クリエイティブブリーフの作成方法[例付き]
外部のクリエイティブ会社と提携している場合でも、社内に行ってクリエイティブブリーフを共有している場合でも全員が同じページにいることを確認します。結局のところ、十分に実行されたマーケティングキャンペーンで代理店と協力するために時間とお金を費やしている場合は、パートナーシップを最大限に活用していることを確認する必要があります。社内チームがある場合は、必要なものを正確に知らせてくれてありがとう。
正しく実行されると、クリエイティブブリーフがあなたの価値観、ビジョン、そしてあなたの最終結果を伝えます。探している。含める標準要素を確認し、クリエイティブな簡単な例を提供して、次の簡単な説明を開始して実行できるようにします。
クリエイティブブリーフは、会社の背景と達成を目指すキャンペーンの目標の短いながらも詳細な要約です。クリエイティブブリーフは、特定の種類のプロジェクトに固有のものではありません。それらを使用して、販促用アセット、ポッドキャスト、ソーシャルメディアビジュアルなど、すべての成果物の青写真を提供できます。リストは続きます。
適切に実行されたクリエイティブブリーフは、クリエイティブに役立ちます。パートナーは、プロジェクトの見方、到達しようとしている対象者、探している成果物の種類、目的、およびメッセージを配信したい声を理解しています。ブランドがクリエイティブアセットでどのように聞こえ、感じられるかが明確でない場合、キャンペーンの実行に支障をきたす可能性があるため、この点は潜在的に最も重要です。
クリエイティブブリーフもコンテキスト化されます競合相手に対して自分を位置付けようとしている相手。多くの場合、プロジェクトの範囲が含まれ、納期と予算の詳細が示されます。
クリエイティブな簡単な例と要素
さまざまなキャンペーンでさまざまなクリエイティブな成果物が必要になる場合がありますが、すべてのブリーフは比較的似ています。詳細が省略されないように、従うべき標準形式を分類しました。
一部の特定の要素は、内部サポートと外部サポートのどちらを採用しているかによって若干異なりますが、ほとんどのクリエイティブブリーフは次の項目を含めます。
- 会社の背景、精神、または使命
- プロジェクトの説明、およびこのクリエイティブのリクエストがキャンペーンの全体的な戦略にどのように適合するか
- ターゲットとする市場や関連する人口統計学的または心理学的プロファイルを含む視聴者情報
- 「大きなアイデア」、またはクリエイティブな成果物で達成したいと考えている目的
- ブランドの声とメッセージ
- 競争、および予想される課題やプッシュバック
- 予算や時間枠などのロジスティクスの詳細プロジェクトを完了する必要があります
PayPalに示されているように、クリエイティブブリーフは通常1ページ（最大2ページ）になります。以下のの例。必要なことを伝えるのに十分なスペースではないと感じるかもしれませんが、考えを抽出できるほど、一緒に仕事をしている代理店や社内のチームメンバーにとって明確になります。考えを簡潔に1つの場所に集めると、達成したいことをより洗練された形で把握できる場合もあります。クリエイティブブリーフは、クリエイティブが機能するようになるにつれて、会話を進化させるための出発点として機能することに注意してください。
ここでは、何を含めるかについての詳細と、その方法に関するいくつかのヒントを紹介します。質の高いクリエイティブブリーフを作成します。
パート1：会社の背景
ブリーフを開始するには、外部の代理店がブランドを理解できるように、ビジネスのコア要素を提示します。 。あなたが特定の視点や価値観を持っている場合、またはミッション主導である場合、これはあなたがそれを伝えたい場所です。もちろん、社内で誰かと仕事をしている場合は、この部分が省略される可能性があります。
上級者向けのヒント：専門用語や派手なマーケティング用語はここでは役に立ちません。できるだけ直接的になりたいと考えています。メッセージを伝えましょう。
パート2：プロジェクト
このセクションは、クリエイティブが成果物の観点から探しているものを理解するのに役立ちます。たとえば、最新の製品発売の認知度を高めるために30秒のコマーシャルを要求するのか、関与した有名なクライアントについての情報を広めるために6週間のポッドキャストを要求するのか、あるいはブランドを刷新するための新しいウェブサイト。
上級者向けのヒント：このセクションでは、達成しようとしていることだけでなく、特定の統合マーケティングキャンペーンにどのように適合するかをクリエイティブに知らせることが重要です。あなたの会社のより大きな戦略。
パート3：ターゲットオーディエンス
オーディエンスについて理解すればするほど、クリエイティブチームはあなたのリクエストをよりうまく釘付けにすることができます。ここでは、この特定のキャンペーンでターゲットにしようとしている人と、クリエイティブの効果的な実行を支援することに関連する可能性のある行動や欲求についての詳細を含めます。
プロのヒント：ヒントを得るクエーカーのクリエイティブブリーフから、「ガイドライン」の下でターゲットオーディエンスを特定するさまざまな方法を確認します。
パート4：目標
実際の資産以外に何を求めていますか？たとえば、新しい顧客にリーチしたり、ブランドを別の人口統計に再調整したりしたいと考えていますか？クリエイティブに望ましい結果を提供することで、クリエイティブが最も効果的に視覚化できるようになります。実行。
上級者向けのヒント：キャンペーン全体のミッションステートメントを含めます。これにより、キャンペーンの目標を簡潔に定義できます。
パート5：あなたの声
これを高度に蒸留されたスタイルガイドと考えてください（完全なメッセージングガイドを外部機関と自由に共有してください）。特定のトーンがありますかあなたがいつもコミュニケーションしている声の？家に帰るのに必要なメッセージはありますか？これはあなたのブランドを反映し、ターゲットオーディエンスに話しかける必要があります。
プロのヒント：クリエイティブに含める必要のある特定の単語はありますか？ Hasbroが「Mandatories」で行ったように、それをブリーフに追加します。
パート6：競争
競争を含めることは必須ではありませんが、そうすることで、クリエイティブチームはあなたが誰と対戦しているかを確認できるため、市場であなたを独自に位置付けることができます。競争力のある企業、製品、さらには特定のキャンペーンを定義します。関連性があります。
プロのヒント：クリエイティブに含めたい特定の要素（競合他社のキャンペーンと類似しているか、対照的かを問わず）がある場合は、このセクションに注意してください。
パート7：スコープ
最後に、探しているもの、予算、成果物の期日を正確に含めることができます。これは、より大きな会話の一部になります。もちろん、この情報をクリエイティブブリーフで提供することで、クリエイティブパートナーは、それらが一致していることを確認できます。そのため、外部の会社を採用している場合でも、過剰に支出することはありません。
上級者向けのヒント： exteを使用しています初めての代理店では、不必要な障害を回避するために、価格帯と所要時間に関する背景情報があることを確認してください。
クリエイティブブリーフは、統合マーケティング計画の不可欠な部分です。すべてのマーケティングチャネルにわたってまとまりのあるナラティブで消費者にリーチすることを目指す場合、適切に実行されたクリエイティブブリーフは、キャンペーン全体で一貫したメッセージングを確保するのに役立ちます。
MeredithTuritsはNewsCredの寄稿者です。