The King of Beers: Budweiser rangschikte het meest waardevolle biermerk ter wereld

Met een waarde van $ 7,5 miljard is de waarde van het merk Anheuser-Busch met 6% gestegen, dankzij de wereldwijde sponsoringcampagne met de FIFA 2018 Wereldbeker.

Brouwgigant AB InBev heeft 11 merken in de ranglijst van Brand Finance Beers 25, terwijl de Schotse onafhankelijke brouwer BrewDog de hoogste nieuwkomer op de kaart is (op de 19e positie met een merkwaarde van $ 1,5 miljard) .

De Chinese merken Snow en Tsingtao lieten de snelste groei optekenen, respectievelijk 52% en 49%, terwijl Aguila wordt gerangschikt als s werelds sterkste biermerk.

Hoe Bud koning werd

Budweiser claimt voor het eerst de eerste plaats als s werelds meest waardevolle biermerk en haalt daarmee de oude leider Bud Light in.

Budweisers FIFA Wereldbeker-campagne vorig jaar was de duurste van het merk tot op heden 3,2 miljard voetbalfans wereldwijd bereikt. Misschien nog belangrijker was dat Budweiser hierdoor de groei in nieuwe markten kon versnellen, waaronder Zuid-Afrika, Colombia, China en Australië.

Terwijl Budweiser 6,2% in waarde groeide, daalde Bud Light met 5% tot $ 7 miljard, waardoor het tweede in de ranglijst blijft.

“Budweiser en Bud Light, de vlaggenschipmerken van de Belgische brouwgigant AB InBev, hebben te maken gehad met de veranderende drinkgewoonten van consumenten in de VS”, zegt Brand Finance in zijn rapport.

“De algemene daling van de bierconsumptie onder millennials en de voorkeur voor gezondere alcoholvrije alternatieven hebben bijgedragen aan de vertraging van de groei van hun merkwaarde in vergelijking met voorgaande jaren.

“De portefeuille van AB InBev domineert nog steeds de ranglijst, met 11 merken die plaatsen claimen in de top 25, tegen 13 vorig jaar.”

Heineken neemt de nummer 3 plek in de ranglijst, met een merkwaarde van $ 6,7 miljard, een stijging van 11% ten opzichte van vorig jaar.

De snelste groei komt uit China

Dit jaar zijn het Aziatische – en met name Chinese – biermerken die het hoogste noteren waardegroei.

“Nu de vraag naar bier in China ongekend hoog is en voorspellingen van een opgeblazen groei in de komende jaren als gevolg van een groter besteedbaar inkomen van de opkomende middenklasse, lijkt deze trend ga door ”, merkt Brand Finance op. “Als deze merken zich buiten China beginnen uit te breiden naar nieuwe markten, kunnen we mogelijk een zeer sterke concurrentie zien met gevestigde westerse biermerken.”

Chinas Snow is het snelst groeiende merk in de ranglijst en bereikt de top 10 voor het eerst dit jaar, met een stijging van 52% in merkwaarde tot $ 3,7 miljard.Sneeuw is nu al het best verkochte bier ter wereld met 101,2 miljoen hectoliter bier dat per jaar wordt verkocht – meer dan het dubbele van de omzet van Budweiser .

“Het merk, dat van oudsher alleen in China werd verkocht, heeft een aantal strategische partnerschappen gesloten om zijn wereldwijde aanwezigheid te versterken, met name met de Nederlandse biergigant Heineken en het Amerikaanse Molson Coors”, merkt op. Brand Finance.

Tsingtao (+ 49% tot $ 1,7 miljard) is negen plaatsen gestegen in de ranglijst, meer dan enig ander merk.

“Het merk blijft zijn loyale klantenbestand behouden. in zijn thuisland en is ook het meest geëxporteerde Chinese bier, verkocht in meer dan 100 landen en regios wereldwijd. Net als bij ot haar Chinese merken, wordt Tsingtao geconfronteerd met hevige concurrentie van andere wereldwijde brouwreuzen, maar desondanks heeft Tsingtao het afgelopen jaar een sterke omzetgroei laten zien. ”

Een om in de gaten te houden: BrewDog

Maverik Schots ambachtelijk biermerk BrewDog, is de hoogste nieuwkomer op de ranglijst op de 19e positie, met een merkwaarde van $ 1,5 miljard.

“Het merk voert ambitieuze groeiplannen uit op belangrijke internationale markten, met nieuwe brouwerijen en bars in de pijplijn, zowel thuis in het VK als in het buitenland, “merkt Brand Finance op.

” Zijn vlaggenschip, Punk IPA, is nu al het nummer één ambachtelijke bier in het VK en het merk is streven ernaar om er internationaal het bier bij uitstek van te maken. Het merk zet zich in voor uitbreiding, met gin en wodka al in zijn portfolio, breidt het zijn bereik verder uit door de whiskymarkt te betreden, in een poging het speelser te maken. In 2018 kondigde BrewDog zijn uitstapje in de hotelbranche aan en opende het de deuren naar s werelds eerste ambachtelijke bierhotel, The DogHouse. ”