Wat is guerrillamarketing? 7 voorbeelden om uw merk te inspireren

Het woord “guerrilla” in zijn geschreven vorm lijkt erg intens. Het roept beelden op van rebellie en conflict. Zet het naast het woord marketing en het zorgt ervoor dat veel mensen vragen: Huh?.

Maar guerrillamarketing is geen soort strijdlustige vorm van communicatie. Dat zou tenslotte zeer ontwrichtend, wat in strijd is met de inbound-methodologie. In feite is het eigenlijk een zeer onconventionele vorm van inkomende marketing, omdat het de naamsbekendheid bij een groot publiek vergroot, zonder hen te onderbreken.

Omdat het zo is onconventioneel, maar het is niet het gemakkelijkste concept om uit te leggen. Guerrillamarketing wordt vaak het best begrepen wanneer het wordt waargenomen, dus zo gaan we de praktische tips en afhaalrestaurants hier benaderen.

We “Ik begin met wat basisprincipes over waar het vandaan komt en hoe het werkt, gevolgd door een onderzoek naar hoe het met succes is uitgevoerd.

Wat is guerrillamarketing?

Roots of Warfare

Als we de term “guerrillamarketing” horen, is het moeilijk om niet aan guerrillaoorlogvoering te denken – wat logisch is, want daar kreeg deze stijl van marketing zijn naam. In de context van oorlogvoering hangen guerrillatactieken grotendeels af van het verrassingselement. Denk aan: “Hinderlagen, sabotage, raids”, aldus Creative Guerrilla Marketing.

Maar hoe vertaalt zich dat in het werk dat we elke dag doen? In marketing spelen guerrilla-technieken meestal het verrassingselement. is van plan zeer onconventionele campagnes te maken die mensen onverwachts tijdens hun dagelijkse routines betrappen. U ziet hoe dat eruit ziet in enkele van de onderstaande voorbeelden.

De term zelf is gemaakt in begin jaren tachtig door wijlen zakenschrijver Jay Conrad Levinson, die verschillende boeken schreef over guerrillatactieken op een aantal professionele gebieden. In die tijd zag marketing er over het algemeen heel anders uit, en hoewel guerrillamarketing vandaag de dag nog steeds wordt gebruikt, het steeds groter wordende digitale landschap verandert hoe het eruit ziet. Nogmaals: u zult zien hoe dat eruit ziet in enkele van de onderstaande voorbeelden.

Budgetvriendelijk

Wat marketeers echt geniet van guerrillamarketing is de vrij lage kosten. De echte investering hier is een creatief, intellectueel – de implementatie ervan hoeft echter niet duur te zijn. Michael Brenner vat het mooi samen in zijn artikel over guerrilla-inhoud, waarin hij deze stijl van marketing in dezelfde context plaatst als het herbestemmen van uw bestaande inhoud, zoals het nemen van bepaalde segmenten van een rapport en ze allemaal uitbreiden tot een blogpost. Het is een investering in tijd, maar niet per se geld.

In zekere zin werkt guerrillamarketing door de huidige omgeving van uw publiek een nieuwe bestemming te geven. Evalueer deze en zoek uit welke delen ervan kunnen worden gebruikt om uw merk op te nemen.

Soorten guerrillamarketing

Hoe niche het ook lijkt, er zijn eigenlijk een paar subcategorieën van guerrillamarketing, zoals uiteengezet door het bedrijf ALT TERRAIN:

• Outdoor Guerrilla Marketing. Voegt iets toe aan bestaande stedelijke omgevingen, zoals iets verwijderbaars op een standbeeld plaatsen of tijdelijke kunstwerken op trottoirs en straten plaatsen.

• Indoor Guerilla Marketing Net als bij outdoor guerrilla marketing, vindt het alleen plaats op indoor locaties zoals train st ations, winkels en universiteitscampusgebouwen.

• Event Ambush Guerilla Marketing. Gebruikmaken van het publiek van een lopend evenement – zoals een concert of een sportwedstrijd – om een product of dienst op een opvallende manier te promoten, meestal zonder toestemming van de sponsors van het evenement.

• Ervaringsgerichte guerrillamarketing. Al het bovenstaande, maar uitgevoerd op een manier die vereist dat het publiek interactie heeft met het merk.

We weten – zonder context kan het hele idee van guerrillamarketing een beetje verwarrend, dus laten we eens kijken hoe het is uitgevoerd door een paar andere merken.

7 Guerrillamarketingvoorbeelden om uw merk te inspireren

1) Bounty

Bron: TOXEL.COM

Hier is een leuk feit over je buurtmarketingblogger: I. Morsen. Alles. Koffie? Check. Olijfolie? Je snapt het. Over het algemeen ben ik gewoon een zooitje, en ik heb graag altijd papieren handdoeken bij de hand.

Natuurlijk kon ik niet anders dan onder de indruk zijn van deze guerrillamarketing van de papieren handdoekfabrikant Bounty. Door levensgrote “rotzooi” in de straten van New York te installeren – een gigantische, omgestoten koffiekop en een gigantische smeltende ijslolly – vond het merk een unieke manier om reclame te maken voor zijn product en de oplossing die het biedt, met zo min mogelijk woorden.

Je zou kunnen vragen: “Zou” een beknopte reclamebordadvertentie niet hetzelfde bereiken? “Nou, niet echt.Cultureel gezien beginnen we te kiezen voor elke mogelijke manier om advertenties uit ons leven te bannen. Daarom houden we van dingen als DVR en advertentievrije opties op streamingdiensten zoals Hulu en YouTube. Deze campagne is, in tegenstelling tot een advertentie, niet zo gemakkelijk te negeren. Immers, als je op weg naar je werk een smeltende ijslolly tegenkomt die zo groot is als je matras, zou je dan stoppen en kijken? Dat zouden we doen.

De grote afhaalmaaltijd: identificeer het grootste probleem dat uw product of dienst oplost. Zoek vervolgens een onconventionele manier om dat naar het publiek te verspreiden – bij voorkeur zonder woorden.

2) De GRAMMYS

Oké, deze is misschien niet helemaal eerlijk, omdat hij niet is getrokken uit “in het echte leven.” Maar hoe cool zou het zijn als het was? Om de genomineerden voor de categorie Album van het jaar te promoten, heeft de GRAMMYS music awards show een video gemaakt om te laten zien wat er zou gebeuren als posters voor de genomineerde artiesten net begonnen te zingen.

Het klinkt misschien onmogelijk om het echt uit te voeren. zoiets. Maar stel je voor: wat als je muzikale posters voor je merk zou kunnen maken? Nogmaals, het is anders dan een billboard-advertentie, want als we langs een muur met papieren advertenties lopen in bijvoorbeeld New York City, verwachten we niet dat ze gaan bewegen. Nu zullen we toegeven dat dit idee niet bepaald een budgetvriendelijk idee is, aangezien het misschien wat technisch werk vereist om het uit te voeren. Maar zelfs als je een enkel bewegend of digitaal beeld zou kunnen opnemen in een zee van stilstaande beelden – op een plek waar het als een verrassing zou komen, zoals een bakstenen muur – zou het mensen overrompelen en daardoor hun aandacht trekken .

De grote afhaalmaaltijd: denk na over de dingen die uw publiek elke dag zou kunnen passeren – en zorg ervoor dat die dingen zowel onverwacht als interactief zijn.

3) Frontline

Bron: Marketing Ideas 101

Toen ik deze foto voor het eerst zag, moet ik toegeven dat ik ervoor viel. “Iemand, haal die hond bij die vliegen vandaan!” Dacht ik verwoed. Toen besefte ik dat de hond niet echt was, en de vliegen ook niet. De eerste was een foto en de laatste waren eigenlijk mensen.

Dat komt omdat Frontline, de makers van vlooien en teken preventieproducten voor honden, konden de hele verdieping van deze grote, openbare ruimte met dit beeld vullen. Het merk wist dat er elke dag veel mensen door die ruimte liepen, en dat een groot aantal mensen het ook zou zien vanaf de bovenste verdiepingen van het gebouw, waardoor de illusie van honden en insecten werd gecreëerd. Het is moeilijk te missen – en om niet twee keer te kijken.

Nogmaals, deze campagne is anders dan traditionele marketing, omdat ze niet zomaar een enkele boodschap ergens opplakt die waarschijnlijk genegeerd zal worden. Het creëert een vorm van onbedoelde menselijke interactie die de kijker eraan herinnert wat het product doet.

De grote afhaalmaaltijd: zoek uit hoe mensen onvrijwillig kunnen reageren op uw marketingberichten. Hoewel uw product of service het probleem van bijvoorbeeld het verwijderen van insecten misschien niet aanpakt, zijn er manieren om mensen deel te laten nemen aan de campagne.

4) Burger King

Bron: zeventien

Uit elkaar gaan is moeilijk persoonlijk te doen, laat staan wanneer het publiekelijk online wordt gespeeld. Dat is wat er gebeurde – naar verluidt – toen een Instagram-gebruiker een opmerking achterliet bij het delen van dit bericht een verhaal over zijn meisje dat eten koopt bij Burger King. Er was slechts één probleem. Deze man heeft wel een vriendin, maar ze was niet in de buurt van een Burger King. Dus, naar wie verwees hij? Het drama volgde via Instagram-opmerkingen:

Nadat de commentaren de krantenkoppen begonnen te halen, speculeerden velen dat de hele uitwisseling mogelijk door Burger King was georganiseerd. En als dat zo was, kunnen we “niet anders dan hen groeten – wat een manier om uw merk in de tijdgeest te krijgen. Burger King heeft ongeveer een miljoen volgers op Instagram. Vergelijk dat eens met de 2,1 miljoen volgers van zijn belangrijkste concurrent, McDonald” s. En hoewel we niet zeker weten hoeveel volgers de eerste had vóór deze beroemde breuk, is het logisch om aan te nemen dat dit op zijn minst meer aandacht heeft getrokken voor zijn aanwezigheid op sociale media, in ieder geval op dit specifieke platform. Misschien hebben mensen de merk op Instagram, maar waren ze er voorheen actief over aan het discussiëren?

De grote afhaalmogelijkheid: guerrillamarketing is digitaal geworden. Denk na over waar je publiek al digitaal bestaat – geef ze dan een show. Hoewel we liegen niet kunnen vergoelijken, kunnen we creativiteit toejuichen, dus wees niet bang om de opmerkingen te gebruiken om mensen aan het praten te krijgen.

5) UNICEF

Ik “ben net zo schuldig als iedereen aan het verspillen van geld aan flessenwater. Ik heb geen excuus. Ik heb een herbruikbare .Mijn werkplek biedt gefilterd water uit een machine, geen traditionele koeler, en toch blijft het een slechte gewoonte.

Daarom resoneerde deze guerrillamarketingcampagne van hulporganisatie UNICEF bij mij. Het stelde de vraag “Wat als die flessen water waaraan je geld verspilt, gevuld waren met vuil water?” Het was een manier om de bevoorrechte massa eraan te herinneren dat in te veel delen van de wereld hele bevolking geen toegang heeft tot schoon drinkwater.

Dus in plaats van dat geld frivool aan flessenwater uit te geven, stelde UNICEF voor om het in te zetten voor het leveren van schoon drinkwater naar deze gebieden. Het deed dit door geïmproviseerde automaten te maken die vuil flessenwater verkochten, met op elke knop het label een ziekte veroorzaakt door een gebrek aan schoon drinkwater.

De grote afhaalmogelijkheid: guerrillamarketing werkt ook in de non-profitsector. En hoewel beangstigend, zijn bedroevende beelden vaak een indrukwekkende manier om uw missie over te brengen , is er een manier om het over te brengen door s te maken iets minder in-your-face en interactief voor het publiek.

6) GoldToe

Bron: ALT TERRAIN

Bent u op zoek naar een ondergoedbedrijf voor een onconventionele manier om uw product op de markt te brengen? Waarom, probeer gewoon een enorme slip te plaatsen op een iconisch standbeeld van een aanvallende stier.

Echt, we kunnen dit niet verzinnen.

In theorie is het zo simpel , dat het klinkt als fictie. Maar toen het merk GoldToe een manier zocht om de lancering van zijn nieuwe onderkleding te plagen en te promoten, is dat precies wat het deed: deze nieuwe kledingstukken terloops op beelden in heel New York plaatsen. En hoewel we er niet zeker van kunnen zijn dat het is de route die GoldToe nam, we hopen oprecht dat die slips ter grootte van een stier zijn gemaakt met overgebleven fabricagestof, waardoor deze campagne nog budgetvriendelijker is geworden.

De grote afhaalmaaltijd: denk er niet te lang over na . Soms is wat je domste idee lijkt het beste.

7) Greene King

Wanneer je plannen maakt om bij te praten met vrienden en familie, wat zijn dan de twee dingen waarom je onvermijdelijk bij elkaar? We zullen proberen te raden:

1. Eten
2. Drinken

Toen pub en brouwerij Greene King bang was dat kleine, buurtwinkels – met name de pub – zouden beginnen te worden ingehaald door grote zakelijke detailhandel, het lanceerde een campagne om te laten zien hoe belangrijk deze lokale bedrijven werkelijk zijn. Sterker nog, de inhoud is bijna volledig gemaakt door degenen die deze hachelijke situatie begrijpen beste: kroegeigenaren, barmannen en klanten.

Deze personen kregen cameras om video vast te leggen van de meest betekenisvolle momenten en bijeenkomsten die ze in deze lokale pubs hebben meegemaakt – van bruiloften tot begrafenisrecepties tot verjaardagen. Deze videos werden gedeeld op het YouTube-profiel van Greene King en stelden de vraag: “Waar zouden we deze momenten zonder deze ontmoetingsplekken in de buurt delen?”

De grote afhaalmaaltijd: het is oké om een beetje sentimenteel met guerrillamarketing. Denk na over de emoties die worden opgeroepen door wat u aanbiedt. Nodig vervolgens uw publiek uit om inhoud te maken rond wat uw merk voor hen betekent.

Guerrillas in the Wild

Begint het een beetje logischer te worden?

Wanneer we wilden dit bericht schrijven, we waren teleurgesteld over slechts één element ervan – we vonden vrijwel geen B2B-voorbeelden. Dat wil niet zeggen dat het binnen die sector onmogelijk is. Het vereist alleen wat extra creativiteit.

Hopelijk word je geïnspireerd door deze voorbeelden, vooral als je een kleiner merk promoot. Wees bijvoorbeeld niet bang om de inhoud voor deze campagnes te crowdsourcen. Het zijn tenslotte creatieve benaderingen van uw werk die helpen de budgetvriendelijke, inkomende aard van guerrillamarketing te behouden. Onthoud: vang mensen waar ze zijn, en voeg daar uw merk in. Onderbreek hem niet, maar nodig hem uit om deel te nemen.