ブランド認知度を高める方法：完全なガイドと戦略

これは聞き覚えがありますか？消費者の間でブランド認知度を高めたいと考えている一連の新しいクライアントがいます。彼らはこの1つの大きな質問に答えるためにあなたに頼っています：どうすればそうすることができますか？

Sproutの2018Social Indexによると、ソーシャルマーケターの最優先事項はブランド認知度を高めることです。

ここでは、便利なブランド認知度の定義やブランド認知度戦略ガイドなど、ブランド認知度の向上について知っておく必要のあるすべてを見つけることができます。

概要ブランド認知度？

ブランド認知度は、消費者があなたのビジネスを認識して記憶する方法です。ブランド認知度が高いほど、ロゴ、メッセージ、製品に親しむ視聴者が増えます。

この定義は広範ですが、ブランド認知度も広範です。これは、ブランドが提供するものについて人々がどの程度認識し、情報を持っているかを表す包括的な用語です。

ブランド認知度が重要な理由

ブランド認知度は、視聴者が理解するのに役立つため重要です。 、思い出して、あなたのブランディングと製品に慣れてください。ターゲットとする人口統計の中でブランド認知度を高めることができれば、これらの消費者が調査して購入する準備ができたときに、ブランドが最重要事項になるのを助けることができます。

考えてみてください。

顧客はすでにあなたのブランドを認識しているので、たとえば、あまり馴染みのない競合他社のビジネスよりも、あなたのビジネスから購入する可能性が高くなります。

ブランド認知度は最初のものと見なされることがよくあります。マーケティングファネルの段階。ブランド認知度を高めることで、潜在的なバイヤーのオーディエンス全体に幅広いネットをキャストできます。そこから、調査と意思決定のプロセス、そして最終的には購入プロセスに向けてリードを集めることができます。

これらの主な利点の詳細については、ブランド認知度の重要性に関するガイドを参照してください。

デジタルマーケティングはブランド認知度をどのように高めますか？

今日の人々がオンラインで多くの時間を費やしていることは周知の事実です（1日6時間以上）。これは、インターネットがブランド認知度を探しているなら見逃せない場所です。

消費者の前に立ち、今日のデジタル世界で利用できるすべてのエキサイティングな認知度の機会を活用して、参加してください。未来。

それでは、デジタルマーケティングを使用してブランド認知度を向上させる方法をいくつか見ていきましょう。

オンラインブランド認知度を構築する方法

多くの方法がありますブランド認知度を構築、作成、確立する方法ですが、今日から始めることができるいくつかの方法があります。

他のサイトのゲストブログ

ブランドが独自のブログを運営することが重要です。所有するオーディエンスを構築しますが、これらの資産から多くのマイレージを引き出すことしかできません。

ここでゲストブログが登場します。これは、別の出版物のためにブログ投稿を作成して売り込むプロセスです。

方法は次のとおりです。

• 業界のブログや出版物を調査する–信頼できる古いGoogleやソーシャルチャネルを介して業界のキーワードやゲスト投稿を検索する。たとえば、教育機関のクライアントの場合、「教育機関のゲストブログ」をすばやく検索すると、ゲストの投稿を受け入れる教育機関のブログのリストが表示されます。 Neil Patelが示唆しているように、業界でGoogleの「ゲスト投稿ガイドライン」と「ゲスト投稿者」を使用して、ゲストの投稿を受け入れるサイトを見つけることもできます。または、MyBlogGuestなどのプラットフォームやBuzzBloggerの500以上のサイトのコレクションを使用して、クエストを支援することもできます。このような例は、GettingSmart.comのChristensenInstituteから入手できます。

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• • ゲストのリストを作成する-あなたのブランドが適しているサイトを受け入れる投稿–各サイトのブログコンテンツ、コメントのセクション、ソーシャルチャネルをチェックして、オーディエンスが誰であり、コンテンツにどのように関与しているかをよりよく理解します。新鮮なテイクを提供しながら、提供するコンテンツに適合するコンテンツを提供できることを確認する必要があります。
  • ブログ投稿のブレインストーミングのアイデア–これには次のものが含まれます。あなたのユニークで役立つ洞察。連絡先のサイトでカバーされていないことを確認してください。
  • 提出ガイドラインに従って、各サイトにピッチをメールで送信します。全体を書くこともできます。投稿して、編集者に準備ができたことを知らせます。

  これらのアイデアを使用して、まったく新しい視聴者にアクセスし、ゲストブログの出版物に、新しい業界の声からの無料コンテンツの恩恵を受けさせます。

  共有可能なインフォグラフィックを作成する

  共有は、ソーシャルメディアで新しい視聴者にリーチするために不可欠です。彼らはあなたのコンテンツがあなたのフォロワーベースを超えた人々に見られることを確実にし、厄介なアルゴリズムの変更の結果として有機的なリーチを構築します。これは、アルゴリズムがブランドからの投稿よりも友人や家族からの共有を優先するFacebookで特に当てはまります。

  最も共有可能なコンテンツ形式の1つは、インフォグラフィックです。視覚的に魅力的で、使いやすく、通常の記事よりも読みやすくなっています。脳はプレーンテキストよりも60,000倍速くビジュアルを処理し、ビジュアルを含むブログ投稿の94％がより多くのエンゲージメントを獲得することを忘れないでください。

  ユーザー意図に関連するキーワードでSEOを改善する

  検索エンジン最適化（SEO）は威圧的に見えるかもしれませんが、実装は簡単です—そしてそれはオンラインでのブランドの露出に不可欠です。これには、Googleなどの検索エンジンでコンテンツを表示し、検索結果ページに配置することが含まれます。

  キーワードを使用して今日のSEOを改善する方法は次のとおりです。

  • 業界およびコンテンツカテゴリのキーワードを調査する-これらは、ターゲットオーディエンスがあなたのような会社を見つけるために検索している単語です。ブランド認知度を最適化するときは、情報キーワードをコンテンツに組み込むことに重点を置きます。これらは、バイヤージャーニーを開始し、どの製品が出回っているのかを知りたいと考えている人々の検索に一致するキーワードです。 SEMrushやMozKeyword Researcherなどのツールを使用して、業界内および競合他社の中で最も重要なキーワードを見つけます。
  • これらのキーワードを中心にコンテンツを作成する–あなたがファッション小売業者で、多くの人が「秋のブーツ」を検索していることに気付いたとします。投稿を作成することもできます。 「新しいシーズンを開始するための5つの秋のブーツ」というタイトルです。これを実現する良い方法は、クラスターモデルを使用することです。
  • 投稿の見出し、本文、画像のタイトルにキーワードを組み込みます。言及が多いほど、Googleにとって簡単になります。投稿を受け取ります。

  危険信号：投稿にキーワードを詰め込みすぎないでください。ただし、Googleはこれに対してペナルティを科します。微妙なバランスがあります！

  紹介プログラムを開始します

  切望されている口コミマーケティングを通じてブランド認知度を達成する1つの方法は、忠実な顧客があなたの最高の支持者になるのを助けることです。

  米国の消費者の49％は、友人や家族がブランド認知度の最大の源であると述べています。

  紹介プログラムは、あなたのリーチとあなたの名前を知っている人々の数を増やすだけでなく、人々が信頼する情報源、つまり自分の友人や家族からその認識をもたらします。

  多くの企業が紹介プログラムを提供しています。その一例が、20％オフの友人を紹介すると、顧客に20％オフの購入を提供するアクティブウェア会社のAlalaです。消費者とその友人にとって、それは双方にメリットがあります。アララにとって、それは彼らのブランドエバンジェリストを動員して意識を広め、新しい顧客を獲得する方法でもあります。

オーガニックソーシャルメディアのプレゼンスを最大化する

有料ソーシャルメディアについて少し説明します後で、しかしブランド認知度の列車の重要な停止は有機的なソーシャルメディアから来ます。

フォロワーが友達に送信する価値のあるコンテンツを作成していますか？または、おそらくそれらにタグを付けることさえありますか？

前者では、高品質で感情的な反応を引き起こし、フォロワーの生活に価値を付加して友人と共有したいと思うようなコンテンツを作成することがすべてです。

後者の場合、ソーシャルメディアコンテストは、フォロワーに自分のネットワークにタグを付けるのに最適な方法です。フォロワーの多くは、まだあなたのことを聞いたことがないかもしれません。ソーシャルメディアコンテストを行う方法は1つだけではありません。実際、多くの方法がありますが、すべての人が共有する最も重要な要素は、フォロワーにコンテンツのタグ付け、共有、または再投稿を依頼することです。賞品を獲得するチャンスと引き換えに、そうすることで、彼らはあなたにリーチとブランド認知を獲得します。

ブランドの声を開発する

Adweekによると、ブランドの声を開発することで、消費者の心にブランドを定着させることができます。ブランドの声は、面白く、感情的で、スマートで、感傷的である可能性があります。ブランドとサービスを提供するオーディエンスに忠実である必要があります。

独特のトーンを持つことで、ブランドは印象に残ります。ダラーシェーブクラブ、カードアゲンストヒューマニティ、スラックをどうぞ。これらは、強力なブランドの声を生み出すことで記憶に残る（そして共有可能性を！）ことを保証した多くのブランドのほんの3つです。市場での認知度に関しては、大いに役立つ可能性があります。

ポッドキャストを開始する

ブランド認知度を高めるために、消費者の生活に付加価値を高めるほど、消費者はあなたを覚え、推薦し、うまくいけば、顧客になります。

ポッドキャストの作成は、製品やサービスについて話したり、自分が所属している業界についてコメントしたりするほど簡単である必要はありません。創造性を発揮してください。あなたはフィットネス会社ですか？地域社会に変化をもたらすアスリートにインタビューします。あなたは美容ブランドですか？さまざまな美容液、ヘアケアアイテム、またはメイクアップの作成の背後にある科学に飛び込みます。

チームがどの分野の専門家であるか、または外部の専門家であるかを検討し、リスナーの生活に付加価値を与えるだけでなく、正しくブランド化された場合にあなたの不思議に役立つコンテンツを作成しますブランド認知度。

ブランドパートナーシップに参加する

ブランド認知度を高めたいと考えている場合、他の志を同じくするブランドも同じことをしようとしている可能性があります。

別のブランドとリンクすることは、両方の会社のリーチを組み合わせるだけでなく、両方のオーディエンスの間の信頼を構築します。彼らがブランドAを気に入っていて、ブランドAがブランドBと提携している場合、ブランドBも知っておくべき人物かもしれません。

ブランドパートナーシップの好例は、BuzzFeedとBest Friends AnimalSocietyです。一緒に、2つのブランドは、彼女が愛らしい子猫と遊んでいる間、有名な女優エマ・ワトソンにインタビューするコンテンツを作成しました。多くの理由（かわいい動物など）のスマートな記事であるこの記事は、両方のパートナーにブランド認知度の高い瞬間をもたらしました。

無料で何かをプレゼント h3>

あなたのブランドの認知度を広めようとするのは、人々に現金をせき出すように頼む時ではありません。代わりに、支払いを約束せずに提供しなければならないものを味わうことで、ブランドを構築し、認知度を高めることができます。

サブスクリプションサービスを提供している場合、これは無料トライアルの形で提供される可能性があります。誰かがあなたのサービスを試すことができなかった場合、どうすればあなたが誰であるかを本当に知ることができますか？彼らはあなたの名前を知っているかもしれませんが、あなたの製品へのアクセス（制限されたアクセスでさえ）を与えることはその認識を深めることができます。

あなたが製品を提供する場合、これは無料サンプルの形で提供される可能性があります。 2016年にガールフレンドコレクティブがインターネットをほぼ壊し、無料のレギンスを配ったことを覚えているかもしれません。彼らは、正式な発売日に、まったく新しい未知のブランドから10,000件の注文になりました。

ブランド認知度を高める方法

ブランド認知度戦略を作成する方法を理解したら、ブランド認知度を向上させる方法とブランド認知度を高める方法を知りたいと思うでしょう。

そこで、これらの戦術が登場します。

ネイティブ広告を使用する

ネイティブ広告を採用することは、ブランド認知度を高め、新規顧客を獲得するための最も効果的な方法の1つです。ネイティブ広告は周囲のコンテンツにぴったりとフィットし、ホストのパブリッシングサイトから信頼を借りているため、ネイティブ広告は、すでに読んでいて魅力的な人々にリーチするのに役立ちます。

TheNewなどの出版物にネイティブ広告を配信するとします。 York DailyNewsまたはCBSNewsの場合、記事の最後に次のような推奨コンテンツを提供することで、大規模な読者ベースへのアクセスと信頼を得ることができます。

ネイティブ広告の魅力は見やすいです。それらは邪魔にならず、簡単に拡張でき、関連するメッセージングでカスタマイズできます。これが、ネイティブ広告が今年のデジタルディスプレイ市場の60％以上を占め、411.4億ドルの支出が見込まれる理由です。

コンテンツを使用できますTaboolaのような発見プラットフォームは、ネイティブ広告を通じてブランド認知度を高めます。 Taboolaは、記事やビデオなどのブランドコンテンツを、オープンWeb上のトップパブリッシャーサイトに配布します。このようにして、ターゲットオーディエンスにリーチし、コンテンツや製品にすでに関心を持っている人々で目標到達プロセスの上部を埋めるニッチなマーケティング戦略を開始できます

FacebookとInstagramの広告を掲載する

クライアントのブランドはおそらくすでにソーシャルメディアでの存在感を示していますが、フォロワーとエンゲージメントを増やすのに苦労しています。メトリック。ソーシャルメディアに広告を掲載するコンテンツ広告戦略が必要です。

ブランド認知度広告を掲載することで、クライアントのブランドに興味を持っている可能性のある新しい人々にリーチでき、特定の行動や好みに基づいてオーディエンスをターゲットにすることもできます。広告は、ブランドがオーガニックリーチを損なう可能性のある厄介なアルゴリズムを回避するのにも役立ちます。

FacebookとInstagramでは、リーチと想起を向上させるブランド認知キャンペーンを開始できます。 Facebookは、メッセージングに関心がある可能性のあるユーザーをターゲットにするために、ビデオ広告とカルーセル広告（一連のメディアを含む）を使用することをお勧めします。実際、年齢、場所、性別、興味、デバイスなどのカテゴリでオーディエンスをターゲティングできます。クライアントの既存のオーディエンスに類似した「似たような」オーディエンスを作成することもできるため、コンバージョンにつながる可能性が最も高いオーディエンスにリーチできます。

Twitterで広告を掲載する

Twitterでは、エンゲージメントの代わりにツイートを宣伝し、インプレッションに対して支払うことで、ブランド認知キャンペーンを開始できます。 1,000インプレッションあたりの入札額を設定すると、Twitterはキャンペーンを最適化して、可能な限り最高のリーチを実現します。

インフルエンサーと提携してブランドを確認します

ターゲットとの接続に問題がある場合視聴者は、お気に入りのクリエイターやインフルエンサーを通じて彼らにリーチしてみてください。消費者は、従来の広告や有名人の推薦よりも、影響力のある人からの推薦を信頼しています。ブランドは、2017年にインフルエンサーマーケティングに費やされた1ドルごとに平均7.65ドルを獲得しました。

ゲスト投稿と同様に、エージェントは、関連業界のインフルエンサーを見つけてパートナーシップのアイデアを活用することで、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始できます。これを行うには、ソーシャルチャネルで関連するキーワードを検索し、投稿をふるいにかけてインフルエンサーコンテンツを探します。

TwitterやInstagramで#sponsoredハッシュタグを検索して、どのインフルエンサーがすでにブランドと協力しているかを確認することもできます。あなたの業界。 UpfluenceやTraackrなどのインフルエンサーマーケティングプラットフォームを使用して、レッグワークを行うこともできます。適切なインフルエンサーを見つけたら、レビューと引き換えに無料の商品を贈ることができます。

インフルエンサーと提携してコンテンツを作成する

レビューと引き換えに無料の商品やサービスがない場合インフルエンサーを活用してコンテンツを作成することもできます。

影響力のあるユーザーは、視聴者の共感を呼ぶコンテンツの種類を知っており、彼らと協力することで、見栄えが良いだけでなく、忠実なフォロワーベースとの共感を呼ぶコンテンツを作成できます。 、信頼できるソースからブランドを認識させる。

ブランド認知キャンペーンの例

ブランド認知戦略を導くために、実行している企業からのこれらのブランド認知の例を検討してください。効果的なキャンペーン。

KISSmetricsインフォグラフィックはブランド認知度を高めます

KISSmetricsのようなブランドや出版物は、インフォグラフィックを使用してブランドの認知度を高めます。わずか2年間で、同社は47のインフォグラフィックを作成しました。たとえば、ページの読み込みにかかる時間についてのインフォグラフィックは次のとおりです。

これらのインフォグラフィックは、41,000を超えるツイートを生成しました。 250万人の訪問者、3,700の固有ドメインからの41,000のバックリンク。

AkbankInstagramストーリーがブランド認知度を高める

トルコの銀行Akbankは、ブランド認知度を高めるためにInstagramストーリー広告を掲載しました。これらのストーリーでは、若い男性と女性がトルコのポップソングを歌い、将来への希望と夢を伝えるために書き直されました。

これらのブランド認知度広告は330万回の動画再生を生み出しました。これは、@ Akbankの64,000人のInstagramフォロワーへの主要な追加です。

ミルトン&キングインフルエンサーパートナーシップはブランド認知度を構築します

ブティック壁紙ブランドミルトン&キングは、Instagramやブログのインフルエンサーと提携することで、ブランド認知度を高めました。ブランドは45人のクリエイターを活用して、ミルトン&キングの壁紙をフィーチャーした150を超えるコンテンツをまとめて制作しました。これは、ハニーンの避難所のハニーンのこのデザインのようなものです。

その結果、ミルトン&キングは、98万人を超える人々にリーチし、80,000を超えるソーシャルエンゲージメントを推進し、10,000を超える新しいソーシャルフォロワーを生み出しました。

Samsungネイティブ広告がブランド認知度を高める

戦略を導くためのブランド認知度のケーススタディです。

Samsungの保険サービス部門であるSamsungLifeは、保険の顧客にリーチするための新しい方法を必要としていました。貯蓄保険、年金貯蓄保険、年金保険の3つの商品を宣伝します。同社はすでに検索と表示を使用してブランド認知度を高めていましたが、これらのチャネルは限られた規模で高コストで提供されていました。そこで、SamsungLifeはネイティブ広告に目を向けました。

このブランドはTaboolaと提携して、限られたマーケティング予算でブランド認知度を高めました。 Taboolaは、「毎月どれだけ節約すべきか」や「税金の節約はどうなるか」などのトピックに関するSamsung Lifeの記事のネイティブ広告を掲載しました。このスポンサー付きコンテンツは、顧客のニーズにアピールし、SamsungLifeを通じて潜在的な解決策を見つけるのに役立ちました。

その結果、SamsungLifeは6か月で13,000を超える新しい保険見積もりを提供しました。

ブランド認知度をどのように測定しますか？

これらの戦略から選択すると、ブランドの認知度を測定する方法がわからなくなる可能性があります。これは、ブランド認知度の目標によって異なります。

たとえば、ネイティブ広告を通じてブランド認知度を高めたい場合は、インプレッション、クリック率、ウェブサイトのトラフィックなどの指標を追跡します。

ソーシャルメディアでブランド認知度を高めることを検討している場合は、個々のソーシャルプラットフォームに含まれる分析を追跡します。

最も重要なことは、一貫して監視することです。キャンペーンを行うことで、人々の興味や行動に応じて最適化し、ターゲットオーディエンスのブランド認知度を高めることができます。

いくつかの最終的な考え

ブランド認知度の構築はそれほど困難である必要はありません。思われるかもしれませんが。この投稿から何かを取り除く場合は、次のことを覚えておいてください。

• ブランド認知度は、人々があなたの製品と使命を思い出すのに役立つため、重要です。
• ブログ、インフォグラフィック、ゲスト記事
• ネイティブ広告、ソーシャルメディア、インフルエンサーパートナーシップは、コンテンツの配信を開始するための優れた方法です。

最後に、ブランド認知度は「1つで完了」ではないことを覚えておくことが重要です。新しい戦略をテストし続けて、何が最大の影響を与えるかを確認します。