Pac-12 mediastrategie: verder gaan van DirecTV, het aanbod van ESPN doorgeven en een “andere weddenschap” maken

Zelfs al die jaren later – zeven om precies te zijn – komt de vraag op Pac- 12 commissaris Larry Scott zo scherp en meedogenloos alsof het van boven naar beneden was gestraald.

Is er iets nieuws met DirecTV?

Het wordt tijd dat we daar de kibosh op zetten, mensen.

Niet alleen is er niets nieuws, er zal binnenkort of nooit iets nieuws zijn.

Gebaseerd op opmerkingen van Scott en Pac-12 Networks president Mark Shuken, beschouwt de conferentie een distributieovereenkomst met de satellietprovider niet langer als een hoge prioriteit … of enige andere prioriteit.

Scott sloeg de deur niet helemaal dicht tijdens een recente rondetafelgesprek, maar hij beschreef het nastreven van een koetsdeal met DirecTV als schaatsen waar de puck is geweest.

De Pac-12, zo voegde hij eraan toe, geeft de voorkeur aan skaten “boven waar de puck heen gaat”.

Dat was slechts één klompje (rotsblok?) van Scott en Shuken die we zullen onderzoeken in een meerdelige serie over de mediastrategie van Pac-12.

Die strategie lijkt de Hotline eindeloos fascinerend, omdat het het evoluerende medialandschap van de Power Five combineert met financiële druk op de Pac-12-atletiekafdelingen.

Het combineert ESPN en Fox, dag- en nachtspelen, lineair en digitaal, publiek en inkomsten, onmiddellijke behoeften en langetermijndoelen.

Het combineert de recente afwijzing van een levenslijn van ESPN met het huidige streven naar een aandelenverkoop en de toekomst van de Pac-12 Networks.

Het combineert dat alles en meer, en propt alles vervolgens in een nette verpakking die de komende jaren door Scott en Co. wordt uitgepakt.

“We hebben een andere weddenschap gesloten dan anderen hebben gedaan”, zei Scott.

Die weddenschap omvat blijkbaar geen deal met DirecTV – op althans niet voordat de conferentie opnieuw onderhandelt over de volledige reeks voetbal- en herenbasketbalrechten, die vervallen in het voorjaar van 2024.

Zoals u zich zult herinneren, kon de Pac-12 geen distributieovereenkomst sluiten met DirecTV bij de lancering van de Pac-12 Networks in 2012.

Een paar jaar later, nadat AT & T eigenaar werd van de satellietcarrière, gingen de twee partijen terug naar de onderhandelingstafel.

DirecTV deed een bod dat Scott de moeite waard achtte, maar de universiteiten verwierpen de deal met 11-0, volgens bronnen (Washington State). had toen geen permanente president en onthield zich van stemming.)

Sindsdien: niets.

De vooruitzichten voor een deal gingen van sombere naar donkere kant van de maan afgelopen zomer toen AT & T en de c onference stemde ermee in om hun vijfjarige partnerschap te beëindigen – een partnerschap dat sponsorovereenkomsten en Pac-12 Networks-vervoer op U-verse omvatte.

Nu lijkt het erop dat de situatie zich naar onbekend terrein heeft verplaatst.

Toen de onvermijdelijke vraag onlangs aan Scott en Shuken werd gesteld – is er iets nieuws met DirecTV? – hun reacties leken niet alleen op een gebrek aan vooruitgang te wijzen, maar ook op een gebrek aan belangstelling om vooruitgang te boeken.

“Ze bloeden abonnees, recordbrekende verliezen, dus ze moeten hun programmeerkosten verlagen,” zei Shuken.

“Ze” opnieuw in een geschil met CBS “- het is opgelost -” dus moeten ze hun programmering versterken om abonnees te krijgen, maar ze moeten hun programmeerkosten verlagen omdat hun videoproduct een tekort heeft.

“We zien dat de satellietproviders (het meest) worstelen omdat ze de bundeling of verpakking niet hebben. Alleen video is een uitdaging in die branche. ”

Voordat een andere vraag werd gesteld, voegde Scott zijn perspectief toe:

“Onze presidenten, onze atletische directeuren, als we praten, praten we over schaatsen waar de puck gaat, niet waar hij is geweest, en dat is precies waar hij is geweest. ”

Scott draaide onmiddellijk om naar het medialandschap in 2024, wanneer de Pac-12 opnieuw zal onderhandelen over zijn voetbal- en herenbasketbalrechten (alles wat momenteel op ESPN, Fox en de Pac-12 Networks staat).

Hij verwacht een robuuste markt met meerdere bieders.

“De Big 12 doet iets interessants met ESPN +,” zei Scott. “Nou, ESPN + bestond nog geen twee jaar geleden. DAZN bestond twee jaar geleden nog niet.

“Tegen de tijd dat onze rechten bekend worden, voorspellen we dat niet alleen streamingdiensten belangrijke bieders voor onze rechten zullen zijn, maar dat er (zullen) andere spelers zijn – enkele van de technologiebedrijven, en anderen die we vandaag niet eens kunnen noemen, zullen op onze rechten bieden.

“We proberen dus altijd uit te zoeken wat we nu nog meer kunnen doen om meer inkomsten krijgen voor onze scholen, meer bekendheid.

“Maar we hebben heel erg onze zinnen gezet op de beste positie voor ons op de langere termijn.”

Dat zou de beslissing van de conferentie verklaren om door te geven wat sommigen zagen als een reddingslijn van ESPN.

Eind vorig jaar bood ESPN aan om de distributie voor de Pac-12-netwerken en volgens de SportsBusiness Journal zijn Tier 1-uitzendovereenkomst met de conferentie uit te breiden tot in de jaren 2030.

De verhuizing zou het publiek en de inkomsten van de netwerken dramatisch hebben gestimuleerd – beide hebben het moeilijk – en het zou een plek hebben veroverd op het podium van ESPN voor eersteklas Pac-12-voetbal en basketbalvoorraad voor heren.

Maar de conferentie weigerde en gaf de voorkeur aan kortetermijnflexibiliteit boven langetermijnzichtbaarheid.

Het wilde niet dat de waardevolle Tier 1-rechten opgesloten in de jaren 2030, zelfs in een partnerschap met ESPN.

“We hebben de kansen weerstaan die we hebben gehad om onze inkomsten op korte termijn te verhogen, en misschien nu helpen met de distributie, “zei Scott,” in ruil voor het opgeven van nog eens 10 jaar. ”

We hebben een andere weddenschap gesloten dan anderen hebben gedaan.

Volgende: de onderhandelingspositie van de Pac-12 vergelijken met de andere Power Five-conferenties in de volgende ronde van media right deals .

Steun de hotline: verschillende hotline-artikelen blijven elke maand gratis (net als de nieuwsbrief), maar voor toegang tot alle inhoud moet u zich abonneren. Ik heb een tarief van 16 cent ontvangen per dag voor een heel jaar of 21 cent voor zes maanden. Klik hier. En bedankt voor je loyaliteit.

*** Stuur suggesties, opmerkingen en tips (vertrouwelijkheid gegarandeerd) naar [email protected] of bel 408-920-5716

*** Volg mij op Twitter: @WilnerHotline

*** Pac-12 Hotline wordt niet onderschreven of gesponsord door de Pac-12-conferentie, en de standpunten die hierin worden geuit, weerspiegelen niet noodzakelijk de standpunten van de conferentie.