Hoe merkbekendheid te vergroten: volledige gids en strategie

Klinkt dit bekend? U heeft een reeks nieuwe klanten die hun naamsbekendheid bij consumenten willen vergroten. Ze rekenen op jou om deze ene, grote vraag te beantwoorden: hoe kunnen ze dat doen?

Volgens Sprouts 2018 Social Index is het vergroten van de merkbekendheid de topprioriteit van social marketeers.

Hier vindt u alles wat u moet weten over het vergroten van merkbekendheid, inclusief een handige definitie van merkbekendheid en een strategiegids voor merkbekendheid.

Wat is Merkbekendheid?

Merkbekendheid is de manier waarop consumenten uw bedrijf herkennen en onthouden. Hoe groter de naamsbekendheid die u heeft, hoe meer doelgroepen bekend zijn met uw logo, berichtgeving en producten.

Deze definitie is breed, maar dat geldt ook voor merkbekendheid. Het is een allesomvattende term voor hoe bewust en geïnformeerd mensen zijn over wat uw merk te bieden heeft.

Waarom is merkbekendheid belangrijk?

Merkbekendheid is belangrijk omdat het het publiek helpt te begrijpen , herinner u zich en raak vertrouwd met uw merk en producten. Als u merkbekendheid kunt opbouwen bij uw doelgroep, kunt u ervoor zorgen dat uw merk top-of-mind wordt wanneer deze consumenten klaar zijn om onderzoek te doen en een aankoop te doen.

Denk erover na.

Aangezien klanten uw merk al herkennen, is de kans groter dat ze iets bij uw bedrijf kopen dan bijvoorbeeld het bedrijf van een concurrent waarmee ze niet zo vertrouwd zijn.

Merkbekendheid wordt vaak gezien als de eerste fase van de marketingtrechter. Door merkbekendheid te creëren, kunt u een breed netwerk over uw publiek van potentiële kopers werpen. Van daaruit kunt u leads naar de onderzoeks- en besluitvormingsprocessen leiden, en uiteindelijk naar het koopproces.

Raadpleeg onze gids over het belang van merkbekendheid voor meer informatie over deze belangrijkste voordelen.

Hoe vergroot digitale marketing de merkbekendheid?

Het is geen geheim dat mensen tegenwoordig een groot deel van hun tijd online doorbrengen – meer dan zes uur per dag – wat aangeeft dat internet niet een plek om te missen als u op zoek bent naar merkbekendheid.

Kom naar de consumenten waar ze zijn, en profiteer van alle opwindende bewustmakingsmogelijkheden die tegenwoordig in de digitale wereld beschikbaar zijn, en kom binnen de toekomst.

Laten we nu eens kijken naar enkele manieren waarop u digitale marketing kunt gebruiken om uw merkbekendheid te verbeteren.

Hoe u online merkbekendheid opbouwt

Er zijn er veel manieren om merkbekendheid op te bouwen, te creëren en te vestigen, maar hier zijn er een paar waarmee u vandaag kunt beginnen.

Gastblog voor andere sites

Het is belangrijk voor merken om hun eigen blogs te runnen en het opbouwen van een eigen publiek, maar ze kunnen maar een beperkt aantal kilometers afleggen met deze middelen.

Dit is waar gastbloggen een rol speelt. Dit is het proces van het schrijven en pitchen van blogposts voor een andere publicatie.

Zo doet u het:

• Onderzoek blogs en publicaties in uw branche: zoek naar branchetrefwoorden en gastberichten via de vertrouwde oude Google- en sociale kanalen . Voor die klant in het onderwijs, bijvoorbeeld: een snelle zoekopdracht naar ‘bloggen over onderwijsgasten’ levert je deze lijst op met onderwijsblogs die gastberichten accepteren. Zoals Neil Patel suggereert, kunt u in uw branche ook Google ‘richtlijnen voor gastposten’ en ‘gastposten voor’ gebruiken om sites te vinden die inzendingen van gasten accepteren. Of je kunt platforms zoals MyBlogGuest en deze verzameling van meer dan 500 sites van BuzzBlogger gebruiken om te helpen bij je zoektocht. Voorbeelden zoals deze van het Christensen Institute kun je vinden op GettingSmart.com:

• 

• • Maak een lijst van de gasten- plaatsen door sites te accepteren waar uw merk goed bij past – Controleer de bloginhoud, de commentarensecties en sociale kanalen van elke site om beter te begrijpen wie hun publiek is en hoe ze omgaan met de inhoud. U wilt ervoor zorgen dat u inhoud kunt bieden die bij hun aanbod past, en tegelijkertijd een frisse kijk biedt.
  • Brainstorm over ideeën voor blogposts: dit kan uw unieke en nuttige inzichten. Zorg ervoor dat ze niet zijn behandeld op de sites die u bereikt.
  • E-mail elke site met uw pitches volgens de richtlijnen voor het indienen ervan. U kunt zelfs een volledige post en laat redacteuren weten dat het klaar is voor gebruik.

  Gebruik deze ideeën om toegang te krijgen tot een geheel nieuw publiek en laat de publicatie waarop u als gast blogt profiteren van gratis inhoud van een nieuwe stem uit de branche.

  Maak deelbare infographics

  Aandelen zijn cruciaal om een nieuw publiek op sociale media te bereiken.Ze zorgen ervoor dat uw inhoud wordt gezien door mensen buiten uw volgersbestand en ze bouwen een organisch bereik op na vervelende algoritmewijzigingen. Dit geldt vooral voor Facebook, waar het algoritme de voorkeur geeft aan het delen van vrienden en familie boven berichten van merken.

  Een van de meest deelbare contentformaten die er zijn, is de infographic. Ze zijn visueel aantrekkelijk, gebruiksvriendelijk en leuker om te lezen dan een gewoon artikel. Onthoud dat het brein visuals 60.000 keer sneller verwerkt dan platte tekst en 94% van de blogposts met visuals meer betrokkenheid krijgen.

  Verbeter uw SEO met aan gebruikersintentie gerelateerde zoekwoorden

  Zoekmachineoptimalisatie (SEO) lijkt misschien intimiderend, maar het is eenvoudig te implementeren – en het is van vitaal belang voor de bekendheid van een merk online. Het houdt in dat uw inhoud wordt gezien door zoekmachines zoals Google en op paginas met zoekresultaten wordt geplaatst.

  Hier leest u hoe u zoekwoorden kunt gebruiken om uw SEO vandaag te verbeteren:

  • Onderzoek trefwoorden in uw branche en inhoudscategorieën: dit zijn de woorden die uw doelgroepen zoeken om bedrijven zoals die van u te vinden. Bij het optimaliseren voor merkbekendheid, wilt u zich concentreren op het opnemen van informatieve zoekwoorden in uw inhoud. Dit zijn zoekwoorden die overeenkomen met zoekopdrachten van mensen die aan hun kopersreis beginnen en die meer willen weten over welke producten er zijn. Gebruik tools zoals SEMrush en Moz Keyword Researcher om de belangrijkste zoekwoorden in uw branche en bij uw concurrenten te vinden.
  • Bouw inhoud op rond deze zoekwoorden: stel dat u een modewinkel bent en dat veel mensen op zoek zijn naar herfstlaarzen. U kunt een bericht plaatsen getiteld “5 Fall Boots to Kick Off the New Season.” Een goede manier om dit aan te pakken is door een clustermodel te gebruiken.
  • Neem uw zoekwoorden op in de kop, de hoofdtekst en de afbeeldingstitels van uw bericht. Hoe vaker hij vermeldt, hoe gemakkelijker het voor Google is om haal je bericht op.

  Rode vlag: vul je berichten niet te vol met trefwoorden, maar Google zal je hiervoor straffen. Er is een goede balans!

  Start een verwijzingsprogramma

  Een manier om merkbekendheid te verwerven via de begeerde mond-tot-mondreclame, is door uw loyale klanten te helpen uw beste pleitbezorgers te zijn.

  49% van de Amerikaanse consumenten zegt dat vrienden en familie hun belangrijkste bronnen van merkbekendheid zijn.

  Een verwijzingsprogramma vergroot niet alleen uw bereik en het aantal mensen dat uw naam kent, maar brengt ook die bewustwording van een bron die mensen vertrouwen – hun eigen vrienden en familie.

  Veel bedrijven bieden verwijzingsprogrammas aan, en een voorbeeld is activewear-bedrijf Alala dat hun klanten 20% korting op een aankoop biedt wanneer ze een vriend doorverwijzen die ook 20% korting krijgt. Voor consumenten en hun vrienden is het een win-win. Voor Alala is het een manier om hun merkevangelisten te mobiliseren om bekendheid te verspreiden en ook nieuwe klanten te werven.

Maximaliseer uw organische aanwezigheid op sociale media

We gaan een beetje in op betaalde sociale media later, maar een belangrijke stop op de trein voor naamsbekendheid komt van organische sociale media.

Maakt u inhoud die het waard is om door een volger naar een vriend te sturen? Of misschien zelfs taggen?

In het eerste komt het allemaal neer op het creëren van inhoud van hoge kwaliteit, die een emotionele reactie uitlokt en die voldoende waarde toevoegt aan het leven van een volger dat ze het met een vriend willen delen.

Voor de laatste is een wedstrijd op sociale media de perfecte manier om je volgers hun eigen netwerk te laten taggen, van wie velen misschien nog niet eens van je hebben gehoord. Er is niet slechts één manier waarop een sociale media-wedstrijd kan worden gehouden – sterker nog, er zijn er veel – maar het belangrijkste element dat ze allemaal delen, is dat ze je volgers vragen om je inhoud te taggen, te delen of opnieuw te posten in ruil voor een kans op het winnen van een prijs, waarmee ze u bereik en naamsbekendheid opleveren.

Ontwikkel een stem voor uw merk

Volgens Adweek kan het ontwikkelen van een merkstem helpen om uw merk vast te houden in de hoofden van consumenten. De stem die uw merk krijgt, kan grappig, emotioneel, slim, sentimenteel zijn – het moet gewoon trouw zijn aan het merk en het publiek dat u bedient.

Een unieke toon maakt een merk gedenkwaardig. Neem Dollar Shave Club, Cards Against Humanity en Slack. Dit zijn slechts drie van de vele merken die hun memorabiliteit (en deelbaarheid!) Hebben verzekerd door sterke merkstemmen te creëren. Het kan een lange weg gaan als het gaat om bewustwording in de markt.

Start een podcast

Op zoek naar meer merkbekendheid: hoe meer waarde u kunt toevoegen aan het leven van consumenten, hoe groter de kans dat ze u zullen herinneren, u aanbevelen en hopelijk klanten worden.

Het maken van een podcast hoeft niet zo eenvoudig te zijn als praten over uw product of dienst, of commentaar geven op de branche waarin u zich bevindt – wees creatief. Ben je een fitnessbedrijf?Interview atleten die een verschil maken in hun gemeenschap. Ben jij een beautymerk? Duik in de wetenschap achter het maken van verschillende serums, haarverzorgingsproducten of make-up.

Bedenk op welke gebieden uw team experts kan zijn, of externe experts die u zou kunnen gebruiken, en creëer een stukje inhoud dat niet alleen waarde toevoegt aan het leven van luisteraars, maar wanneer het correct wordt gebrand, wonderen kan doen voor uw merkbekendheid.

Neem deel aan merkpartnerschappen

Als u uw merkbekendheid wilt vergroten, is de kans groot dat andere gelijkgestemde merken hetzelfde willen doen, toch?

Aansluiten bij een ander merk doet meer dan alleen het bereik van beide bedrijven combineren – het wekt ook vertrouwen bij beide doelgroepen. Als ze merk A leuk vinden, en merk A werkt samen met merk B, dan is merk B misschien ook iemand die ze zouden moeten kennen.

Een goed voorbeeld van een merkpartnerschap is BuzzFeed en Best Friends Animal Society. Samen creëerden de twee merken een stukje content waarin ze de bekende actrice Emma Watson interviewden terwijl ze met schattige kittens speelde. Een slim artikel om vele redenen (bijv. Schattige dieren), het stuk zorgde voor een geweldig moment van naamsbekendheid voor beide partners.

Geef iets gratis weg

De bekendheid van uw merk vergroten, is niet het moment om mensen te vragen geld op te hoesten. In plaats daarvan kunt u ze een voorproefje geven van wat u te bieden heeft zonder de verplichting tot betaling, om uw merk op te bouwen en de bekendheid te vergroten.

Als u een abonnementsservice aanbiedt, kan dit in de vorm van een gratis proefperiode komen. Hoe kan iemand echt weten wie u bent als hij uw service niet heeft kunnen uitproberen? Ze zijn misschien op de hoogte van uw naam, maar door hen toegang te geven – zelfs beperkte toegang – tot uw aanbod, kan dat bewustzijn worden verdiept.

Als u een product aanbiedt, kan dit in de vorm van gratis monsters komen. Misschien herinner je je in 2016 toen Girlfriend Collective bijna het internet brak door gratis leggings weg te geven. Ze gingen van een gloednieuw, onbekend merk naar 10.000 bestellingen op de dag van hun officiële lancering.

Hoe u merkbekendheid kunt vergroten

Als u eenmaal weet hoe u een merkbekendheidsstrategie ontwikkelt, wilt u weten hoe u de merkbekendheid kunt verbeteren en hoe u de merkbekendheid kunt vergroten.

Dat is waar deze tactieken om de hoek komen kijken:

Gebruik native advertising

Het gebruik van native advertising is een van de meest effectieve manieren om merkbekendheid te vergroten en nieuwe klanten te winnen. Omdat ze precies passen in hun omringende inhoud en geloofwaardigheid ontlenen aan hun hostpublicatiesites, helpen native-advertenties u mensen te bereiken waar ze al lezen en interessant zijn.

Stel dat u native-advertenties weergeeft in publicaties zoals The New York Daily News of CBS News, krijgt u de toegang en het vertrouwen van hun grote lezersbestand door aanbevolen inhoud aan het einde van hun artikelen te geven, zoals deze:

De aantrekkingskracht van native ads is gemakkelijk te zien. Ze zijn niet opdringerig, gemakkelijk schaalbaar en kunnen worden aangepast met relevante berichten. Dit is de reden waarom native advertising naar verwachting dit jaar meer dan 60% van de digitale display-markt zal uitmaken en $ 41,14 miljard aan uitgaven zal opleveren.

U kunt een inhoud gebruiken discovery-platform, zoals Taboola, om de merkbekendheid te vergroten via native advertising. Taboola distribueert uw merkinhoud – zoals artikelen en videos – over de belangrijkste uitgeversites op het open web. Op deze manier kunt u nichemarketingstrategieën lanceren die uw doelgroepen bereiken en de bovenkant van de trechter vullen met mensen die al geïnteresseerd zijn in uw inhoud en producten

Facebook- en Instagram-advertenties weergeven

Het merk van uw klant is waarschijnlijk al aanwezig op sociale media, maar ze hebben moeite om hun volgers en betrokkenheid te vergroten statistieken. Ze hebben content-advertentiestrategieën nodig die advertenties op sociale media lanceren.

Door merkbewustzijnsadvertenties weer te geven, kunt u nieuwe mensen bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in het merk van uw klant en zelfs doelgroepen bereiken op basis van specifiek gedrag en voorkeuren. Advertenties helpen merken ook om vervelende algoritmen te omzeilen die het organische bereik kunnen schaden.

Op Facebook en Instagram kun je campagnes voor merkbewustzijn lanceren die je bereik en herkenning verbeteren. Facebook raadt het gebruik van video- en carrouseladvertenties aan (die een reeks media bevatten) om gebruikers te targeten die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw berichten. In feite kunt u doelgroepen targeten op categorieën zoals leeftijd, locatie, geslacht, interesse en apparaat. U kunt zelfs lookalike-doelgroepen creëren van mensen die lijken op het bestaande publiek van uw klant, zodat u diegenen kunt bereiken die de meeste kans op conversie hebben.

Advertenties weergeven op Twitter

Op Twitter kunt u campagnes voor merkbewustzijn lanceren door uw tweets te promoten en te betalen voor vertoningen in plaats van engagementen. U stelt uw biedingsbedrag per 1000 vertoningen in en Twitter optimaliseert uw campagne voor het best mogelijke bereik.

Werk samen met influencers om uw merk te beoordelen

Als u problemen ondervindt bij het verbinden met uw doelgroep publiek, wilt u misschien proberen ze te bereiken via hun favoriete makers en beïnvloeders. Consumenten vertrouwen meer op aanbevelingen van influencers dan op traditionele advertenties of zelfs aanbevelingen van beroemdheden. Merken verdienden in 2017 gemiddeld $ 7,65 voor elke $ 1 die aan influencermarketing werd besteed.

Net als bij het plaatsen van gasten, kunnen agenten influencer-marketingcampagnes starten door influencers in relevante industrieën te vinden en contact op te nemen met ideeën voor partnerschappen. Je kunt dit doen door simpelweg te zoeken naar relevante trefwoorden op sociale kanalen en door de posts te bladeren op influencer-content.

Je kunt ook zoeken in de #sponsored-hashtags op Twitter en Instagram om te zien welke influencers al samenwerken met merken in Jouw Industrie. U kunt zelfs influencer-marketingplatforms zoals Upfluence en Traackr gebruiken om het beenwerk voor u te doen. Zodra je de juiste influencers hebt gevonden, kun je ze gratis producten cadeau doen in ruil voor reviews.

Werk samen met influencers om content te creëren

Als gratis producten of services in ruil voor een review zijn Wat jouw ding is, je kunt ook influencers gebruiken om stukjes inhoud te creëren.

Beïnvloeders kennen het type inhoud dat resoneert met hun publiek, en door met hen samen te werken, kunnen ze een stuk inhoud maken dat er niet alleen geweldig uitziet, maar dat ook een snaar raakt bij hun trouwe volgers. , hen bewust maken van uw merk vanuit een bron die ze vertrouwen.

Voorbeelden van merkbekendheidscampagnes

Om uw merkbekendheidsstrategie te sturen, kunt u deze voorbeelden van merkbekendheid van bedrijven die hebben geleid effectieve campagnes.

KISSmetrics Infographics Verhoog merkbekendheid

Merken en publicaties zoals KISSmetrics gebruiken infographics om de zichtbaarheid van het merk te vergroten. In slechts twee jaar tijd heeft het bedrijf 47 infographics gemaakt, zoals deze over hoe de laadtijd van paginas u kan kosten:

Deze infographics genereerden meer dan 41.000 tweets, 2,5 miljoen bezoekers en 41.000 backlinks van 3700 unieke domeinen.

Akbank Instagram Stories Creëer merkbekendheid

De Turkse bank Akbank plaatste Instagram Stories-advertenties om de naamsbekendheid te vergroten. Deze verhalen bevatten videos van jonge mannen en vrouwen die een Turks popnummer zongen dat werd herschreven om hun hoop en dromen voor de toekomst over te brengen.

Deze advertenties voor merkbekendheid genereerden 3,3 miljoen videoweergaven – een belangrijke toevoeging aan de 64.000 Instagram-volgers van @ Akbank.

Milton & King Influencer-partnerschappen creëren merkbekendheid

Boetiekbehangmerk Milton & King verhoogde de merkbekendheid door samen te werken met Instagram- en blog-influencers. Het merk schakelde 45 makers in om gezamenlijk meer dan 150 content te produceren met Milton & King-achtergrond, zoals dit ontwerp van Haneen of Haneens Haven.

Als resultaat bereikte Milton & King meer dan 980.000 mensen, realiseerde meer dan 80.000 sociale contacten en genereerde meer dan 10.000 nieuwe sociale volgers.

Samsung Native Ads vergroten merkbekendheid

Hier is een casestudy over merkbekendheid als leidraad voor uw strategie.

Samsung Life, de verzekeringsafdeling van Samsung, had een nieuwe manier nodig om verzekeringsklanten te bereiken en drie van zijn producten promoten: spaarverzekeringen, pensioenspaarverzekeringen en pensioenverzekeringen. Het bedrijf maakte al gebruik van zoeken en weergeven om naamsbekendheid op te bouwen, maar deze kanalen boden een beperkte schaal tegen hoge kosten. Daarom ging Samsung Life over op native advertising.

Het merk werkte samen met Taboola om de merkbekendheid te vergroten met een beperkt marketingbudget. Taboola plaatste native ads voor Samsung Life-artikelen over onderwerpen als Hoeveel moeten we elke maand besparen? En Wat zal mijn belastingbesparing zijn?. Deze gesponsorde inhoud sloot aan op de behoeften van klanten en hielp hen mogelijke oplossingen te ontdekken via Samsung Life.

Als gevolg hiervan heeft Samsung Life in zes maanden tijd meer dan 13.000 nieuwe verzekeringsoffertes afgeleverd.

Hoe meet u merkbekendheid?

Met deze strategieën om uit te kiezen, vraagt u zich misschien af hoe u merkbekendheid kunt meten. Dit is afhankelijk van uw doelstellingen voor merkbekendheid.

Als u bijvoorbeeld uw merkbekendheid wilt vergroten door middel van native advertising, houdt u statistieken bij zoals vertoningen, klikfrequenties en websiteverkeer.

Als u merkbekendheid op sociale media wilt vergroten, houdt u de analyses op elk afzonderlijk sociaal platform bij.

Het belangrijkste is dat u uw campagnes zodat u kunt optimaliseren op basis van de interesses en het gedrag van mensen, en met succes de naamsbekendheid bij uw doelgroep kunt vergroten.

Enkele laatste gedachten

Merkbekendheid opbouwen hoeft niet zo ontmoedigend te zijn zoals het lijkt. Als u iets uit dit bericht haalt, onthoud dit dan:

• Merkbekendheid is belangrijk omdat het mensen helpt uw producten en uw missie te onthouden.
• Blogs, infographics en gastartikelen zijn een geweldige manier om aan de slag te gaan met inhoud.
• Partnerschappen met native adverteren, sociale media en influencers zijn een geweldige manier om aan de slag te gaan met de distributie van die inhoud.

Ten slotte is het belangrijk om te onthouden dat merkbekendheid niet eenmalig is. Blijf nieuwe strategieën testen om te zien wat de grootste impact heeft.