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광고

프로 그래 매틱 광고 구매 란 무엇인가요?
프로 그래 매틱광고 구매는 일반적으로 RFP, 인적 협상 및 수동 삽입 주문을 포함하는 전통적인 프로세스와 달리 디지털 광고를 구매하기 위해 소프트웨어를 사용하는 것을 의미합니다. 기본적으로 광고를 구매하기 위해 기계를 사용합니다.

프로 그래 매틱 광고를하는 이유
효율성. 프로 그래 매틱 광고 구매 이전에 디지털 광고는 비싸고 신뢰할 수없는 광고 구매자와 영업 사원에 의해 구매 및 판매되었습니다. 프로 그래 매틱 광고 기술은 광고 구매 시스템의 효율성을 높이고 가능한 한 프로세스에서 인간을 제거합니다. 인간은 병에 걸리고 자고 숙취를해야합니다. 기계는 그렇지 않습니다.

그래서 로봇이 사람을 대체하고 있습니까? 좋습니다.
예, 아니오. 기술은 인간이 역사적으로 가지고있는 더 사악한 작업을 대체하는 데 사용되고 있습니다. 게시자에게 게재 신청서를 보내고 광고 태그를 처리하는 등 처리해야했지만 여전히 캠페인을 최적화하고 전략을 계획하는 데 필요합니다. 프로 그래 매틱 기술은 아마도 전 세계에 광고 구매자가 적다는 것을 의미 할 수 있지만, 마케터와 판매자 모두 관료주의에 얽매이지 않고 정교한 맞춤형 캠페인을 계획하는 데 더 많은 시간을 할애 할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 구매는 실시간 입찰과 동일합니까?
아니요. 실시간 입찰은 프로 그래 매틱 광고 구매의 한 유형이지만 유일한 것은 아닙니다. RTB는 실시간 경매를 통한 광고 구매를 의미하지만 프로그래밍 방식 소프트웨어를 사용하면 광고주가 특정 게시자 사이트에서 보장 된 광고 노출을 미리 구매할 수도 있습니다. 이러한 구매 방법을 “프로 그래 매틱 직접”이라고도합니다.

프로 그래 매틱은 “광고 구매의 미래”입니까?
아마 그렇습니다. 광고의 어느 부분이 현재 프로그래밍 방식으로 거래되고 있는지 알 수는 없지만 확실히 증가하고 있습니다. 일부 대행사는 이제 프로 그래 매틱 채널을 통해 가능한 한 많은 미디어를 구매하고 싶다고 말하고 있으며, 일부 주요 브랜드는 마케팅 예산을 더 많이 지출함에 따라 프로 그래 매틱 광고 구매를 처리하기 위해 사내 팀을 구성하기도합니다. 현재는 주로 프로그래밍 방식으로 거래되는 온라인 광고이지만, 점점 더 많은 미디어 회사와 대행사가 TV 광고와 옥외 광고를 포함하여 전통적인미디어를 이러한 방식으로 판매하는 방법을 모색하고 있습니다.