Beroemd worden in één jaar (of minder)
Lady Gaga. Rachael Ray. Barack Obama. Ze “hebben allemaal de fame-formule onder de knie, zo genoemd door de auteurs Maggie en Jay Jessup. De publicisten en oprichters van Platform Strategy hebben een boek geschreven met de naam Fame 101 over wat er nodig is om snel beroemd te worden – en nee, viraal gaan op YouTube is niet” Het maakt echt deel uit van het plan. Hier deelt mevrouw Jessup enkele van haar gedachten over merkopbouw, de “twee soorten” van roem, en waarom gewoon netwerken niet werkt.
In een notendop, wat is de “fame-formule”, zoals u die noemt?
De Fame 101-formule voor verbazingwekkend carrièresucces is uw expertise verpakken met krachtige personal branding, zeer zichtbaar worden met publiciteit op beroemdheidsniveau, en vervolgens die expertise (of dit nu in uw baan, als zelfstandige of als ondernemer) tegen een premie wordt verkocht. Amerikanen verheffen goed verpakte en gepubliceerde merken voor een veel hogere waarde.
U zegt met de juiste inspanning dat het een jaar duurt om beroemd te worden. Wat is er zo speciaal aan dat tijdsbestek?
Het is onmogelijk om van de ene op de andere dag opmerkelijk professioneel succes te behalen. We gebruiken het tijdsbestek van een jaar om mensen te laten weten dat ze met gericht werk aan hun professionele verpakking en zichtbaarheid zal over ongeveer een jaar uitstekende resultaten behalen. Onze focus ligt niet op het ontwikkelen van 15 minuten roem, maar eerder op een waardevol 10-jarig merk. We weten bijvoorbeeld dat zeer zichtbaar zijn in de media een hulpmiddel is om de waarde te vergroten van een persoonlijk merk, maar je kunt niet van de ene op de andere dag op Ellen of Good Morning America komen.
Redacteuren en producenten voor nationale media willen doorgaans enige mate van lokale en regionale persaandacht zien voordat ze je ophalen. U moet bewijzen dat u een goede gast, deskundige of geïnterviewde bent voordat de staatsburgers belangstelling tonen. We hebben ontdekt dat iedereen in de loop van een jaar een solide basis van lokale en regionale pers kan opbouwen, waardoor ze in aanmerking komen voor de grote mediakansen. Evenzo kunt u “niet van de ene op de andere dag een solide spreekcarrière opbouwen (een belangrijk element bij het opbouwen van uw merk en inkomen). Hetzelfde geldt voor alle elementen van uw professionele platform.
Hoe zou een dag-in-het-leven eruit moeten zien volgens het plan met de fame-formule?
Elke dag is anders en opwindend terwijl je je merk opbouwt en publiceert. Het concept is een constante vooruitgang beweging op elk element van uw platform dat de som is van uw online aanwezigheid, spreekbeurten, professionele activiteiten, artikelen die u schrijft, berichtgeving in de media, beeldontwikkeling en de andere Fame 101-elementen die samen een geweldig carrièresucces opleveren. U kunt ervoor kiezen om elke dag aan een van deze elementen te werken. Het belangrijkste is dat u elke dag iets doet voor uw persoonlijke merk. Het is bijvoorbeeld vrij eenvoudig om een non-fictieboek te maken over uw vakgebied in 60 tot 90 dagen, maar onze methode hiervoor vereist dat u erin zet een uur per dag om het werk te ontwikkelen.
In onze reality-tv, YouTube-wereld, is de perceptie dat je van de ene op de andere dag beroemd kunt worden. In hoeverre is dat waar?
Er zijn twee soorten roem: het type Paris Hilton en Kim Kardashian, waar iemand bekend wordt om bekendheid in plaats van om enige bijdrage aan de samenleving. Het soort roem dat we evangeliseren is daarentegen gebaseerd op professioneel succes, of het nu gaat om wetenschapper, startup-goeroe of professional op welk gebied dan ook. Het soort faam van reality-tv concentreert zich op “15 minuten roem”, terwijl professionele branding een levenslange carrière opbouwt. Het model dat we bij ons bedrijf gebruiken om mensen te helpen hun expertise te bundelen, zeer zichtbaar te worden en de resultaten te gelde te maken, is van de tweede soort. Het is niet triviaal. Het vergt hard werken en levert levensveranderende resultaten op in termen van inkomen en andere maatstaven voor succes. Het is de sleutel om lid te worden van de elite van uw vakgebied.
In je boek schrijf je over publieke figuren die 1 procent van hun beroepen bij de elite komen. Wat lijken die mensen gemeen te hebben?
Ons onderzoek naar 75 succesvolle Amerikaanse iconen, variërend van Rachael Ray aan Barrack Obama hielp ons de gemeenschappelijke kenmerken van de meest succesvolle 1 procent van onze samenleving te identificeren. In wezen heeft elk vakgebied zijn alfa-beroemdheden, of het nu leraren (denk Michelle Rhee), advocaten (denk Gerry Spence), politici (Sarah Palin), financiële goeroes (Suze Orman), of zelfs Amerikas bekendste tuinman. We ontdekten dat ze allemaal even bedreven zijn in publiciteit als elke Hollywood-beroemdheid en allemaal een intuïtief begrip hebben van het verpakken van wat ze doen in een uniek persoonlijk merk.
Jij ” anti ‘netwerken’. Waarom?
We zijn absoluut voor het opbouwen van een netwerk en het is een fenomenaal waardevol element van carrièresucces, maar ‘netwerken’ gaat iets anders betekenen, iets negatiefs in onze professionele levens.Het onderscheid is gemakkelijk te herkennen. Wanneer je iemand ontmoet die aan het “netwerken” is, is hun houding maar al te vaak een van “Wat kun je voor mij doen?” terwijl ze door de Kamer van Koophandel of branche-evenementen racen, visitekaartjes verzamelen en hun LinkedIn-netwerk opbouwen met elke persoon die ze ontmoeten, ongeacht of die persoon een mogelijke professionele connectie heeft.
Door dit bedoel ik, moet je echt de manager van het bedrijf dat T-shirts maakte voor je liefdadigheidsevenement in je professionele netwerk hebben? Ik geloof dat het opbouwen van relaties in de loop van de tijd met 20, 50 of 100 mensen met een “Hoe kan ik u helpen?” attitude creëert een krachtig netwerk dat waardevoller is dan een netwerk op basis van eenmalige vergaderingen en vervolggesprekken volgens een Outlook-schema.
Maak contact met mij op Twitter (@debrashigley) en Facebook (facebook.com/gogettergirls)