브랜드 인지도를 높이는 방법 : 전체 가이드 및 전략

이 말이 익숙한가요? 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높이고 자하는 신규 고객이 있습니다. 그들은이 큰 질문에 답하기 위해 여러분을 의지하고 있습니다. 그들은 어떻게 그렇게 할 수 있습니까?

Sprout의 2018 Social Index에 따르면 소셜 마케터의 최우선 순위는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다.

여기에서 편리한 브랜드 인지도 정의 및 브랜드 인지도 전략 가이드를 포함하여 브랜드 인지도 향상에 대해 알아야 할 모든 정보를 찾을 수 있습니다.

무엇입니까? 브랜드 인지도?

브랜드 인지도는 소비자가 귀하의 비즈니스를 인식하고 기억하는 방식입니다. 브랜드 인지도가 높을수록 더 많은 잠재 고객이 로고, 메시지 및 제품에 익숙해 질 것입니다.

이 정의는 광범위하지만 브랜드 인지도도 마찬가지입니다. 브랜드가 제공해야하는 것에 대해 사람들이 얼마나 잘 알고 정보를 가지고 있는지를 나타내는 포괄적 인 용어입니다.

브랜드 인지도는 왜 중요한가요?

브랜드 인지도는 잠재 고객이 이해하는 데 도움이되기 때문에 중요합니다. , 회상하고 브랜드 및 제품에 익숙해 지십시오. 타겟 인구 통계에서 브랜드 인지도를 구축 할 수 있다면 이러한 소비자가 조사하고 구매할 준비가되었을 때 브랜드가 가장 먼저 떠오르도록 도울 수 있습니다.

생각해보세요.

고객이 이미 귀하의 브랜드를 인식하고 있기 때문에, 예를 들어 익숙하지 않은 경쟁 업체의 비즈니스보다 귀하의 비즈니스에서 구매할 가능성이 더 높습니다.

브랜드 인지도는 종종 첫 번째로 간주됩니다. 마케팅 퍼널의 단계. 브랜드 인지도를 높이면 잠재 구매자 청중 전체에 넓은 그물을 던질 수 있습니다. 여기에서 리드를 조사 및 의사 결정 프로세스, 궁극적으로는 구매 프로세스로 안내 할 수 있습니다.

이러한 주요 이점에 대해 자세히 알아 보려면 브랜드 인지도의 중요성에 대한 가이드를 참조하세요.

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디지털 마케팅이 브랜드 인지도를 높이는 방법

오늘날 사람들이 온라인에서 많은 시간 (하루에 6 시간 이상)을 보낸다는 것은 비밀이 아닙니다. 브랜드 인지도를 찾고 있다면 놓칠 수없는 곳입니다.

소비자가있는 곳에서 소비자 앞에 다가가 오늘날 디지털 세계에서 제공되는 모든 흥미로운 인지도 기회를 활용하고 미래.

이제 디지털 마케팅을 사용하여 브랜드 인지도를 향상시킬 수있는 몇 가지 방법을 살펴 보겠습니다.

온라인 브랜드 인지도를 구축하는 방법

브랜드 인지도를 구축, 생성 및 확립하는 방법이 있지만 오늘부터 시작할 수있는 몇 가지 방법이 있습니다.

다른 사이트를위한 게스트 블로그

브랜드가 자체 블로그를 운영하는 것이 중요합니다. 독자적인 잠재 고객을 확보 할 수 있지만 이러한 자산으로부터 많은 마일리지를 얻을 수 있습니다.

게스트 블로깅이 시작되는 곳입니다. 이것은 다른 출판물을 위해 블로그 게시물을 작성하고 게시하는 과정입니다.

방법은 다음과 같습니다.

• 업계의 블로그 및 간행물 조사 – 신뢰할 수있는 오래된 Google 및 소셜 채널을 통해 업계 키워드 및 게스트 게시물 검색 . 예를 들어 교육중인 고객의 경우 교육 게스트 블로그를 빠르게 검색하면 게스트 게시물을 수락하는 교육 블로그 목록이 표시됩니다. Neil Patel이 제안한 것처럼 업계의 게스트 포스트 가이드 라인및 게스트 포스트 바이를 Google에서 제공하여 게스트 제출을 허용하는 사이트를 찾을 수도 있습니다. 또는 MyBlogGuest와 같은 플랫폼과 BuzzBlogger의 500 개 이상의 사이트 모음을 사용하여 퀘스트를 지원할 수 있습니다 .GettingSmart.com의 Christensen Institute에서 이와 같은 예를 찾을 수 있습니다.

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• • 손님 목록 만들기- 브랜드가 적합한 사이트를 수락하는 게시물 – 각 사이트의 블로그 콘텐츠, 댓글 섹션 및 소셜 채널을 확인하여 잠재 고객이 누구이며 콘텐츠에 어떻게 참여하는지 더 잘 이해합니다. 제공하는 콘텐츠에 맞는 콘텐츠를 제공하면서도 신선한 내용을 제공 할 수 있는지 확인해야합니다.
  • 블로그 게시물에 대한 브레인 스토밍 아이디어 – 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다. 당신의 독특하고 유용한 통찰력. 연락하는 사이트에서 다루지 않았는지 확인하세요.
  • 제출 가이드 라인에 따라 각 사이트에 프레젠테이션을 이메일로 보내세요. 전체를 작성할 수도 있습니다. 게시하고 편집자에게 준비가되었음을 알리십시오.

  이 아이디어를 사용하여 완전히 새로운 청중에게 접근하고 새로운 업계 목소리의 무료 콘텐츠를 통해 게스트 블로그에 게시 할 수 있습니다.

  공유 가능한 인포 그래픽 만들기

  공유는 소셜 미디어에서 새로운 잠재 고객에게 도달하는 데 중요합니다.그들은 당신의 콘텐츠가 당신의 팔로어 기반을 넘어선 사람들에게 보여지게하고 성가신 알고리즘 변경에 따라 유기적 인 도달 범위를 구축합니다. 특히 Facebook에서는 알고리즘이 브랜드 게시물보다 친구와 가족의 공유를 선호합니다.

  가장 공유 할 수있는 콘텐츠 형식 중 하나는 인포 그래픽입니다. 시각적으로 매력적이고 소비하기 쉬우 며 일반 기사보다 읽기가 더 재미 있습니다. 두뇌는 일반 텍스트보다 시각 자료를 60,000 배 빠르게 처리하고 시각 자료가있는 블로그 게시물의 94 %가 더 많은 참여를 얻습니다.

  사용자 의도 관련 키워드로 SEO 개선

  검색 엔진 최적화 (SEO)는 위협적인 것처럼 보일 수 있지만 구현하기가 간단하며 온라인에서 브랜드가 노출되는 데 매우 중요합니다. 콘텐츠를 Google과 같은 검색 엔진에 표시하고 검색 결과 페이지에 게재하는 것이 포함됩니다.

  오늘날 키워드를 사용하여 SEO를 개선하는 방법은 다음과 같습니다.

  • 귀하의 업종 및 콘텐츠 카테고리에서 키워드를 조사하십시오. 타겟 고객이 귀하와 같은 회사를 찾기 위해 검색하는 단어입니다. 브랜드 인지도를 최적화 할 때 정보 키워드를 콘텐츠에 통합하는 데 집중해야합니다. 이들은 구매자 여정을 시작하고 어떤 제품이 있는지 자세히 알아 보려는 사람들의 검색과 일치하는 키워드입니다. SEMrush 및 Moz Keyword Researcher와 같은 도구를 사용하여 업계와 경쟁사 중에서 가장 중요한 키워드를 찾으십시오.
  • 이러한 키워드를 중심으로 콘텐츠를 작성하세요. 패션 소매 업체이고 많은 사람들이 가을 부츠를 검색하고 있다고 가정 해 보겠습니다. 게시물을 작성할 수 있습니다. 새 시즌을 시작하기위한 5 가지 가을 부츠라는 제목의이 문제를 해결하는 좋은 방법은 클러스터 모델을 사용하는 것입니다.
  • 게시물의 헤드 라인, 본문 및 이미지 제목에 키워드를 통합하세요. 멘션이 많을수록 Google이 더 쉽게 할 수 있습니다. 게시물을 선택하세요.

  위험 신호 : 게시물에 키워드를 너무 많이 넣지 마세요.하지만 Google은 이에 대해 처벌을받습니다. 균형이 잘 잡혀 있습니다!

  추천 프로그램 시작

  입소문 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이는 한 가지 방법은 충성도가 높은 고객이 최고의 옹호자가되도록 돕는 것입니다.

  미국 소비자의 49 %는 친구와 가족이 브랜드 인지도의 가장 큰 원천이라고 말합니다.

  추천 프로그램은 귀하의 도달 범위와 귀하의 이름을 아는 사람들의 수를 증가시킬뿐만 아니라 사람들이 신뢰하는 출처, 즉 자신의 친구와 가족으로부터 그러한 인식을 가져옵니다.

  많은 회사가 추천 프로그램을 제공하며, 한 가지 예는 20 % 할인을받는 친구를 추천 할 때 고객에게 구매의 20 % 할인을 제공하는 액티브웨어 회사 인 Alala입니다. 소비자와 그 친구에게는 윈윈입니다. Alala에게 이는 브랜드 전도사를 동원하여 인지도를 높이고 신규 고객을 확보하는 방법이기도합니다.

유기적 소셜 미디어 존재 극대화

유료 소셜 미디어에 조금씩 들어가겠습니다. 나중에 브랜드 인지도를 높이는 데있어 중요한 요소는 유기적 소셜 미디어에서 비롯됩니다.

팔로어가 친구에게 보낼만한 가치가있는 콘텐츠를 만들고 있습니까? 아니면 태그를 지정할 수도 있습니까?

전자에서는 모든 것이 고품질의 콘텐츠를 만들고 감정적 반응을 유발하며 팔로워의 삶에 가치를 더하여 친구와 공유하고 싶을만큼 가치가있는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

후자의 경우 소셜 미디어 콘테스트는 팔로워가 자신의 네트워크에 태그를 추가 할 수있는 완벽한 방법입니다. 소셜 미디어 콘테스트를 진행할 수있는 방법은 단 한 가지가 아닙니다. 사실은 많습니다.하지만 이들이 모두 공유하는 가장 중요한 요소는 팔로워에게 콘텐츠에 태그, 공유 또는 다시 게시를 요청하는 것입니다. 상을받을 수있는 기회를주고, 그렇게함으로써 도달 범위와 브랜드 인지도를 얻습니다.

브랜드를위한 발언권 개발

Adweek에 따르면 브랜드 보이스를 개발하면 브랜드가 소비자의 마음에 끈적 거리는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드가 취하는 목소리는 재미 있고, 감성적이며, 현명하고, 감성적 일 수 있습니다. 브랜드와 서비스를 제공하는 청중에게 진실해야합니다.

독특한 어조는 브랜드를 기억에 남게합니다. Dollar Shave Club, Cards Against Humanity 및 Slack을 선택하십시오. 강력한 브랜드 보이스를 만들어 기억력 (및 공유 가능성!)을 보장 한 많은 브랜드 중 단 3 개입니다. 시장의 인지도에 관해서는 먼 길을 갈 수 있습니다.

팟 캐스트 시작

브랜드 인지도를 높이려는 추구에 대해 소비자의 삶에 더 많은 가치를 더할수록 소비자가 귀하를 기억하고 추천하고 고객이 되길 바랍니다.

팟 캐스트를 만드는 것은 단순히 제품이나 서비스에 대해 이야기하거나 자신이 속한 업계에 대해 언급하는 것만 큼 간단 할 필요는 없습니다. 창의력을 발휘하십시오. 당신은 피트니스 회사입니까?지역 사회에서 변화를 일으키는 선수들을 인터뷰합니다. 당신은 뷰티 브랜드입니까? 다양한 세럼, 헤어 케어 아이템 또는 메이크업을 만드는 과학에 빠져보세요.

팀이 전문가이거나 외부 전문가가 될 수있는 영역을 고려하고 청취자의 삶에 가치를 더할뿐만 아니라 올바르게 브랜딩 될 때 귀하를 위해 놀라운 일을 할 수있는 콘텐츠를 만듭니다. 브랜드 인지도.

브랜드 파트너십에 참여

브랜드 인지도를 높이고 싶다면 같은 생각을 가진 다른 브랜드도 똑같이 할 가능성이 있습니까?

다른 브랜드와의 연계는 두 회사의 도달 범위를 결합하는 것 이상의 역할을합니다. 또한 두 잠재 고객 사이에서 신뢰를 구축합니다. 브랜드 A를 좋아하고 브랜드 A가 브랜드 B와 파트너 관계를 맺고 있다면 브랜드 B도 알아야 할 사람 일 것입니다.

브랜드 파트너십의 좋은 예는 BuzzFeed와 Best Friends Animal Society입니다. 두 브랜드는 함께 사랑스러운 새끼 고양이와 놀면서 유명한 여배우 Emma Watson을 인터뷰하는 콘텐츠를 제작했습니다. 여러 가지 이유 (예 : 귀여운 동물)의 현명한 기사 인이 기사는 두 파트너 모두에게 훌륭한 브랜드 인지도를 제공했습니다.

공짜로 선물하기 h3>

브랜드에 대한 인지도를 높이려는 것은 사람들에게 현금을 기침 할 때가 아닙니다. 대신 지불 약속없이 제공해야하는 것을 맛보면 브랜드를 구축하고 인지도를 높이는 데 도움이됩니다.

구독 서비스를 제공하는 경우 무료 평가판 형태로 제공 될 수 있습니다. 당신의 서비스를 시험 해보지 못했다면 누군가 당신이 누군지 진정으로 알 수 있습니까? 그들은 귀하의 이름을 알고있을 수 있지만 귀하의 서비스에 대한 액세스 권한 (제한된 액세스조차도)을 제공하면 이러한 인식이 심화 될 수 있습니다.

제품을 제공하는 경우 무료 샘플 형태로 제공 될 수 있습니다. 2016 년에 Girlfriend Collective가 인터넷에서 무료 레깅스를 제공 할 뻔했던 때를 기억하실 것입니다. 그들은 공식 출시일에 알려지지 않은 새로운 브랜드에서 10,000 개의 주문으로 이동했습니다.

브랜드 인지도를 높이는 방법

브랜드 인지도를 높이는 방법을 파악한 후에는 브랜드 인지도를 높이는 방법과 브랜드 인지도를 높이는 방법을 알고 싶을 것입니다.

이 전략이 등장하는 곳입니다.

네이티브 광고 사용

네이티브 광고를 사용하는 것은 브랜드 인지도를 높이고 신규 고객을 확보하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 주변 콘텐츠에 잘 맞고 호스트 게시 사이트의 신뢰도를 차용하기 때문에 네이티브 광고는 사람들이 이미 읽고 관심을 갖고있는 사람들에게 다가 갈 수 있도록 도와줍니다.

The New와 같은 출판물에 네이티브 광고를 게재한다고 가정 해 보겠습니다. York Daily News 또는 CBS News는 다음과 같이 기사 끝에 추천 콘텐츠를 제공하여 대규모 독자층의 액세스와 신뢰를 얻습니다.

네이티브 광고의 매력은보기 쉽습니다. 방해받지 않고 쉽게 확장 할 수 있으며 관련 메시지를 통해 사용자 정의 할 수 있습니다. 이것이 네이티브 광고가 올해 디지털 디스플레이 시장의 60 % 이상을 차지하여 414 억 달러의 지출을 예상하는 이유입니다.

콘텐츠를 사용할 수 있습니다. Taboola와 같은 디스커버리 플랫폼은 네이티브 광고를 통해 브랜드 인지도를 높입니다. Taboola는 기사 및 비디오와 같은 브랜드 콘텐츠를 오픈 웹의 상위 게시자 사이트에 배포합니다. 이러한 방식으로 타겟 고객에게 도달하는 틈새 마케팅 전략을 시작하고 이미 콘텐츠 및 제품에 관심이있는 사람들로 유입 경로의 상단을 채울 수 있습니다.

Facebook 및 Instagram 광고 실행

고객의 브랜드는 이미 소셜 미디어에 존재하지만 팔로어와 참여를 늘리는 데 어려움이 있습니다. 메트릭. 소셜 미디어에 광고를 게재하는 콘텐츠 광고 전략이 필요합니다.

브랜드 인지도 광고를 실행하면 고객의 브랜드에 관심이있을 수있는 새로운 사람들에게 도달 할 수 있으며 특정 행동과 선호도에 따라 잠재 고객을 타겟팅 할 수도 있습니다. 광고는 또한 브랜드가 유기적 도달 범위를 손상시킬 수있는 성가신 알고리즘을 우회하는 데 도움이됩니다.

Facebook과 Instagram에서 도달 범위와 회상을 개선하는 브랜드 인지도 캠페인을 시작할 수 있습니다. Facebook은 귀하의 메시지에 관심이있을 수있는 사용자를 타겟팅하기 위해 동영상 및 캐 러셀 광고 (일련의 미디어 포함)를 사용할 것을 권장합니다. 실제로 연령, 위치, 성별, 관심사 및 기기와 같은 카테고리별로 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있습니다. 고객의 기존 잠재 고객과 유사한 사람들의 유사잠재 고객을 생성하여 전환 가능성이 가장 높은 잠재 고객에게 도달 할 수도 있습니다.

Twitter에서 광고 실행

Twitter에서는 트윗을 홍보하고 참여 대신 노출에 대한 비용을 지불하여 브랜드 인지도 캠페인을 시작할 수 있습니다. 1,000 회 노출 당 입찰 금액을 설정하면 Twitter가 최대한의 도달 범위를 위해 캠페인을 최적화합니다.

인플 루 언서와 협력하여 브랜드 검토

타겟과 연결하는 데 문제가있는 경우 시청자가 좋아하는 크리에이터와 인플 루 언서를 통해 시청자에게 다가 가고 싶을 수 있습니다. 소비자는 기존 광고 나 유명인의 추천보다 인플 루 언서의 추천을 더 신뢰합니다. 브랜드는 2017 년에 인플 루 언서 마케팅에 1 달러를 지출 할 때마다 평균 $ 7.65의 수입을 얻었습니다.

게스트 게시와 마찬가지로 상담원은 관련 업계의 인플 루 언서를 찾고 파트너십 아이디어를 통해 인플 루 언서 마케팅 캠페인을 시작할 수 있습니다. 소셜 채널에서 관련 키워드를 검색하고 게시물에서 영향력있는 콘텐츠를 검색하면됩니다.

또한 Twitter와 Instagram에서 #sponsored 해시 태그를 검색하여 이미 브랜드와 협력하고있는 인플 루 언서를 확인할 수 있습니다. 당신의 산업. Upfluence 및 Traackr와 같은 인플 루 언서 마케팅 플랫폼을 사용하여 다리 작업을 수행 할 수도 있습니다. 적합한 인플 루 언서를 찾으면 리뷰 대가로 무료 제품을 선물 할 수 있습니다.

인플 루 언서와 협력하여 콘텐츠를 제작

리뷰를받는 무료 제품 또는 서비스가없는 경우 인플 루 언서를 활용하여 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.

영향력있는 사람들은 청중에게 공감할 수있는 콘텐츠 유형을 알고 있으며, 그들과 협력하여 멋지게 보일뿐만 아니라 충성도 높은 팔로워 기반의 화음을 낼 수있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. , 신뢰할 수있는 출처에서 브랜드를 알 수 있도록합니다.

브랜드 인지도 캠페인의 예

브랜드 인지도 전략을 안내하려면 다음을 실행 한 비즈니스의 브랜드 인지도 예를 고려하세요. 효과적인 캠페인.

KISSmetrics 인포 그래픽스 브랜드 인지도 향상

KISSmetrics와 같은 브랜드와 출판물은 인포 그래픽을 사용하여 브랜드 인지도를 높입니다. 이 회사는 2 년 만에 47 개의 인포 그래픽을 만들었습니다.이 인포 그래픽은 페이지 로딩 시간에 따른 비용에 대한 다음과 같습니다.

이 인포 그래픽은 41,000 개 이상의 트윗을 생성했습니다. 250 만 명의 방문자와 3,700 개의 고유 한 도메인의 41,000 개의 백 링크.

Akbank Instagram Stories 브랜드 인지도 창출

터키 은행 Akbank는 브랜드 인지도를 높이기 위해 Instagram Stories 광고를 운영했습니다. 이 스토리에는 미래에 대한 희망과 꿈을 전달하기 위해 재 작성된 터키 팝송을 부르는 젊은 남녀의 동영상이 담겨 있습니다.

이러한 브랜드 인지도를 높이는 광고는 330 만 건의 동영상 조회수를 기록했으며 이는 @Akbank의 64,000 Instagram 팔로어에 크게 추가되었습니다.

Milton & King Influencer 파트너십으로 브랜드 인지도 구축

Boutique 벽지 브랜드 Milton & King은 Instagram 및 블로깅 인플 루 언서와 파트너십을 맺어 브랜드 인지도를 높였습니다. 이 브랜드는 45 명의 크리에이터를 활용하여 Haneen of Haneen s Haven의 디자인과 같은 Milton & King 벽지가 포함 된 150 개 이상의 콘텐츠를 공동 제작했습니다.

결과적으로 Milton & King은 980,000 명 이상에게 도달하고 80,000 명 이상의 사회적 참여를 유도했으며 10,000 명 이상의 새로운 소셜 팔로워를 생성했습니다.

삼성 네이티브 광고로 브랜드 인지도 향상

다음은 전략을 안내하는 브랜드 인지도 사례 연구입니다.

삼성 보험 서비스 부서 인 삼성 생명은 보험 고객에게 다가 갈 수있는 새로운 방법이 필요했습니다. 저축 보험, 연금 저축 보험, 연금 보험의 세 가지 제품을 홍보합니다. 이 회사는 이미 검색 및 디스플레이를 사용하여 브랜드 인지도를 구축했지만 이러한 채널은 높은 비용으로 제한된 규모를 제공했습니다. 그래서 삼성 생명은 네이티브 광고로 눈을 돌 렸습니다.

브랜드는 제한된 마케팅 예산으로 브랜드 인지도를 높이기 위해 Taboola와 제휴했습니다. 타 불라는 매월 얼마나 저축해야 할까?, 세금 절약은 어떻게 될까?등 삼성 생명 기사에 네이티브 광고를 게재했다.이 스폰서 콘텐츠는 고객의 니즈에 호소하고 삼성 생명을 통해 잠재적 인 해결책을 찾을 수 있도록 도왔다.

결과적으로 삼성 생명은 6 개월 만에 13,000 건 이상의 새로운 보험 견적을 제공했습니다.

브랜드 인지도 측정 방법

이러한 전략 중에서 선택할 수 있으므로 이제 브랜드 인지도를 측정하는 방법이 궁금 할 것입니다. 이는 브랜드 인지도 목표에 따라 달라집니다.

예를 들어 네이티브 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이려는 경우 노출 수, 클릭률, 웹 사이트 트래픽과 같은 측정 항목을 추적합니다.

소셜 미디어에서 브랜드 인지도를 구축하려는 경우 각 개별 소셜 플랫폼에 포함 된 분석을 추적합니다.

가장 중요한 것은 지속적으로 모니터링하는 것이 좋습니다. 캠페인을 통해 사람들의 관심사와 행동에 따라 최적화하고 타겟층의 브랜드 인지도를 성공적으로 높일 수 있습니다.

최종 생각

브랜드 인지도를 높이는 것이 그다지 어렵지 않습니다. 보일 수 있습니다. 이 게시물에서 빼놓을 수있는 내용이 있다면 다음을 기억하세요.

• 브랜드 인지도는 사람들이 제품과 사명을 기억하는 데 도움이되기 때문에 중요합니다.
• 블로그, 인포 그래픽 및 게스트 기사 콘텐츠를 시작하는 좋은 방법입니다.
• 네이티브 광고, 소셜 미디어 및 인플 루 언서 파트너십은 콘텐츠 배포를 시작하는 좋은 방법입니다.

마지막으로, 브랜드 인지도는 “하나로 끝나는 것”이 아님을 기억하는 것이 중요합니다. 새로운 전략을 계속 테스트하여 가장 큰 영향을 미치는 요소를 확인하세요.