marki sprawiają, że jest to wyjątkowa propozycja w świat masowej konsumpcji. „Robimy jeden lub dwa z tych kawałków i wszystko jest w edycji limitowanej” – mówi. „Tak naprawdę nie widzisz tego w przypadku mężczyzn. Dla kobiet masz kilka miejsc Haute Couture we Francji i Włoszech, ale tak naprawdę nie widzisz tego w przypadku mężczyzn, tego rodzaju projektowania, merchandisingu, detalowania i poziomu usług. Nasze ceny są prawdopodobnie o 10-20% więcej niż w naszej następnej konkurencji. ”

Oprócz przyszłych planów dotyczących nowych lokalizacji za granicą, Bijan spodziewa się, że będzie nadal rozwijać biznes dla małych kobiet dzięki nowym luksusowym torebkom i akcesoriom.Ale przede wszystkim chce zachować wartości i filozofie, z których znany był jego ojciec. „Zależy mi na ciągłym uaktualnianiu i zmienianiu oferty naszej marki, wprowadzając nowe rzeczy dla naszych klientów” – mówi. „To zdecydowanie wyjątkowa firma i marka. Mój ojciec mawiał, że jeśli Cię na to stać, to nie jest drogie, ponieważ nie widać tego nigdzie indziej na świecie”.