10 stappen om een effectieve tv-reclame te maken

Televisiecommercials zijn niet per se de krachtige advertentiehulpmiddelen die u misschien denkt te zijn. Er is geen garantie dat uw boodschap zal miljoenen mensen bereiken, en commercials kunnen hun eigen unieke problemen opleveren.

Dit betekent niet dat televisie geen deel mag uitmaken van uw marketingmix, maar het vereist eerst wat strategisch denken. Dan kun je een geweldig idee ontwikkelen en het verfijnen totdat het iets wordt dat mensen willen zien – of in ieder geval moeilijk kunnen negeren.

De eerste obstakels bij het maken van een reclamespot

Mogelijk betaalt u een premium prijs voor een primetime-spot, maar dit is geen garantie voor kijkers. Met DVRs kunnen kijkers snel vooruitspoelen door advertenties. Sommige settopboxen slaan advertenties helemaal over.

Smartphones, tablets, beeld-in-beeld-tvs, VR-games en HD-consoles maken het erg moeilijk om tijdens advertentiepauzes uw ogen op de tv te houden, zelfs als ze niet worden overgeslagen. Uw advertentie wordt misschien in miljoenen huizen afgespeeld, maar slechts 1% van de huishoudens bekijkt deze daadwerkelijk.

Dit zijn een paar enorme hindernissen, dus u moet een geweldige advertentie maken als je “gaat ze overwinnen.

Stap 1: wat is het grote idee?

Tv kan duur zijn. Je gaat een groot deel van je budget besteden, van het kopen van tijd tot het maken van de spot, dus je hebt een groot idee nodig waardoor mensen naar je product of dienst gaan kijken – en beter nog, erover praten.

Herinner je je de eerste Dollar Shave Club-advertentie nog? De oprichter van het bedrijf speelde in zijn eigen advertentie en ging verder over de top. De titel van de spot zei het al: “Our Blades Are F ** cking Geweldig! “Het was geen dure commercial om op te nemen, maar hij werd wel 22,5 miljoen keer bekeken op YouTube.

Stap 2: schrijf een geweldig script

Je hebt een geweldig idee. Nu moet je het uitschrijven. Je hoeft geen reclamegenie te zijn, maar het helpt om naar commercials te kijken die lijken op het concept dat je hebt bedacht. Je krijgt een gevoel voor toon, tempo en richting.

Je hebt een zeer beperkte tijd om je publiek te vangen, dus je moet je boodschap snel overbrengen. Raak niet verstrikt in lange zinnen. Houd ze kort en krachtig.

Uw audio moet consumenten vertellen waarvoor u adverteert, zelfs wanneer ze zich in een andere kamer bevinden en de tv niet kunnen zien. En vergeet niet om de tijd uit je plek. Je koopt commercials in stukjes van tijd, van 30 seconden tot 2 minuten. Je script moet passen. Lees het meerdere keren voor. Werk het uit en knip dan waar je moet knippen.

Stap 3: Zet je mensen in je reclame?

Sommige adembenemende, opvallende, succesvolle commercials bevatten helemaal geen mensen, maar mensen verhouden zich tot andere mensen. Door uw demografische doelgroep in uw reclamespot te plaatsen in plaats van een opname van 30 seconden van de buitenkant van uw gebouw, kunt u het gewenste publiek aantrekken.

Laat mensen niet naar de camera of sta daar te grijnzen omdat je niet wilt dat je reclame er slordig uitziet. Kijk altijd eerst naar professionele acteurs. Als je vrienden of familieleden gebruikt, zorg er dan voor dat ze de visie die je hebt, kunnen verwezenlijken.

Stap 4: Huur een productiebedrijf in

Je hebt om een productiebedrijf in te huren als je reclame professioneel wordt, tenzij je het geluk hebt mensen te kennen die dit soort dingen voor de kost doen. Een bedrijf kan alle aspecten van uw commercial aan, inclusief schrijven, fotograferen en redigeren.

Kijk rond voor prijzen, maar onthoud dat u krijgt waar u voor betaalt. Kijk naar hun haspel en kijk of ze de karbonades hebben om je visie tot leven te laten komen.

Stap 5: Plan je shots

Plan elke schot. Uw meubelwinkel verkoopt misschien wel 10 verschillende soorten fauteuils, acht woonkamersets en zes slaapkamersets, en u wilt ze misschien allemaal laten zien, maar u zult die fotos moeten verfijnen.

Je kunt ze gewoon niet allemaal in een commercial van 30 seconden of zelfs maar een minuut krijgen, althans niet zonder zoveel verschillende videofragmenten te laten flitsen dat je potentiële klanten verbijsterd. Brede shots van uw showroom zijn goed als u veel tegelijk wilt laten zien, en u kunt zich richten op een paar items die u alleen wilt laten zien.

Stap 6 : Audio en video moeten overeenkomen

U wilt geen video van de modellen van het huidige jaar gebruiken als u het heeft over nieuwe automodellen die aankomen. U wilt uw gebouw niet laten zien vanuit de straat als je het hebt over je grote showroom met meubels.Voeg uw audio en video samen en combineer ze om een krachtig verkooptool te maken.

Stap 7: Blijf bij de tijd

Hoe verleidelijk het ook is om te proberen piep in een paar seconden extra, het werkt gewoon niet. Je commercial moet een time-out hebben tot de exacte duur waarvoor je hebt betaald. Als u eroverheen gaat, wordt uw al te belangrijke oproep tot actie alleen maar van het einde afgekapt, omdat die laatste paar seconden degene zijn die worden afgebroken wanneer uw reclamespot wordt uitgezonden.

Stap 8: gebruik altijd een oproep tot actie

Pepsi en Nike zijn twee voorbeelden van bedrijven die miljoenen in merkadvertenties kunnen stoppen. Deze plekken introduceren een product of dienst aan het publiek zonder enige vorm van verkoop te vragen. U heeft nog niet het geld of de middelen om gewoon een pure branding-spot te produceren. U heeft een call-to-action nodig.

Uw call-to-action zorgt ervoor dat klanten nu kopen of actie ondernemen . Gebruik het einde van uw reclamespot om klanten te vertellen dat ze u vandaag moeten bezoeken. Geef uw volledige contactgegevens op, inclusief uw websiteadres, telefoonnummer en straatadres. Geef zo nodig een korte beschrijving van hoe u u kunt vinden.

Stap 9: Plan uw advertentie strategisch

De plaatsing van uw commercial is ook erg belangrijk. Het bepaalt wie deze ziet en hoeveel u betaalt voor de zendtijd.

Je commerciële uitzending om 3 uur s nachts. bespaart u geld, maar het is geen goed besteed geld als u niemand bereikt. Hetzelfde geldt voor het station waarop u uw advertentie uitzendt. U wilt geen zendtijd op ESPN plannen met uw lokale kabelmaatschappij als u reclame maakt voor uw kraamkledingwinkel.

Stap 10: zorg voor frequentie voor maximale impact

Televisie is minder veeleisend qua frequentie dan radio, maar verdient nog steeds meer dan een eenmalige deal. Bepaal de belangrijkste momenten waarop uw advertentie moet worden weergegeven, koop dan voldoende zendtijd zodat uw commercial uw publiek in die tijd minstens twee keer bereikt. Nog meer keren zou ideaal zijn.

En vergeet niet om ondersteunend materiaal voor uw advertenties te maken: A website of bestemmingspagina of een brochure moet klaar zijn om de klanten te vangen die u heeft ingeschakeld.