게릴라 마케팅이란? 브랜드에 영감을주는 7 가지 예

“게릴라”라는 단어는 서면 형식으로 매우 강렬 해 보입니다. 반란과 갈등의 이미지를 불러 일으 킵니다. “marketing”이라는 단어 옆에 넣으면 많은 사람들이 “Huh?”라고 묻게됩니다.

하지만 게릴라 마케팅은 일종의 투쟁적인 커뮤니케이션 형태가 아닙니다. 인바운드 방식을 위반하는 매우 파괴적인 인바운드 마케팅입니다. 사실, 이는 많은 청중을 방해하지 않고 브랜드 인지도를 높이는 점에서 실제로는 매우 색다른 형태의 인바운드 마케팅입니다.

그렇기 때문입니다. 그러나 이것은 설명하기 가장 쉬운 개념이 아닙니다. 게릴라 마케팅은 관찰 할 때 가장 잘 이해되는 경우가 많으므로 이것이 바로 여기에서 모범 사례와 요약에 접근하는 방법입니다.

우리는 “어디에서 왔고 어떻게 작동하는지에 대한 몇 가지 기본 사항부터 시작하여 성공적으로 수행 된 방법에 대한 조사가 이어집니다.

게릴라 마케팅이란 무엇입니까?

루츠 of Warfare

게릴라 마케팅이라는 용어를 들었을 때 게릴라 전쟁을 생각하지 않는 것이 어렵습니다.이 마케팅 스타일이 그 이름을 얻었 기 때문입니다. 전쟁의 맥락에서 게릴라 전술은 놀라움의 요소에 크게 의존합니다. Creative Guerrilla Marketing에 따르면 “매복, 사보타주, 습격”을 생각해보십시오.

하지만 그것이 우리가 매일하는 일에 어떻게 영향을 미칠까요? 마케팅에서 게릴라 기술은 대부분 놀라움의 요소에 작용합니다. 일상 생활에서 예기치 않게 사람들을 사로 잡는 매우 색다른 캠페인을 만들기 시작했습니다. 아래 몇 가지 예에서 그 모습을 확인할 수 있습니다.

용어 자체는 다음에서 만들어졌습니다. 1980 년대 초, 여러 전문 분야에서 게릴라 전술에 관한 여러 권의 책을 저술 한 고 비즈니스 작가 Jay Conrad Levinson이 작성했습니다. 물론 그 당시 마케팅은 일반적으로 매우 다르게 보였으며 오늘날에도 여전히 게릴라 마케팅이 사용되고 있습니다. 계속해서 성장하는 디지털 환경이 그 모습을 바꾸고 있습니다. 아래의 예에서 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다.

예산 친화적

마케터의 진정한 의미 게릴라 마케팅을 즐기는 것은 상당히 저렴한 특성입니다. 창의적이고 지적인 것이지만 구현 비용이 많이들 필요는 없습니다. Michael Brenner는 “게릴라 콘텐츠”에 대한 그의 기사에서이를 멋지게 요약합니다. 여기서 그는 보고서의 특정 세그먼트를 취하고 각 세그먼트를 블로그 게시물로 확장하는 것과 같은 기존 콘텐츠의 용도를 변경하는 것과 동일한 맥락에서 이러한 마케팅 스타일을 구성합니다. 시간 투자, 그 자체로는 돈이 아닙니다.

어떤면에서 게릴라 마케팅은 잠재 고객의 현재 환경을 재활용하여 작동합니다.이를 평가하고 브랜드를 포함하도록 용도를 변경할 수있는 세그먼트를 파악합니다.

게릴라 마케팅의 유형

아마 틈새 시장처럼 실제로 ALT TERRAIN 회사가 설명하는 바와 같이 게릴라 마케팅의 몇 가지 하위 범주가 있습니다.

• 야외 게릴라 마케팅. 조각상에 제거 할 수있는 것을 놓거나 보도와 거리에 임시 예술 작품을 배치하는 등 기존 도시 환경에 무언가를 추가합니다.

• 실내 게릴라 마케팅. 야외 게릴라 마케팅과 유사하게 기차 거리와 같은 실내에서만 이루어집니다. ations, 상점 및 대학 캠퍼스 건물.

• 이벤트 매복 게릴라 마케팅. 콘서트 나 스포츠 게임과 같은 진행중인 이벤트의 청중을 활용하여 일반적으로 이벤트 스폰서의 허가없이 제품이나 서비스를 눈에 띄게 홍보합니다.

• 게릴라 마케팅 경험. 위의 모든 사항은 대중이 브랜드와 상호 작용해야하는 방식으로 실행됩니다.

우리는 맥락없이 게릴라 마케팅의 전체 아이디어가 약간 혼란 스러울 수 있으므로 다른 브랜드에서 어떻게 실행되었는지 살펴 보겠습니다.

브랜드에 영감을주는 7 가지 게릴라 마케팅 사례

1) 현상금

출처 : TOXEL.COM

지역 마케팅 블로거에 대한 재미있는 사실은 다음과 같습니다. I. Spill. 모든 것. 커피? 수표. 올리브 오일? 알겠습니다. 일반적으로 저는 엉망입니다. 그리고 항상 근처에 종이 타월을 두는 것을 좋아합니다.

당연히 종이 타월 회사 인 Bounty가 제공하는이 게릴라 마케팅 기사에 감명을받을 수밖에 없었습니다. 뉴욕 거리 전체에 실물 크기의 “메시”를 설치함으로써 브랜드는 최소한의 단어로 자사 제품과 솔루션을 광고 할 수있는 독특한 방법을 찾았습니다.

“간결한 빌보드 광고가 똑같은 결과를 얻을 수 있을까요?”라고 물을 수 있습니다. 글쎄요.문화적으로 우리는 삶에서 광고를 근절하기 위해 가능한 모든 방법을 선택하기 시작했습니다. 이것이 우리가 Hulu 및 YouTube와 같은 스트리밍 서비스에서 DVR 및 광고없는 옵션과 같은 것을 좋아하는 이유입니다. 이 캠페인은 광고와 달리 무시하기 쉽지 않습니다. 퇴근길에 매트리스 크기만한 녹는 아이스바를 발견했다면 잠시 멈추고 보시겠습니까?

핵심 요점 : 제품이나 서비스가 해결하는 가장 큰 문제를 파악한 다음,이를 대중에게 방송 할 수있는 틀에 얽매이지 않는 방법을 찾으세요. 가급적이면 말없이.

2) The GRAMMYS

좋습니다.이 항목은 가져 오지 않았으므로 완전히 공정하지 않을 수 있습니다. “실생활에서” 하지만 만약 그렇다면 얼마나 멋질까요? 올해의 앨범 부문 후보를 홍보하기 위해 GRAMMYS 뮤직 어워드 쇼는 후보 아티스트의 포스터가 막 노래를 시작하면 어떻게 될지 보여주는 비디오를 제작했습니다.

실제로 수행하는 것은 불가능할 수 있습니다. 그런 것. 하지만 상상해보세요. 브랜드를위한 음악 포스터를 만들 수 있다면 어떨까요? 다시 말하지만, 광고판 광고와는 다릅니다. 예를 들어 뉴욕시에있는 종이 광고 벽을 지나갈 때 광고가 움직이기 시작할 것이라고 기대하지 않기 때문입니다. 이제 우리는이 아이디어를 실현하기 위해 약간의 기술적 작업이 필요할 수 있으므로 예산 친화적 인 아이디어가 아님을 인정할 것입니다. 그러나 벽돌 벽과 같이 놀라움으로 다가올 곳에서 정지 된 바다 사이에 하나의 움직이는 이미지 또는 디지털 이미지를 포함 할 수 있다고하더라도 사람들의주의를 끌 수 있습니다. .

핵심 요점 : 시청자가 매일 지나칠 수있는 일에 대해 생각하고 예상치 못한 상호 작용이 가능한 일을하도록 만드세요.

3) 전선

출처 : 마케팅 아이디어 101

처음이 사진을봤을 때 제가 그 사진에 빠졌다는 것을 인정하겠습니다. “누군가, 그 개를 저 파리들에게서 떼어 내세요!” 나는 미친 듯이 생각했다. 그러다가 개가 진짜가 아니고 파리도 아니었다는 것을 깨달았습니다. 전자는 사진이고 후자는 실제로 인간이었습니다.

그것은 벼룩과 진드기의 제작자 인 Frontline 때문입니다. 개를위한 예방 제품은이 넓은 공공 공간의 바닥 전체를이 이미지로 채울 수있었습니다. 이 브랜드는 많은 사람들이 매일 그 공간을 걸어 다니며 많은 사람들이 건물의 위층에서 그것을보고 개와 곤충의 환상을 만들 것이라는 것을 알고있었습니다. 놓치기 어렵습니다. 두 번 보지 않기.

다시 말하지만,이 캠페인은 무시할 가능성이있는 단일 메시지를 어딘가에 배치하는 것이 아니기 때문에 기존 마케팅과 다릅니다. 시청자에게 제품이하는 일을 상기시키는 우발적 인간 상호 작용의 한 형태를 만듭니다.

핵심 요점 : 인간이 마케팅 메시지와 무의식적으로 상호 작용하는 방식을 파악하세요. 귀하의 제품이나 서비스가 곤충 제거 문제를 해결하지 못할 수 있지만 사람들을 캠페인에 참여시킬 수있는 방법이 있습니다.

4) 버거 킹

출처 : 17 개

이별은 온라인에서 공개적으로 진행될 때는 말할 것도없고 직접 직접하기가 어렵습니다. 한 인스 타 그램 사용자가이 게시물 공유에 대한 댓글을 남겼을 때 일어난 일입니다. 버거 킹에서 음식을 조달하는 그의 “소녀”이야기. 한 가지 문제가있었습니다. 이 남자는 여자 친구가 있지만 버거 킹 근처에는 없었습니다. 그래서 그는 누구를 언급 했습니까? 드라마는 Instagram 댓글을 통해 이어졌습니다.

댓글이 헤드 라인을 장식하기 시작한 후 많은 사람들은 전체 거래소가 버거 킹에 의해 진행되었을 수 있다고 추측했습니다. 그리고 만약 그렇다면, 우리는 그들에게 경의를 표할 수밖에 없습니다. 여러분의 브랜드를 zeitgeist에 올릴 수있는 방법입니다. Burger King은 인스 타 그램에서 대략 백만명의 팔로워를 보유하고 있습니다.이를 주요 경쟁자 인 McDonald의 210 만 팔로워와 비교해보십시오. 에스. 그리고 우리는이 유명한 해체 이전에 전자가 얼마나 많은 추종자를 가졌는지 확신 할 수 없지만, 이것이 적어도이 특정 플랫폼에서 소셜 미디어 존재에 더 많은 관심을 끌었다 고 가정하는 것이 합리적입니다. 사람들은 이미 인스 타 그램에서 브랜드에 대해 적극적으로 논의하고 있었나요?

핵심 사항 : 게릴라 마케팅이 디지털화되었습니다. 잠재 고객이 이미 디지털로 존재하는 곳을 생각한 다음 “쇼를 제공하십시오. 거짓말을 용납 할 수는 없지만 창의성에 박수를 보낼 수 있으므로 댓글을 사용하여 사람들이 이야기하는 것을 두려워하지 마십시오.

5) 유니세프

저는 생수에 돈을 낭비한 사람만큼 유죄입니다. 변명의 여지가 없습니다. 재사용 할 수있는 것이 있습니다. .제 직장은 기존의 쿨러가 아닌 기계에서 정수 된 물을 제공하지만 여전히 나쁜 습관입니다.

구호 단체 유니세프의 게릴라 마케팅 캠페인이 저에게 반향을 불러 일으킨 이유입니다. , “당신이 돈을 낭비하는 물병에 더러운 물이 가득 차면 어떨까요?”이것은 특권층 대중에게 세계의 너무 많은 지역에서 전체 인구가 깨끗한 식수를 이용할 수 없다는 것을 상기시키는 방법이었습니다.

그래서 유니세프는 그 돈을 생수에 경박하게 쓰는 대신이 지역에 깨끗한 식수를 제공하기 위해 노력할 것을 제안했습니다. 이는 각 버튼이 다음과 같은 라벨이 붙은 병에 담긴 더러운 물을 판매하는 임시 자동 판매기를 만들었습니다. 깨끗한 식수 부족으로 인한 질병.

큰 시사점 : 게릴라 마케팅은 비영리 부문에서도 작동합니다. 무섭고 슬픈 이미지는 종종 사명을 전달하는 데 효과적인 방법입니다. s를 만들어 전달하는 방법이 있습니다. 대중을위한 대화 형 및 얼굴 표정이 거의 없습니다.

6) GoldToe

출처 : ALT TERRAIN

당신은 속옷 회사입니까? 당신의 제품을 마케팅하는 색다른 방법을 원하십니까? 왜냐면, 상징적 인 황소 동상에 엄청난 양의 서류를 올려 놓으세요.

정말, 우리는이 물건을 만들 수 없습니다.

이론적으로는 너무 간단합니다. , 그것은 소설처럼 들립니다. 그러나 GoldToe 브랜드가 새로운 속옷의 출시를 놀리고 홍보 할 방법이 필요했을 때, 그것이 정확히 한 일이었습니다. 이러한 새로운 의류 품목을 뉴욕 전역의 동상에 자연스럽게 두었습니다. 그리고 우리는 확신 할 수 없습니다. GoldToe가 택한 길입니다. 우리는 그 황소 크기의 브리프가 남은 제조 직물로 만들어져이 캠페인을 더욱 예산 친화적으로 만드는 데 도움이되기를 진심으로 바랍니다.

핵심 사항 : 과장하지 마십시오. . 때로는 가장 어리석은 아이디어가 가장 좋은 아이디어 일 수 있습니다.

7) Greene King

친구 및 가족과의 만남을 계획 할 때 두 가지 사항은 무엇입니까? 불가피하게 모여? 우리는 추측에 집중할 것입니다.

1. 음식
2. 음료

펍과 양조 회사 인 Greene King이 그렇게 작은 것을 두려워했을 때, 동네 식당, 특히 술집은 대기업 소매 업체에 의해 추월되기 시작했고, 이러한 지역 비즈니스가 실제로 얼마나 중요한지 알리기위한 캠페인을 시작했습니다. 더 좋은 점은 콘텐츠가 거의 전적으로 이러한 곤경을 이해하는 사람들에 의해 만들어 졌다는 것입니다. 최고 : 펍 오너, 바텐더, 후원자.

이 사람들에게는 결혼식에서 장례식에 이르기까지이 지역 펍에서 경험 한 가장 의미있는 순간과 모임의 비디오를 캡처 할 수있는 카메라가 주어졌습니다. 생일. 이 동영상은 Greene King의 YouTube 프로필에 공유되었으며 “이런 모임 장소가 없다면이 순간을 어디에서 공유 할 수 있을까요?”라는 질문을 던졌습니다.

큰 요약 : 조금만 가져도 괜찮습니다. 게릴라 마케팅에 감성적입니다. 당신이 제공하는 것에 의해 유발되는 감정에 대해 생각하십시오. 그런 다음 잠재 고객을 초대하여 브랜드의 의미를 중심으로 콘텐츠를 만드세요.

Guerrillas in the Wild

조금 이해하기 시작 하시겠습니까?

언제 우리는이 게시물을 작성하기 시작했는데 그 중 한 가지 요소에 실망했습니다. 사실상 B2B 예제를 찾지 못했습니다. 그렇다고 해당 부문에서 불가능하다는 의미는 아닙니다. 추가 창의력이 필요합니다.

특히 소규모 브랜드를 홍보하는 경우 이러한 사례에서 영감을 얻길 바랍니다. 예를 들어 이러한 캠페인의 콘텐츠를 크라우드 소싱하는 것을 두려워하지 마십시오. 결국 게릴라 마케팅의 예산 친화적이고 인바운드 성격을 유지하는 데 도움이되는 창의적인 작업 방식입니다. 기억하십시오. 거기에 브랜드를 삽입하세요. 중단하지 말고 참여하도록 초대하세요.