효과적인 TV 광고를 만들기위한 10 단계

텔레비전 광고가 반드시 그럴 것이라고 생각할 수있는 강력한 광고 도구는 아닙니다. 보장 할 수는 없습니다. 귀하의 메시지는 수백만 명의 사람들에게 전달되며 광고는 고유 한 문제를 제시 할 수 있습니다.

이것은 TV가 마케팅 믹스의 일부가되어서는 안된다는 의미는 아니지만 먼저 전략적 사고가 필요합니다. 그런 다음 훌륭한 아이디어를 개발하고 사람들이보고 싶어하는 것이 될 때까지 또는 적어도 무시하기 어려운 아이디어가 될 때까지 개선 할 수 있습니다.

광고 제작의 초기 장애물

황금 시간대에 프리미엄 가격을 지불 할 수도 있지만 이것이 시청률을 보장하지는 않습니다. DVR을 사용하면 시청자가 광고를 빨리 감을 수 있습니다. 일부 셋톱 박스는 광고를 완전히 건너 뜁니다.

스마트 폰, 태블릿, PIP (picture-in-picture) TV, VR 게임 및 HD 콘솔은 광고 시간 동안 TV를 건너 뛰지 않는 경우에도 시선을 유지하기가 매우 어렵습니다. 귀하의 광고는 수백만 가정에서 재생 될 수 있지만 실제로는 가구의 1 % 만 시청하고 있습니다.

이것은 엄청난 장애물이므로 다음과 같은 경우 훌륭한 광고를 만들어야합니다. 당신은 그것들을 극복 할 것입니다.

1 단계 : 큰 아이디어는 무엇입니까?

TV는 비쌀 수 있습니다. 구매 시간부터 자리를 만드는 데까지 많은 예산을 지출하게되므로 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 보도록하고 더 좋은 방법은 그것에 대해 이야기 할 수있는 큰 아이디어가 필요합니다.

첫 번째 Dollar Shave Club 광고를 기억하십니까? 회사의 창립자는 자신의 광고에 출연하여 정상을 넘어 섰습니다. 그 자리의 제목은 모든 것을 말합니다. “Our Blades Are F ** 좋아요! “촬영 비용이 많이 드는 광고는 아니지만 YouTube에서 조회수 2,250 만 회를 기록했습니다.

2 단계 : 훌륭한 스크립트 작성

좋은 아이디어가 있습니다. 이제 스크립트를 작성해야합니다. 당신은 광고 천재 일 필요는 없지만 당신이 생각 해낸 컨셉과 유사한 광고를 보는 데 도움이됩니다. 어조, 속도 및 방향에 대한 느낌을 받게됩니다.

청중을 포착 할 시간이 매우 제한되어 있으므로 메시지를 빨리 전달해야합니다. 긴 문장으로 둘러싸여 있지 마십시오. 짧고 강력하게 유지하세요.

오디오는 소비자가 다른 방에 있고 TV를 볼 수없는 경우에도 광고하는 내용을 소비자에게 알려야합니다. 그리고 시간을 기억하십시오. 30 초에서 2 분까지 광고를 구매할 수 있습니다. 스크립트가 맞아야합니다. 여러 번 소리내어 읽으십시오. 연기 한 다음 잘라야하는 부분을 잘라냅니다.

3 단계 : 사람들을 광고에 넣을 것입니까?

아름답고 눈길을 끄는 성공적인 광고에는 사람이 전혀 포함되지 않지만 사람은 다른 사람과 공감합니다. 건물 외관을 30 초 동안 촬영하는 대신 광고에 대상 인구 통계를 넣으면 원하는 청중을 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.

사람들이 카메라를 향해 손을 흔들거나 흔들지 않도록하십시오. 광고가 하찮게 보이기를 원하지 않기 때문에 웃으며 서 있습니다. 항상 전문 배우를 먼저 찾으십시오. 친구 나 친척을 이용한다면 그들이 당신의 비전을 실현할 수 있는지 확인하십시오.

4 단계 : 제작 회사를 고용하십시오.

당신은 당신의 광고가 전문적이라면 제작 회사를 고용하는 것입니다. 당신이 “생계를 위해 이런 일을하는 사람들을 알만큼 운이 좋지 않다면.” 회사는 글쓰기, 촬영 및 편집을 포함하여 광고의 모든 측면을 처리 할 수 있습니다.

가격에 대해 쇼핑하되 지불하는만큼 얻는다는 점을 명심하세요. 그들의 릴을보고 그들이 당신의 비전을 실현할 수있는 능력이 있는지 확인하십시오.

5 단계 : 샷 계획하기

모든 것을 신중하게 계획하십시오. 사격. 가구점에서 10 가지 종류의 리클 라이너, 8 개의 거실 세트, 6 개의 침실 세트를 판매 할 수 있으며 모든 것을 특징으로하고 싶을 수도 있지만 그 범위를 좁혀 야합니다.

잠재 고객을 어리둥절하게 만들 수있는 여러 가지 비디오를 플래시하지 않고서는 모든 것을 30 초 또는 1 분 광고에 담을 수 없습니다. 한 번에 많은 것을 전시하고 싶다면 쇼룸을 와이드 샷으로 촬영하는 것이 좋으며, 단독으로 소개하고 싶은 몇 가지 항목에 집중할 수 있습니다.

6 단계 : 오디오와 비디오가 일치해야합니다.

새로운 자동차 모델이 도착한다고 말할 때 올해 모델의 비디오를 사용하고 싶지 않습니다. 큰 가구 쇼룸에 대해 이야기 할 때 거리.오디오와 비디오를 병합하고 일치시켜 강력한 영업 도구를 만드십시오.

7 단계 : 시간에 충실

매혹적입니다. 추가로 몇 초 안에 끽끽 소리를 내면 작동하지 않습니다. 광고는 지불 한 정확한 시간으로 시간 초과되어야합니다. 마지막 몇 초는 광고가 방송 될 때 차단되는 항목이기 때문에 끝에서 너무 중요한 클릭 유도 문안 만 잘립니다.

8 단계 : 항상 클릭 유도 문안 사용

Pepsi와 Nike는 브랜딩 광고에 수백만 달러를 투자 할 수있는 회사의 두 가지 예입니다. 이 장소는 어떤 종류의 판매도 요구하지 않고 제품이나 서비스를 대중에게 소개합니다. 순수한 브랜딩 자리를 만들기위한 자금이나 자원이 아직 없습니다. 클릭 유도 문안이 필요합니다.

클릭 유도 문안은 고객이 지금 구매하거나 행동하도록 유도합니다. . 광고 끝 부분을 사용하여 고객에게 오늘 방문하라고 알리세요. 웹 사이트 주소, 전화 번호 및 주소를 포함한 전체 연락처 정보를 제공하세요. 필요한 경우 귀하를 찾는 방법에 대한 빠른 줄을 제공하세요.

9 단계 : 전략적으로 광고 예약

광고를 게재하는 것도 매우 중요합니다. 광고를 볼 사람과 방송 시간에 대한 비용을 결정합니다.

오전 3시에 상업 방송을합니다. 돈을 절약 할 수 있지만 아무에게도 연락하지 않으면 돈을 잘 쓰지 않습니다. 광고를 방송하는 방송국에서도 마찬가지입니다. “임산부 의류 매장을 광고하는 경우 현지 케이블 회사에 ESPN 방송 시간을 예약하고 싶지 않습니다.

10 단계 : 최대 효과를위한 주파수 보장

텔레비전은 라디오보다 주파수에 대한 요구가 적지 만 여전히 일회성 거래 이상의 가치가 있습니다. 광고를 실행해야하는 주요 시간을 식별하고, 그런 다음 광고가 해당 시간 동안 잠재 고객에게 두 번 이상 도달 할 수 있도록 충분한 방송 시간을 구입하세요. 더 많은 시간이 이상적 일 것입니다.

광고에 대한 지원 자료를 제작하는 것을 잊지 마세요. A 웹 사이트, 랜딩 페이지 또는 브로셔는 귀하가 참여한 소비자를 포착 할 준비가되어 있어야합니다.