크리에이티브 브리프 작성 방법 [예제 포함]
외부 크리에이티브 회사와 파트너 관계를 맺거나 사내에서 크리에이티브 브리핑을 공유하는지 여부 모든 사람이 같은 페이지에 있는지 확인합니다. 결국, 성공적인 마케팅 캠페인을 위해 대행사와 함께 일하는 데 시간과 돈을 소비하고 있다면 파트너십을 최대한 활용하고 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 내부 팀이있는 경우 원하는 내용을 정확히 알려 주셔서 감사 할 것입니다.
올바르게 실행되면 크리에이티브 브리핑이 여러분의 가치, 비전 및 최종 결과를 전달합니다. 찾고있는. 다음 브리핑을 시작하고 실행할 수 있도록 표준 요소를 검토하고 창의적인 간단한 예제를 제공 할 것입니다.
크리에이티브 브리핑은 회사의 배경과 달성하고자하는 캠페인 목표에 대한 짧지 만 자세한 요약입니다. 크리에이티브 브리핑은 한 프로젝트 유형에 고유하지 않습니다. 홍보 자산, 팟 캐스트, 소셜 미디어 비주얼 작업 등 모든 결과물에 대한 청사진을 제공하는 데 사용할 수 있습니다. 목록은 계속됩니다.
잘 실행 된 크리에이티브 개요는 크리에이티브에 도움이됩니다. 파트너는 프로젝트를 어떻게 보는지, 도달하려는 청중, 찾고있는 결과물의 종류, 목표 및 메시지를 전달하고자하는 목소리를 이해합니다. 이 점은 잠재적으로 가장 중요합니다. 브랜드가 크리에이티브 자산에서 어떻게 표현되고 느끼기를 원하는지 명확하지 않으면 캠페인 실행에 어려움을 겪을 수 있기 때문입니다.
크리에이티브 브리핑도 맥락화됩니다. 경쟁과 관련하여 자신의 위치를 잡으려고 노력하고 있으며 종종 프로젝트의 범위를 포함하여 제공 시간과 예산을 자세히 설명합니다.
창의적인 간단한 예 및 요소
캠페인마다 다른 창의적 결과물이 필요할 수 있지만 모든 브리핑은 상대적으로 비슷해 보입니다. 세부 사항이 누락되지 않도록하기 위해 따라야 할 표준 형식을 세분화했습니다.
일부 특정 요소는 내부 지원을 사용하는지 외부 지원을 사용하는지에 따라 약간 다를 수 있지만 대부분의 창의적인 요약은 다음 항목을 포함합니다.
- 회사의 배경, 기풍 또는 사명
- 프로젝트에 대한 설명과 이러한 크리에이티브 요청이 캠페인의 전체 전략에 어떻게 부합하는지
- 대상 시장 및 관련 인구 통계 학적 또는 심리적 프로필을 포함한 잠재 고객 정보
- 대형 아이디어또는 창의적인 결과물로 달성하고자하는 목표
- 브랜드의 음성 및 메시지
- 경쟁, 예상되는 모든 도전 또는 푸시 백
- 예산 및 시간 프레임을 포함한 물류 세부 정보 프로젝트를 완료해야합니다.
광고 요약은 일반적으로 PayPal에 표시된대로 단일 페이지 (최대 2 페이지)입니다. 의 예는 아래에 있습니다. 필요한 내용을 전달할 수있는 공간이 충분하지 않다고 느낄 수 있지만 생각을 정리할 수있을수록 함께 일하는 대행사 나 내부 팀원에게 더 명확 해집니다. 생각을 간결하고 한곳에 모으면 달성하고자하는 일에 대한보다 정교한 그림을 얻을 수도 있습니다. 크리에이티브 브리핑은 크리에이티브가 작업을 시작함에 따라 진화하는 대화의 출발점이 될 것입니다.
다음은 포함 할 내용에 대한 자세한 내용과 방법에 대한 몇 가지 주요 팁입니다. 양질의 크리에이티브 브리핑을 만듭니다.
파트 1 : 회사의 배경
브리프를 시작하려면 외부 대행사가 브랜드를 이해할 수 있도록 비즈니스의 핵심 요소를 제시해야합니다. . 특정 관점이나 가치관이 있거나 미션 주도적이라면 여기에서이를 전달하고자합니다. 물론 내부적으로 누군가와 함께 작업하는 경우이 부분은 생략 될 수 있습니다.
프로 팁 : 전문 용어와 화려한 마케팅 단어는 여기서 도움이되지 않습니다. 가능한 한 직접적이기를 원합니다. 메시지를 전달하세요.
2 부 : 프로젝트
이 섹션은 광고 소재가 결과물 측면에서 원하는 것을 이해하는 데 도움이됩니다. 예를 들어, 최신 제품 출시에 대한 인지도를 높이는 데 도움이되는 30 초 광고, 참여한 유명 고객에 대한 소식을 알리기위한 6 주 팟 캐스트 또는 새로운 웹 사이트를 통해 브랜딩을 새로 고칠 수 있습니다.
프로 팁 :이 섹션에서는 귀하가 달성하고자하는 바를 크리에이티브에게 알리는 것뿐만 아니라 특정 통합 마케팅 캠페인에 어떻게 적합한 지 알려주는 것이 중요합니다. 회사를위한 더 큰 전략입니다.
파트 3 : 타겟 고객
고객에 대해 더 많이 이해할수록 크리에이티브 팀이 귀하의 요청을 더 잘 처리 할 수 있습니다.여기에는이 특정 캠페인을 통해 타겟팅하려는 대상과 광고 소재의 효과적인 실행을 돕는 데 관련 될 수있는 행동 및 욕구에 대한 세부 정보가 포함됩니다.
프로 팁 : 힌트 받기 Quaker의 크리에이티브 브리핑에서 “가이드 라인”에서 타겟 고객을 식별하는 다양한 방법을 확인합니다.
파트 4 : 목표
실제 자산 외에 무엇을 찾고 있습니까? 잠재적으로 신규 고객에게 도달하거나 브랜드를 다른 인구 통계에 맞게 재정렬하기를 원하십니까? 원하는 결과를 광고 소재에 제공하면 가장 효과적인 광고를 시각화하는 데 도움이됩니다.
프로 팁 : 캠페인 목표에 대한 간결한 정의를 제공하는 전체 캠페인의 사명 선언문을 포함합니다.
파트 5 : 귀하의 의견
이를 고도로 정제 된 스타일 가이드로 생각하십시오 (완전한 메시징 가이드를 외부 기관과 자유롭게 공유 할 수 있습니다.) 특정 톤이 있습니까? 항상 소통하는 목소리의? 집을 망치는 데 필요한 메시지가 있습니까? 이는 브랜드를 반영하고 타겟 고객에게 말해야합니다.
프로 팁 : 광고에 포함되어야하는 특정 단어가 있습니까? Hasbro가 “Mandatories”에서 한 것처럼 브리핑에 추가하세요.
파트 6 : 경쟁 업체
경쟁을 포함하는 것은 필수는 아니지만 그렇게하면 크리에이티브 팀이 경쟁자가 누구인지 파악하여 시장에서 고유 한 위치를 차지할 수 있습니다. 경쟁력있는 회사, 제품 또는 특정 캠페인을 정의합니다. 관련성.
전문가 팁 : 광고 소재에 포함하려는 특정 요소 (경쟁 업체의 캠페인과 유사하거나 대조적 임)가있는 경우이 섹션에 기록하십시오.
파트 7 : 범위
마지막으로 정확히 찾고있는 내용, 예산 및 결과물 기한을 포함 할 수 있습니다. 이는 더 큰 대화의 일부가 될 것입니다. 물론이 정보를 크리에이티브 브리핑에 제공하면 크리에이티브 파트너가 정렬되어 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 외부 회사를 고용하는 경우 과도한 지출을 방지 할 수 있습니다.
프로 팁 : exte를 사용하고 있습니다 처음으로 대행사의 경우 가격 범위와 소요 시간에 대한 배경 정보를 확보하여 불필요한 장애물을 피하십시오.
창의적 개요는 통합 마케팅 계획의 필수 요소입니다. 모든 마케팅 채널에서 일관된 내러티브를 통해 소비자에게 다가가는 것을 목표로하고 있으므로 잘 실행 된 창의적 요약은 캠페인 전체에서 일관된 메시지를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Meredith Turits는 NewsCred 기고자입니다.