Bijan, s werelds duurste herenkledingwinkel, verlaat zijn iconische Rodeo Drive-locatie

Bijan, de ultra-luxe herenkledingwinkel die sweatshirts met krokodillenbekleding van $ 30.000 en kasjmier erwtenjassen van $ 18.000 verkoopt, verlaat zijn oude locatie op 420 N Rodeo Drive, maar zal niet ver komen.

Er wordt momenteel gebouwd aan een gloednieuw (en veel groter) Bijan-vlaggenschip, gelegen aan de overkant van de straat en een paar meter ten noorden van de huidige locatie van meer dan 40 jaar. De boetiek die alleen op afspraak is, wordt algemeen beschouwd als s werelds duurste herenkledingwinkel, en klanten zijn onder meer miljardairs en beroemdheden zoals Prins Charles, Bill Gates en veel voormalige Amerikaanse presidenten. De buitenkant van de nieuwe Bijan-winkel zal er veel uitzien. net als de huidige unit, met een felgele gevel en charmante raamdetails die van buitenaf prominent aanwezig zijn en die het winkelend publiek bekend zullen voorkomen. Het bedrijf verwacht dat de bouw tegen de herfst van dit jaar klaar zal zijn, met een schone verhuizing van de bestaande ruimte die begin 2020 voltooid is en een zachte opening ergens in oktober.

Nicolas Bijan, de co-CEO van House of Bijan en zoon van de overleden oprichter, legt de redenering uit achter de grote verhuizing en de vergelijkbare storefront. “We zijn eigenlijk een mijlpaal in de stad Beverly Hills, dus om het uiterlijk van de plek volledig te veranderen, zou dat volgens mij een vergissing zijn geweest”, zegt hij. “Als je binnenkomt, doet het denken aan de bestaande boetiek, maar dan iets moderner en moderner.” Dat gezegd hebbende, de nieuwe locatie zal ongeveer 3000 vierkante meter meer hebben dan de bestaande ruimte, en zal alle producten van het merk huisvesten, evenals het hoofdkantoor van het bedrijf, inclusief het creatieve en operationele team.

Bijan begon na te denken over een verhuizing in 2016, het jaar waarin ze de huidige winkel in een onroerendgoedtransactie voor $ 122 miljoen hebben verkocht aan het Franse luxe conglomeraat LVMH. De verhuizing maakt deel uit van een algemeen uitbreidingsplan voor het bedrijf, dat de afgelopen vijf jaar twee nieuwe locaties opende in het Waldorf Astoria in Beverly Hills en het Wynn Hotel in Las Vegas. Het bedrijf overweegt ook nieuwe markten te openen waar klanten al vaak komen, zoals Londen en Dubai.

Bekend als een van de oudste luxe boetieks aan Rodeo Drive (het is op dezelfde locatie gebleven sinds het voor het eerst werd geopend in 1976), Bijan onderging in 2000 een complete renovatie van zijn op maat gemaakte atelier, waar het hele uiterlijk van de winkel is vernieuwd en ziet eruit als wat mensen vandaag zien. De nieuwe boetiek wordt volledig vanaf de grond opgebouwd, nadat het pand waar vroeger een BCBG-winkel was gesloopt werd. (De zakenpartner van de overleden vader van Bijan is eigenaar van het pand.) Het zal worden gesitueerd tussen Panerai en Frett, met Giorgio Armani en Hermes aan de overkant.

Bijan onthulde ook dat de klanten van het merk steeds jonger worden. “We zien veel van hen nu in de twintig, sommige zelfs in hun tienerjaren”, zegt hij. “Onze producten zijn erg duur. . We verkopen geen simpele T-shirts, of $ 700 T-shirts die $ 2-3 kosten om te maken. Nee, we maken dingen op een dure manier, en om te zien dat deze jonge mensen het merendeel van de onze klanten is heel ongebruikelijk. ” In feite zijn velen van hen kinderen en kleinkinderen van eerdere Bijan-klanten. De opening van de boetiek in Las Vegas bracht volgens Bihar zoveel jongere klanten uit plaatsen als Italië, Mexico en Azië. (De meeste van zijn klanten in de VS komen uit landen over de hele wereld.)

Hoewel hij toegeeft dat zijn kleding niet voor iedereen is, gelooft Bijan dat de kwaliteit en exclusiviteit van het merk het een uniek voorstel maken in een wereld van massaconsumptie. “We maken een of twee van deze stukken, en alles is in beperkte oplage”, zegt hij. “Je ziet dit niet echt voor mannen. Voor vrouwen heb je een aantal haute couture-plaatsen in Frankrijk en Italië, maar voor mannen zie je dit soort ontwerpen, merchandising, detaillering en serviceniveau niet echt. Onze prijzen zijn waarschijnlijk 10-20% hoger dan onze volgende wedstrijd. “

Naast toekomstige plannen voor nieuwe locaties in het buitenland, verwacht Bijan de groei van zijn kleine vrouwenbedrijf met nieuwe luxe tassen en accessoires.Maar bovenal wil hij de waarden en filosofieën waar zijn vader om bekend stond, behouden. “Het is belangrijk voor mij om ons merkaanbod voortdurend bij te werken en te blijven veranderen met nieuwe dingen voor onze klanten”, zegt hij. “Het is absoluut een uniek bedrijf en merk. Mijn vader zei altijd dat als je het kunt betalen, het niet duur is, omdat je dit nergens anders ter wereld kunt zien.”