축구 방송에서도 축구가 얼마나 많은가요?

Graphics by Ryan Best

약 1 억 명의 미국인이 이번 일요일에 Super Bowl LIV를 시청할 예정입니다. 빅 게임은 미국에서 가장 인기있는 스포츠 이벤트가 된 것이 아닙니다. 또한 미국에서 가장 중요하고 가장 많이 시청하는 텔레비전 방송이되었습니다. 연례 행사로 운동과 자본주의 모두에 대한 우리의 사랑을 보여줍니다.

하지만 정확히 우리 모두는 무엇을보고 있습니까?

지난 학기 텍사스 대학교에서 가르친 스포츠 분석 과정의 일환으로 프로 스포츠 방송의 특성을 조사했습니다. 우리는 모든 주요 스포츠에 걸쳐 수십 개의 방송을 시청하고 그 과정에서 매초마다 차트를 작성했습니다. 우리의 목표는 스포츠에서 가장 가치있는 자산 (실시간 게임 방송)의 구성을 이해하고 이러한 방송이 스포츠에 따라 어떻게 다른지 파악하는 것이 었습니다.

우리의 연구 결과에 따르면 스포츠마다 매우 다른 방송 경험이 생성된다는 사실이 밝혀졌습니다. , NFL 방송은 모든 스포츠 중 가장 중단이 많고 액션이 가장 적은 방송 중 하나입니다. 간단히 말해서, 축구 경기에는 실제 축구가 많지 않습니다.

수치가 놀랍습니다. 평균 NFL 방송은 3 시간 이상 지속되지만 총 18 분의 축구 경기 만 제공합니다. NFL 게임은 정시에 1 시간으로 시작하고 12 분의 하프 타임을 포함하지만 끊임없는 시계 중단과 광고 중단으로 인해 게임 방송은 그보다 훨씬 더 깁니다.

10 개의 정규 샘플 내에서- 이번 시즌 시즌 경기에서 우리는 평균 NFL 방송이 3 시간 23 분 동안 지속되고 50 분의 광고 휴식 시간이 포함 된 것을 발견했습니다. 맥락 상 일부 비평가들은 오스카상 후보에 오른 영화 “기생충”이 너무 길다고 불평했습니다. ” 하지만 그 영화는 평균 돌핀스 게임보다 70 분 이상 짧습니다. “기생충”이 잔인한 결말을 냈다고 생각한다면 일반적인 돌핀스 게임의 4 분기를 시청 해보세요.

봉준과 달리 -호의 스릴러, NFL 방송에는 많은 광고 중단이 포함됩니다. 평균 NFL 방송의 약 25 %가 광고입니다. 그러나 50 분 분량의 광고는 20 개 이상의 광고 휴식 시간에 걸쳐 배포됩니다. NFL 방송을 보는 것은 중단의 마라톤을 즐기는 것입니다. NFC 챔피언십 게임의 시각적 요약을 확인하세요.

이 색상은 서로 다른 방송 경험을 나타내며 49ers는 꾸준한 패커들을 물리 쳤고, 우리 텔레비전은 리바이스 스타디움과 매디슨 애비뉴를 계속해서 번갈아 가며 뛰었습니다. 방송은 3 시간 15 분 동안 진행되었지만, 하프 타임을 제외하고 총 43 분 동안 진행된 18 개의 개별 광고 휴식 시간이 포함되었습니다. 요컨대, 게임의 총 107 회 플레이를 통해 총 14 분 (16 초)의 축구 활동을 할 수 있습니다. 즉, NFC 챔피언십 전체를보기 위해 정착 한 사람들은 3 대 1 이상의 광고 대 액션 비율을 견뎌냈습니다.

공이있는 시점부터 휘파람이 울릴 때까지 평균적인 개별 NFL 플레이는 몇 초 동안 지속되며 플레이 시간은 플레이 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어 롱 패스 플레이는 단기 플레이보다 오래 지속됩니다. 그러나 축구가 축구 나 농구와 다른 점은 경기 시계가 종종 실제 운동 사이에서 실행된다는 것입니다. 공평하게 말하면 NFL 방송의 대부분을 차지하는 이러한 간격은 정확히 의미가 없습니다. 그들은 팀이 인원, 포메이션 및 플레이 콜을 땜질하면서 중요한 전략으로 가득 차 있습니다. 그들은 긴장감을 조성합니다.

그래도 축구 전문성 수준과 게임 자체에 대한 투자에 따라 이러한 시퀀스는 실제로 당신을 즐겁게하지 않을 수 있으므로 NFL 방송의 전반적인 축구 엔터테인먼트 밀도는 시청자의 원근법. 축구는 보는 사람의 눈에 있습니다. 플레이 사이의 메커니즘에 대해 알아볼 수있을만큼 불안하다면 대부분의 방송을 즐길 수 있습니다. 그렇지 않다면 지루할 것입니다.

연속적인 행동과 중단 횟수가 적은 스포츠는 NFL에서 한 발 앞서 갈 수 있습니다. 축구와 농구 방송은 모두 축구 방송보다 더 많은 행동과 중단을 제공하지 않으며 더 짧은 시간 내에 수행합니다.

우리 연구에서 영국 프리미어 리그 방송은 평균 2 시간도 채 걸리지 않았고 대부분이 방송되었습니다. 그 중 실제 축구 액션으로 구성되었습니다. 달리기 시계와 스포츠 자체의 흐름 특성으로 인해 EPL 게임에는 광고 (10 분)보다 5 배 이상의 액션 (59 분)이 포함되어 있지만 휴식 시간도 15 분으로 깔끔하게 합쳐집니다. 분 하프 타임.결과적으로 축구 방송은 액션의 흐름에 광고를 주입합니다. 따라서 스폰서 유니폼, 경기장을 둘러싸는 브랜드 광고판, 스크린 구석에있는 유료화 chyrons가 있습니다.

무시하게, 유럽 축구와 미식 축구 시청자에게 완전히 다른 방송 경험을 제공하고 다양한 플랫폼을 가진 광고주에게 제공합니다. 다른 주요 스포츠도 그 사이에 있습니다.

방송 길이 측면에서 메이저 리그 야구 만 NFL에 촛불을 들고 있습니다. 우리는 17 개의 MLB 포스트 시즌 경기를 차트로 작성했으며 평균 3 시간 45 분 동안 무려 3 시간 45 분의 운동 시간 (실제 투구와 경기가 펼쳐지는 총 시간)을 제공했습니다.

현대 미국 관객은 더 많이 늘어나고 있습니다. 더 까다로운 야구는 단조로워지고 있습니다. 결과적으로 MLB 관계자는 게임 속도를 높이고 방송을 강화하는 방법을 모색하고 있습니다. 그러나 NFL 방송은 여러면에서 MLB 방송을 모방하지만 NFL은 지금까지 야구의 곤경에서 벗어났습니다. 부분적으로는 평균 NFL 게임이 평균 MLB 게임 1보다 더 중요하고 부분적으로는 증거가 푸딩에 있기 때문입니다. 정규 시즌 NFL 시청률이 치 솟고 있습니다. 만약 깨지지 않는다면…

하지만 NFL은 실제로 걱정할 이유가 적습니까?

올해 들어올 슈퍼 볼의 Nielsen 등급은 4 년 연속 하락했습니다. 작년 게임은 2005 년 이후 가장 낮은 평가를 받았으며, 이러한 추세가 계속된다면 방송 전략은 적응해야 할 것입니다. 특히 스마트 폰과 스트리밍 서비스 사이에서 미국의 관심 경제가 2005 년보다 훨씬 더 경쟁력이 있다는 점을 고려할 때 더욱 그렇습니다. 최근 정규 시즌 시청률이 상승했지만 NFL과 미디어 파트너는 여전히 21 세기 시청자를 수용해야하며 이미이를 인식하고있는 것 같습니다.

Varierty가 보도 한대로 Fox는 올해의 거물 경기에서 중단 횟수.

“Fox는 2020 년 2 월 Super Bowl LIV 방송에서 각 분기마다 한 번의 광고 중단을 줄이려고합니다. 이 문제에 대해 잘 알고있는 4 명에게, 플레이 흐름의 일부 중단을 제거하기위한 입찰입니다.이 책략은 TV 파트너와 협력하여 휴식 시간에 대한 비판에 대응 해 온 NFL의 플레이 북에서 바로 나옵니다. 게임.”

많은 사람들이 이미 휴대 전화를 들고 축구 경기를보고 있습니다. Joe Buck이 광고를 게재하자마자 소셜 미디어 앱을 배포 할 준비가되었습니다. 질문 : 광고 중단이 예전만큼 효과적입니까? 예, 그들은 여전히 우리 거실에 대한 타의 추종을 불허하는 초대장을 기업들에게 제공하지만, 훌륭한 스마트 폰 중독자들이 알고 있듯이, 당신이 나와 같은 방에 있다고해서 내가 당신에게 관심을 기울이고 있다는 의미는 아닙니다.

시장 조사 기관인 Mintel이 실시한 설문 조사에 따르면 18 세에서 24 세 사이의 사람들은 자신을 축구 팬이라고 생각할 가능성이 11 % 낮으며 많은 사람들이 게임 시간을 팬이 아닌 이유로 언급합니다. 주요 네트워크의 경영진조차도 Netflix 및 Hulu와 같은 스트리밍 서비스가 광고없는 옵션을 제공하고 스포츠가 라이브 프로그래밍의 마지막 개척자라는 것을 알고 있습니다.

우리가 새로운 10 년을 맞이함에 따라 NFL은 여전히 미국 스포츠의 왕이며 Super Bowl은 여전히 우리의 가장 큰 TV 쇼입니다. 그러나 다음 세대의 시청자가 현재 방송의 중단과 실행 시간을 용인할지 여부는 명확하지 않습니다. 시간이 지남에 따라 올해의 Nielsen 등급도 마찬가지입니다.