Beschrijvend onderzoek: definitie, kenmerken, methoden, voorbeelden en voordelen

Wat is beschrijvend onderzoek?

Beschrijvend onderzoek: beschrijvend onderzoek wordt gedefinieerd als een onderzoeksmethode die de kenmerken beschrijft van de bestudeerde populatie of het fenomeen. Deze methodologie richt zich meer op het wat van het onderzoeksonderwerp dan op het waarom van het onderzoeksonderwerp.

De beschrijvende onderzoeksmethode richt zich primair op het beschrijven van de aard van een demografisch segment, zonder te focussen op waarom “Doet zich een bepaald fenomeen voor. Met andere woorden, het” beschrijft “het onderwerp van het onderzoek, zonder” waarom “het gebeurt.

Verzamel onderzoeksinzichten

Bijvoorbeeld, een kledingstuk merk dat de modeaankooptrends onder kopers in New York wil begrijpen, zal een demografisch onderzoek van deze regio uitvoeren, bevolkingsgegevens verzamelen en vervolgens beschrijvend onderzoek doen naar dit demografische segment. Het onderzoek zal vervolgens details onthullen over wat is het aankooppatroon van nieuwe York-kopers , maar ze behandelen geen onderzoeksinformatie over waarom de patronen verdwijnen. Omdat het doel van het onderzoek is om de aard van hun markt te begrijpen voor het kledingmerk dat probeert door te breken op deze markt.

Kenmerken van beschrijvend onderzoek h

De term beschrijvend onderzoek verwijst dan naar onderzoeksvragen, de opzet van de studie en data-analyse die over dat onderwerp is uitgevoerd. We noemen het een observationele onderzoeksmethode omdat geen van de onderzoeksstudievariabelen in welke hoedanigheid dan ook wordt beïnvloed.

Enkele onderscheidende kenmerken van beschrijvend onderzoek zijn:

1. Kwantitatief onderzoek: beschrijvend onderzoek is een kwantitatieve onderzoeksmethode die probeert kwantificeerbare informatie te verzamelen voor statistische analyse van de steekproef van de populatie. Het is een populaire tool voor marktonderzoek waarmee we de aard van het demografische segment kunnen verzamelen en beschrijven.
2. Ongecontroleerde variabelen: bij beschrijvend onderzoek wordt geen van de variabelen op enigerlei wijze beïnvloed. Hierbij worden observatiemethoden gebruikt om het onderzoek uit te voeren. De aard van de variabelen of hun gedrag is dus niet in handen van de onderzoeker.
3. Cross-sectionele studies: Beschrijvend onderzoek is over het algemeen een cross-sectionele studie waarbij verschillende secties die tot dezelfde groep behoren, worden bestudeerd.
4. De basis voor verder onderzoek: onderzoekers doen verder onderzoek naar de gegevens die zijn verzameld en geanalyseerd uit beschrijvend onderzoek met behulp van verschillende onderzoekstechnieken. De gegevens kunnen ook helpen bij het wijzen op de soorten onderzoeksmethoden die worden gebruikt voor het daaropvolgende onderzoek.

Toepassingen van beschrijvend onderzoek met voorbeelden

Een beschrijvende onderzoeksmethode kan op meerdere manieren en om verschillende redenen worden gebruikt. Voordat u echter aan een enquête begint, zijn de enquêtedoelen en het ontwerp van de enquête cruciaal. Ondanks het volgen van deze stappen, is er geen manier om te weten of men de onderzoeksresultaten zal halen. Hoe beschrijvend onderzoek gebruiken? Om het einddoel van onderzoeksdoelen te begrijpen, volgen hieronder enkele manieren waarop organisaties momenteel beschrijvend onderzoek gebruiken:

• Definieer kenmerken van respondenten: het doel van het gebruik van vragen met een kort einde is om concrete conclusies te trekken over de respondenten . Dit kan de noodzaak zijn om patronen, eigenschappen en gedragingen van de respondenten af te leiden. Het kan ook zijn om van een respondent hun houding of mening over het fenomeen te begrijpen. Bijvoorbeeld door van millenials te begrijpen hoeveel uren per week ze besteden aan surfen op internet. Al deze informatie helpt de organisatie die onderzoek doet om weloverwogen zakelijke beslissingen te nemen.
• Datatrends meten: onderzoekers meten datatrends in de tijd met de statistische mogelijkheden van een beschrijvend onderzoeksontwerp. Overweeg of een kledingbedrijf verschillende demografische gegevens onderzoekt, zoals leeftijdsgroepen van 24-35 en 36-45, voor een nieuwe reeks herfstkleding. Als een van die groepen niet al te goed reageert op de nieuwe lancering, geeft het inzicht in hoe kleding is en wat niet. Het merk laat kleding en kleding vallen die klanten niet leuk vinden.
• Voer vergelijkingen uit: organisaties gebruiken ook een beschrijvend onderzoeksontwerp om te begrijpen hoe verschillende groepen reageren op een specifiek product of specifieke dienst. Een kledingmerk maakt bijvoorbeeld een enquête met algemene vragen die het imago van het merk meten. Dezelfde studie stelt ook demografische vragen zoals leeftijd, inkomen, geslacht, geografische locatie, enz. Dit consumentenonderzoek helpt de organisatie te begrijpen welke aspecten van het merk de bevolking aanspreken en welke aspecten niet. Het helpt ook bij het maken van product- of marketingfixes of zelfs bij het creëren van een nieuwe productlijn om tegemoet te komen aan groepen met een hoog groeipotentieel.
• Validatie van bestaande omstandigheden: Onderzoekers gebruiken op grote schaal beschrijvend onderzoek om de heersende omstandigheden en onderliggende patronen van het onderzoeksobject vast te stellen .Vanwege de niet-invasieve onderzoeksmethode en het gebruik van kwantitatieve observatie en enkele aspecten van kwalitatieve observatie, observeren onderzoekers elke variabele en voeren ze een diepgaande analyse uit. Onderzoekers gebruiken het ook om eventuele bestaande aandoeningen die in een populatie voorkomen, te valideren.
• Voer op verschillende tijdstippen onderzoek uit: de analyse kan in verschillende perioden worden uitgevoerd om eventuele overeenkomsten of verschillen vast te stellen. Hierdoor kan ook een willekeurig aantal variabelen worden geëvalueerd. Ter verificatie kunnen studies over heersende omstandigheden ook worden herhaald om trends te trekken.

Beschrijvende onderzoeksmethoden

Er zijn drie onderscheidende methoden om beschrijvend onderzoek uit te voeren. Dit zijn:

• Observatiemethode

De observatiemethode is de meest effectieve methode om dit onderzoek uit te voeren, en onderzoekers maken gebruik van zowel kwantitatieve als kwalitatieve observaties.

Een kwantitatieve observatie is het objectief verzamelen van gegevens, die primair gericht is op getallen en waarden. Het suggereert geassocieerd met, of afgebeeld in termen van een hoeveelheid. Resultaten van kwantitatieve observatie worden afgeleid met behulp van statistische en numerieke analysemethoden. Het impliceert observatie van een entiteit die is gekoppeld aan een numerieke waarde, zoals leeftijd, vorm, gewicht, volume, schaal, enz. De onderzoeker kan bijvoorbeeld volgen of huidige klanten zullen verwijzen het merk met behulp van een eenvoudige Net Promoter Score-vraag.

Bij kwalitatieve observatie gaat het niet om metingen of getallen, maar om het monitoren van kenmerken. In dit geval observeert de onderzoeker de respondenten op afstand. Omdat de respondenten in een comfortabele omgeving, de waargenomen kenmerken zijn natuurlijk en effectief. In een beschrijvend onderzoeksontwerp kan de onderzoeker kiezen om ofwel een volledige waarnemer, een waarnemer als deelnemer, een deelnemer als waarnemer of een volwaardige deelnemer te zijn. een supermarkt kan een onderzoeker van veraf de selectie- en aankooptrends van de klant volgen en volgen. Dit geeft een dieper inzicht in het aankoopexperiment ience van de klant.

• Casestudiemethode

Casestudys omvatten diepgaand onderzoek en studie van individuen of groepen. Case studies leiden tot een hypothese en verbreden een verdere reikwijdte van het bestuderen van een fenomeen. Casestudys mogen echter niet worden gebruikt om oorzaak en gevolg vast te stellen, aangezien ze geen nauwkeurige voorspellingen kunnen doen omdat er een vooroordeel van de onderzoeker kan zijn. De andere reden waarom casestudys geen betrouwbare manier zijn om beschrijvend onderzoek uit te voeren, is dat er een atypische respondent in de enquête kan voorkomen. Het beschrijven ervan leidt tot zwakke generalisaties en afstand nemen van externe validiteit.

• Survey-onderzoek

In survey-onderzoek beantwoorden respondenten door middel van enquêtes of vragenlijsten of peilingen. Ze zijn een populaire tool voor marktonderzoek om feedback van respondenten te verzamelen. Een onderzoek om bruikbare gegevens te verzamelen, moet de juiste enquêtevragen bevatten. Het moet een evenwichtige mix zijn van open vragen en vragen met een gesloten einde. De enquêtemethode kan online of offline worden uitgevoerd, waardoor het de aangewezen optie is voor beschrijvend onderzoek met een enorme steekproefomvang.

Voorbeelden van beschrijvend onderzoek

Enkele voorbeelden van beschrijvend onderzoek zijn:

1. Een gespecialiseerde voedingsgroep die een nieuw assortiment barbecue-rubs lanceert, wil graag weten welke smaken rubs de voorkeur hebben van verschillende mensen. Om het gewenste smaakpalet te begrijpen, voeren ze dit soort onderzoek uit met behulp van verschillende methoden, zoals observatiemethoden in supermarkten. Door ook te onderzoeken en tegelijkertijd diepgaande demografische informatie te verzamelen, biedt dit inzicht in de voorkeur van verschillende markten. Dit kan ook helpen om de rubs en spreads op maat te maken voor verschillende favoriete vleessoorten in die doelgroep. Door dit soort onderzoek uit te voeren, kan de organisatie hun bedrijfsmodel aanpassen en marketing in kernmarkten versterken.
2. Een ander voorbeeld van waar dit onderzoek kan worden gebruikt, is als een schooldistrict de houding van leraren over het gebruik van technologie in het klaslokaal. Door enquêtes uit te voeren en hun comfort te observeren met behulp van technologie door middel van observatiemethoden, kan de onderzoeker peilen wat ze kunnen helpen begrijpen als een volwaardige implementatie met een probleem kan worden geconfronteerd. Dit helpt ook om te begrijpen of de studenten op enigerlei wijze worden beïnvloed door deze verandering.

Enkele andere problemen en onderzoeksvragen die kunnen leiden tot beschrijvend onderzoek zijn:

• Marktonderzoekers willen de gewoonten van consumenten observeren.
• Een bedrijf wil het moreel van zijn personeel evalueren.
• Een schooldistrict wil weten of studenten toegang hebben tot online lessen in plaats van dan leerboeken.
• Om te begrijpen of haar welzijnsprogrammas de algehele gezondheid van de werknemers verbeteren.

Onderzoeksinzichten verzamelen

Voordelen van beschrijvend onderzoek

Enkele van de significante voordelen van beschrijvend onderzoek zijn:

• Gegevensverzameling: een onderzoeker kan beschrijvend onderzoek uitvoeren met behulp van specifieke methoden zoals observatiemethode, casestudiemethode en onderzoeksmethode. Tussen deze drie komen alle primaire methoden voor gegevensverzameling aan bod, wat veel informatie oplevert. Dit kan worden gebruikt voor toekomstig onderzoek of zelfs het ontwikkelen van een hypothese van uw onderzoeksobject.
• Gevarieerd: aangezien de verzamelde gegevens kwalitatief en kwantitatief zijn, geeft het een holistisch begrip van een onderzoeksonderwerp. De informatie is gevarieerd, divers en grondig.
• Natuurlijke omgeving: Beschrijvend onderzoek maakt het mogelijk het onderzoek uit te voeren in de natuurlijke omgeving van de respondent, wat ervoor zorgt dat hoogwaardige en eerlijke gegevens worden verzameld.
• Snel uit te voeren en goedkoop: aangezien de steekproefomvang bij beschrijvend onderzoek over het algemeen groot is, is de gegevensverzameling snel en goedkoop.