効果的なテレビコマーシャルを作成するための10のステップ

テレビコマーシャルは、必ずしもあなたが思っている強力な広告ツールではありません。その保証はありません。あなたのメッセージは何百万もの人々に届き、コマーシャルは独自の問題を提示する可能性があります。

これは、テレビがマーケティングミックスの一部であってはならないという意味ではありませんが、最初にいくつかの戦略的思考が必要です。次に、優れたアイデアを開発し、人々が見たいものになるまで、または少なくとも無視するのが難しいと感じるまで、それを洗練することができます。

コマーシャルを作成する際の最初の障害

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プライムタイムのスポットに割増料金を支払う場合がありますが、これは視聴者数を保証するものではありません。DVRを使用すると、視聴者は広告を早送りできます。一部のセットトップボックスでは、広告が完全にスキップされます。

スマートフォン、タブレット、ピクチャーインピクチャーTV、VRゲーム、HDコンソールでは、広告がスキップされていない場合でも、広告休憩中にテレビに目を離さないようにすることは非常に困難です。広告は何百万もの家庭で再生されている可能性がありますが、実際に視聴している世帯は1％にすぎません。

これらはいくつかの手ごわいハードルであるため、次の場合は優れた広告を作成する必要があります。あなたはそれらを克服しようとしています。

ステップ1：大きなアイデアは何ですか？

TVは高額になる可能性があります。あなたは「購入時間からスポットを作るまで予算の大部分を費やすつもりなので、人々にあなたの製品やサービスを見てもらい、さらに良いことにそれについて話してもらうための大きなアイデアが必要です。

最初のDollarShave Clubの広告を覚えていますか？会社の創設者は自分の広告に出演し、トップを超えました。スポットのタイトルには、「私たちのブレードはFです。 ** cking Great！ “撮影するのに費用のかかるコマーシャルではありませんでしたが、YouTubeで2,250万回再生されました。

ステップ2：優れたスクリプトを作成する

優れたアイデアがあります。次に、スクリプトを作成する必要があります。あなたは広告の天才である必要はありませんが、あなたが思いついたコンセプトに似たコマーシャルを見るのに役立ちます。トーン、ペース、方向性を感じることができます。

視聴者を獲得するための時間枠は非常に限られているため、メッセージをすばやく伝える必要があります。長い文章に巻き込まれないでください。短くてパンチの効いたものにしてください。

音声は、消費者が別の部屋にいてテレビを見ることができない場合でも、宣伝している内容を伝える必要があります。時間を忘れないでください。 30秒から2分までの時間の塊でコマーシャルを購入します。スクリプトが適合している必要があります。何度か声を出して読んでください。それを実行し、次にカットする必要がある場所でカットします。

ステップ3：人々をコマーシャルに入れますか？

息を呑むような人目を引く成功したコマーシャルの中には、人がまったく含まれていないものもありますが、人は他の人と関係があります。建物の外観の30秒のショットではなく、ターゲットの人口統計をコマーシャルに入れると、目的の視聴者を引き付けるのに役立ちます。

カメラに手を振ったり、コマーシャルをおかしなものに見せたくないので、ニヤリと立っています。常に最初にプロの俳優に目を向けてください。友人や親戚を使用する場合は、彼らがあなたのビジョンを実現できることを確認してください。

ステップ4：制作会社を雇う

あなたが生計を立てるためにこの種のことをする人々を知るのに十分幸運でない限り、あなたのコマーシャルがプロになるつもりなら、制作会社を雇うこと。会社は、執筆、撮影、編集など、コマーシャルのすべての側面を処理できます。

価格を探しましょう。ただし、料金を支払うことを忘れないでください。彼らのリールを見て、あなたのビジョンを実現するためのチョップがあるかどうかを確認してください。

ステップ5：ショットを計画する

すべてを慎重に計画するショット。家具店では、10種類のリクライニングチェア、8つのリビングルームセット、6つのベッドルームセットを販売していて、それらすべてを紹介したいと思うかもしれませんが、「これらのショットを絞り込む必要があります。

少なくとも、潜在的な顧客を驚かせるほど多くの異なるビデオをフラッシュしない限り、それらすべてを30秒または1分のコマーシャルに入れることはできません。ショールームのワイドショットは、一度にたくさん表示したい場合に適しています。また、単独で紹介したいいくつかのアイテムに焦点を当てることができます。

ステップ6 ：オーディオとビデオは一致する必要があります

新しい車のモデルが到着することについて話しているときに、今年のモデルのビデオを使用したくない。建物を見せたくないあなたが家具のあなたの大きなショールームについて話しているとき通り。オーディオとビデオをマージして一致させ、強力な販売ツールを作成します。

ステップ7：時間に固執する

やりたくなるかもしれませんが余分な数秒できしむと、それは機能しません。あなたのコマーシャルはあなたが支払った正確な期間にタイムアウトしなければなりません。最後の数秒はコマーシャルが放映されたときに切断されるため、先に進むと、非常に重要な行動を促すフレーズが最後から切り取られるだけです。

ステップ8：常に行動を促すフレーズを使用する

ペプシとナイキは、ブランディング広告に数百万ドルを投入できる企業の2つの例です。これらのスポットは、いかなる種類の販売も求めずに、製品またはサービスを一般に紹介します。純粋なブランディングスポットを作成するための資金やリソースはまだありません。行動を促すフレーズが必要です。

行動を促すフレーズを使用すると、顧客は今すぐ購入または行動することができます。 。コマーシャルの最後を使用して、今日あなたを訪問するように顧客に伝えます。ウェブサイトのアドレス、電話番号、住所など、完全な連絡先情報を提供します。必要に応じて、あなたを見つける方法について簡単に説明します。

ステップ9：戦略的に広告をスケジュールする

コマーシャルの配置も非常に重要です。これにより、誰がそれを見るか、放送時間にいくら支払うかが決まります。

午前3時に商用空気を使用します。あなたにお金を節約するでしょう、しかしあなたが誰にも届かないならそれはよく使われるお金ではありません。同じことが、広告を放送しているステーションにも当てはまります。マタニティウェアストアを宣伝している場合は、地元のケーブル会社とESPNで放送時間をスケジュールする必要はありません。

ステップ10：最大の影響を与える周波数を確保する

テレビはラジオよりも周波数に対する要求が少ないですが、それでも1回限りの取引に値します。広告を掲載する重要な時間を特定します。次に、コマーシャルがその時間帯に少なくとも2回視聴者に届くように十分な放送時間を購入します。さらに多くの時間が理想的です。

そして、広告のサポート資料を作成することを忘れないでください。Aウェブサイト、ランディングページ、またはパンフレットは、あなたが関わった消費者を捕らえるために行く準備ができている必要があります。