{{cm.viewsLeft}} resterende artikelen

Advertentie

Wat is programmatisch adverteren?
“Programmatisch” ad kopen verwijst doorgaans naar het gebruik van software om digitale advertenties te kopen, in tegenstelling tot het traditionele proces waarbij RFPs, menselijke onderhandelingen en handmatige invoegopdrachten betrokken zijn. Het gebruikt in feite machines om advertenties te kopen.

Waarom belangrijk?
Efficiëntie. Voordat programmatische advertenties werden gekocht, werden digitale advertenties gekocht en verkocht door menselijke advertentiekopers en verkopers, die duur en onbetrouwbaar kunnen zijn. Programmatische advertentietechnologie belooft het advertentie-inkoopsysteem efficiënter en dus goedkoper te maken door mensen waar mogelijk uit het proces verwijderen. Mensen worden ziek, moeten slapen en komen met een kater naar hun werk. Machines niet.

Dus robots vervangen mensen? Geweldig.
Ja en nee. Technologie wordt gebruikt om enkele van de meer ondergeschikte taken te vervangen die mensen historisch hebben zoals het verzenden van invoegopdrachten naar uitgevers en het omgaan met advertentietags, maar ze zijn nog steeds nodig om campagnes te optimaliseren en strategieën te plannen. Programmatische technologie betekent waarschijnlijk dat er minder advertentiekopers in de wereld zijn, maar het kan zowel marketeers als verkopers in staat stellen meer tijd te besteden aan het plannen van geavanceerde, op maat gemaakte campagnes in plaats van vast te lopen in bureaucratie.

Is programmatisch kopen is dan hetzelfde als realtime bieden?
Nee, dat is het niet. Bieden in realtime is een vorm van programmatisch inkopen van advertenties, maar het is niet de enige. RTB verwijst naar de aankoop van advertenties via realtime veilingen, maar programmatische software stelt adverteerders ook in staat om vooraf gegarandeerde advertentievertoningen te kopen van specifieke sites van uitgevers. Deze manier van kopen wordt vaak “programmatic direct” genoemd.

Is programmatic “de toekomst van het kopen van advertenties”?
Waarschijnlijk wel. Het is onmogelijk te zeggen welk deel van de advertenties nu programmatisch wordt verhandeld, maar het neemt zeker toe. Sommige bureaus zeggen nu dat ze graag zoveel mogelijk media willen kopen via programmatische kanalen, en sommige grote merken hebben zelfs interne teams opgebouwd om hun programmatische advertentie-inkoop af te handelen, aangezien ze meer van hun marketingbudgetten op die manier besteden. Op dit moment worden voornamelijk online advertenties via een programma verhandeld, maar steeds meer mediabedrijven en -bureaus onderzoeken manieren om op deze manier traditionele media te verkopen, waaronder tv-spots en out-of-home-advertenties.