Complementair goed
In de economie is een complementair goed een goed waarvan de aantrekkingskracht toeneemt met de populariteit van het complement. Technisch gezien vertoont het een negatieve kruiselasticiteit van de vraag en die vraag ernaar neemt toe wanneer de prijs van een ander goed daalt. Als A een aanvulling is op B, zal een stijging van de prijs van A resulteren in een negatieve beweging langs de vraagcurve van A en ervoor zorgen dat de vraagcurve voor B naar binnen verschuift; van elk goed zal minder worden geëist. Omgekeerd zal een daling van de prijs van A resulteren in een positieve beweging langs de vraagcurve van A en ervoor zorgen dat de vraagcurve van B naar buiten verschuift; meer van elk goed zal worden geëist. Dit is in tegenstelling tot een vervangend goed, waarvan de vraag afneemt wanneer de vervangende prijs daalt.
Complementaire goederen vertonen een negatieve kruiselasticiteit van de vraag: naarmate de prijs van goederen Y stijgt, daalt de vraag naar goede X.
Wanneer twee goederen complementair zijn, ervaren ze een gezamenlijke vraag – de vraag naar het ene goed is gekoppeld aan de vraag naar een ander goed. Daarom, als een grotere hoeveelheid van het ene goed wordt gevraagd, zal ook een grotere hoeveelheid van het andere worden gevraagd, en vice versa. De vraag naar scheermesjes kan bijvoorbeeld afhangen van het aantal scheermessen dat in gebruik is; daarom zijn scheermesjes soms verkocht als verliesleiders, om de vraag naar de bijbehorende mesjes te vergroten. Een ander voorbeeld is dat er soms een tandenborstel wordt verpakt gratis met tandpasta. De tandenborstel is een aanvulling op de tandpasta; de productiekosten van een tandenborstel kunnen hoger zijn dan die van tandpasta, maar de verkoop ervan hangt af op vraag van tandpasta.
Alle niet-complementaire goederen kunnen als vervangers worden beschouwd. Als x en y in alledaagse zin grove complementen zijn, dan zijn consumenten bereid meer te betalen voor elke marginale eenheid van goede x naarmate ze meer y verzamelen. Het tegenovergestelde geldt voor substituten: de consument is bereid minder te betalen voor elke marginale eenheid van goede “z” naarmate er meer goede “y” wordt verzameld.
Complementariteit kan worden aangestuurd door psychologische processen waarin de consumptie van één goed (bijv. cola) stimuleert de vraag naar de bijbehorende aanvullingen (bijv. een cheeseburger). Het consumeren van een voedingsmiddel of drank activeert een doel om de bijbehorende complementen te consumeren: voedingsmiddelen waarvan consumenten denken dat ze samen beter smaken. Het drinken van cola vergroot de bereidheid van consumenten om voor een cheeseburger te betalen. Dit effect lijkt eerder afhankelijk te zijn van de perceptie van de consument van deze relaties dan van hun sensorische eigenschappen.