Een gedenkwaardige non-profitorganisatie maken

Veel hangt af van de naam van uw non-profitorganisatie en zelfs van wat u uw projecten en programmas noemt.

Wordt uw naam een begrip? Zal het snel en welsprekend overbrengen wat u doet? Of wordt het een verzonnen woord dat niets betekent, een naam die iedereen verveelt of een mengelmoes van termen die alleen insiders in uw vakgebied begrijpen?

Een organisatie een naam geven

Veel organisaties geven duizenden dollars uit aan onderzoek om te bepalen hoe ze zichzelf moeten noemen. Of ze huren dure consultants in die uw publiek misschien niet eens begrijpen, laat staan uw missie. Maar een groep mensen met gezond verstand kan vaak brainstormen over namen en winnaars bedenken.

Ze hebben nooit overwogen om een merk bureau.

De resultaten? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start en de Equal Employment Opportunity Commission. Gedenkwaardig en onmiddellijk herkend, veel van deze namen resoneren nog steeds over de hele wereld.

Wat hebben deze namen gemeen?

• Ze belichamen de missie van het programma in de naam, zoals “vrede” in Peace Corps en “milieubescherming” in de EPO. Geen hoofd krabben met die namen.
• Ze gebruiken korte, krachtige en beschrijvende woorden.
• Ze zijn gemakkelijk te onthouden en uit te spreken, of ze kunnen gemakkelijk worden omgezet in gedenkwaardige acroniemen.

Sommige non-profitorganisaties zijn zo krachtig dat alleen hun acroniemen universeel herkenbaar zijn. Denk maar aan SPCA, EPA, AA en AAA. Andere acroniemen zijn zo herkenbaar dat ze geen enkele betekenis hoeven te hebben. Zo stond AARP vroeger voor American Association of Retired People. Maar mensen gebruikten AARP zo vaak dat de belangenbehartigingsgroep er vertrouwen in had om de oude naam te laten vallen en gebruik makend van AARP. Die verandering hielp AARP ook om de naam van AARP te veranderen. Retired was een vereniging die de groep graag wilde loslaten.

De eerste stap bij het noemen van uw non-profitorganisatie programmas begint met de missie. Als je geen korte en gedenkwaardige missie hebt, herschrijf deze dan. Als je eenmaal een sterke missie hebt, bedenk dan een naam.

Tips voor het creëren van je naam

• Wat doe je? Gebruik actiewoorden zoals beschermen, voorkomen, genezen, genezen, geven, redden, liefhebben, voeden.
• Wie helpt u? Gebruik korte woorden om de mensen te beschrijven die u bedient. Denk aan kinderen, armen, hongerigen, daklozen, behoeftigen, gezinnen.
• Wie helpt? Soms zijn uw leden essentieel om te noemen. Bijvoorbeeld de doktoren in Artsen zonder Grenzen. De moeders in Moeders tegen rijden onder invloed, of de gezinnen in Family First.
• Brainstorm over concepten, waarden, oplossingen en problemen die bij de meeste mensen resoneren, zoals vrede, armoede, milieu, dieren in het wild.
• Gebruik woorden die concreet zijn, niet abstract, of maak die abstracties concreet. Liefde is abstract, maar heb je naaste lief is concreet. Denk maar aan de kracht van Save the Whales of Stand Up to Cancer.
• Design een naam die een gedenkwaardig acroniem oplevert. Als u het vaak gebruikt, kan het uw merk blijken te zijn. Net als Triple AAA (American Automobile Association). Of NPR (National Public Radio). Acroniemen kunnen ook slim worden ontworpen om de essentie van uw missie. Denk maar aan MADD (Mothers Against Drunk Drivers) of CARE, ooit bekend als Coopera Overal hulp en verlichting bieden.
• Denk twee keer na voordat u de naam van een persoon gebruikt. Een ding dat u waarschijnlijk niet moet doen, of in ieder geval zorgvuldig moet overwegen voordat u dit doet, is uw liefdadigheidsinstelling bellen voor de oprichter of een beroemdheid. Zeker, de Michael J. Fox Foundation for Parkinsons Research heeft prachtig uitgepakt, maar de Lance Armstrongs Foundation moest na een aanhoudend schandaal omgedoopt worden tot Livestrong. Er is ook het probleem wat te doen nadat een oprichter de organisatie verlaat of sterft. Betekent die naam jaren later nog steeds?
• Vermijd woorden die nergens op slaan of die geen verband houden met wat je doet. We houden allemaal van namen als Amazon, Zappos en Google , maar bedenk hoeveel geld die bedrijven hebben uitgegeven om van hun naam een huismerk te maken. Non-profitorganisaties hebben over het algemeen niet die diepe zakken. Dus snijd het “schattige” en ga met iets zinvols.
• Bewaar je overgebleven namen tijdens het brainstormen over programmas. Naarmate uw organisatie groeit, kan het individuele programmas opzetten die u afzonderlijk kunt benoemen. Zo wilde Elderhostel, een non-profitorganisatie die gespecialiseerd is in educatieve reizen voor ouderen, een beroep doen op jongere gepensioneerden zoals babyboomers. De organisatie bedacht “Road Scholar” voor een nieuwe reeks programmas gericht op een iets andere klant.”Road Scholar” werd zo populair dat nu alle programmas van Elderhostel die naam dragen, ook al blijft de bedrijfsnaam de originele.

Don t denk dat alle grote namen zonder winstoogmerk zijn bezet. Natuurlijk hebben we beroemde iconische namen zoals The American Cancer Society, het Amerikaanse Rode Kruis en de March of Dimes, maar de naamgeving gaat door.

Er komt geen einde aan de mogelijkheden. Denk maar aan enkele van de grote, invloedrijke namen van vandaag:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Voed de kinderen
• Artsen zonder grenzen
• Wereld Natuur Fonds
• Red de walvissen
• Liefdadigheid: water
• DonorsChoose
• Sta op tegen kanker
• Special Olympics
• Best Friends Animal Society
• Red de chimpansees

Wat staat er in een naam? Voor uw non-profitorganisatie, misschien alles.