ゲリラマーケティングとは何ですか？ブランドを刺激する7つの例

「ゲリラ」という言葉は、書面で非常に強烈に見えます。それは反逆と対立のイメージを思い起こさせます。 「マーケティング」という言葉の横に置くと、多くの人が「え？」と尋ねます。

しかし、ゲリラマーケティングは、ある種の戦闘的なコミュニケーション形態ではありません。結局のところ、それは非常に破壊的であり、インバウンドの方法論に違反します。実際、それは実際には非常に型破りな形式のインバウンドマーケティングであり、大勢のオーディエンスを邪魔することなくブランドの認知度を高めます。

型にはまらない、しかし、それは説明するのが最も簡単な概念ではありません。ゲリラマーケティングは、観察されたときに最もよく理解されることが多いので、ここでそのベストプラクティスとポイントにアプローチする方法を説明します。

「それがどこから来て、どのように機能するかについてのいくつかの基本から始めて、それがどのようにうまく実行されたかを調べます。

ゲリラマーケティングとは何ですか？

ルーツof Warfare

「ゲリラマーケティング」という言葉を聞くと、ゲリラ戦争を考えないのは難しいです。これは、このスタイルのマーケティングの名前が付けられた場所であるため、理にかなっています。戦争の文脈では、ゲリラ戦術は主に驚きの要素に依存しています。クリエイティブゲリラマーケティングによると、「待ち伏せ、妨害、襲撃」と考えてください。

しかし、それは私たちが毎日行う仕事にどのように反映されますか？マーケティングでは、ゲリラ技術は主に驚きの要素で機能します。日常生活の中で予期せず人々を捕まえる非常に型破りなキャンペーンの作成に着手しました。以下のいくつかの例でそれがどのように見えるかを確認できます。

用語自体は1980年代初頭、多くの専門分野でゲリラ戦術について数冊の本を書いた故ビジネスライターのジェイコンラッドレビンソンによる。もちろん、当時のマーケティングは一般的に非常に異なって見え、今日でもゲリラマーケティングが使用されていますが、成長を続けるデジタルランドスケープは、その外観を変えています。繰り返しになりますが、以下の例のいくつかでそれがどのように見えるかがわかります。

予算にやさしい

実際のマーケティング担当者ゲリラマーケティングを楽しむのは、そのかなり低コストの性質です。ここでの実際の投資は、創造的で知的なものですが、その実装は高価である必要はありません。 Michael Brennerは、「ゲリラコンテンツ」に関する彼の記事でそれをうまく要約しています。そこでは、レポートの特定のセグメントを取得し、それぞれをブログ投稿に拡張するなど、既存のコンテンツを転用するのと同じコンテキストでこのスタイルのマーケティングを組み立てています。お金ではなく時間の投資そのもの。

ある意味で、ゲリラマーケティングは、視聴者の現在の環境を転用することによって機能します。それを評価し、ブランドを含めるために再利用できるセグメントを見つけます。

ゲリラマーケティングの種類

ニッチに見えるかもしれませんが、ALT TERRAIN社が概説しているように、実際にはゲリラマーケティングのサブカテゴリがいくつかあります。

• 屋外ゲリラマーケティング。彫像に取り外し可能なものを置いたり、歩道や通りに一時的なアートワークを置いたりするなど、既存の都市環境に何かを追加します。

• 屋内ゲリラマーケティング。屋外ゲリラマーケティングと同様に、それは電車のような屋内の場所でのみ行われます。地域、ショップ、大学のキャンパスの建物。

• イベント待ち伏せゲリラマーケティング。コンサートやスポーツゲームなどの進行中のイベントの視聴者を活用して、通常はイベントスポンサーの許可なしに、目立つ方法で製品やサービスを宣伝します。

• 体験型ゲリラマーケティング。上記のすべてですが、一般の人々がブランドと対話する必要がある方法で実行されます。

私たちは知っています-文脈がなければ、ゲリラマーケティングの全体的なアイデアは少し紛らわしいので、他のいくつかのブランドでどのように実行されているか見てみましょう。

ブランドを刺激する7つのゲリラマーケティングの例

1）報奨金

出典：TOXEL.COM

近所のマーケティングブロガーについての面白い事実：I。流出。すべて。コーヒー？チェック。オリーブオイル？あなたはそれを手に入れました。一般的に、私は単に混乱しています。いつも近くに紙のタオルを置いておくのが好きです。

当然のことながら、紙のタオル会社Bountyによるこのゲリラマーケティングの記事に感銘を受けずにはいられませんでした。実物大の「混乱」をニューヨークの街中に設置することで、巨大なノックオーバーコーヒーカップと巨大な溶けるポプシクルを、ブランドは最小限の言葉で自社の製品と提供するソリューションを宣伝する独自の方法を見つけました。

「簡潔なビルボード広告でも同じことができるのではないか」と疑問に思われるかもしれませんが、そうではありません。文化的に、私たちは私たちの生活から広告を根絶するためのあらゆる可能な方法を選び始めています。そのため、DVRのようなものやHuluやYouTubeのようなストリーミングサービスの広告なしのオプションが大好きです。このキャンペーンは、広告とは異なり、無視するのは簡単ではありません。結局のところ、仕事の途中でマットレスのサイズの溶けたアイスキャンデーに出くわした場合、立ち止まって見てみませんか？

重要なポイント：製品やサービスが解決する最大の問題を特定し、それを一般に公開するための型破りな方法を見つけます。できれば言葉を使わないでください。

2）グラミー賞

これは引っ張られていないため、完全に公平ではない可能性があります「実生活で」オフ。しかし、それがあったとしたら、どれほどクールだろうか？グラミー賞の音楽賞ショーでは、アルバムオブザイヤー部門のノミネート作品を宣伝するために、ノミネートされたアーティストのポスターが歌い始めたらどうなるかを示す動画を作成しました。

実際に実行するのは不可能に聞こえるかもしれません。そんな感じ。しかし、想像してみてください。自分のブランドの音楽ポスターを作成できるとしたらどうでしょうか。繰り返しになりますが、これは看板広告とは異なります。たとえば、ニューヨーク市で紙の広告の壁を歩いているとき、広告が動き始めるとは思わないからです。さて、このアイデアは、実現するために技術的な作業が必要になる可能性があるため、予算に見合ったものではないことを認めます。しかし、レンガの壁のように驚きの場所に、静止画の海の中に単一の動画やデジタル画像を含めることができたとしても、それは人々を不意を突かせるので、彼らの注意を引くでしょう。 。

重要なポイント：視聴者が毎日通り過ぎる可能性のあることを考え、それらのことを予期せぬインタラクティブなことを実行させます。

3）最前線

出典：Marketing Ideas 101

この写真を最初に見たとき、私はそれに夢中になったことを認めます。 「誰か、あの犬をハエから遠ざけろ！」必死に思った。すると、犬は本物ではなく、ハエでもないことに気づきました。前者は写真で、後者は実際には人間でした。

それは、ノミとダニのメーカーであるフロントラインが原因です。犬用の予防製品は、この広い公共スペースの床全体をこの画像で埋めることができました。ブランドは、毎日多くの人がそのスペースを歩いていること、そしてかなりの数の人が建物の上層階からもそれを見て、犬と昆虫の幻想を作り出していることを知っていました。見逃すことはできません。

繰り返しになりますが、このキャンペーンは従来のマーケティングとは異なります。これは、無視される可能性が高い単一のメッセージをどこかに貼り付けるだけではないためです。それは、製品が何をするかを視聴者に思い出させる偶発的な人間の相互作用の形を作り出します。

重要なポイント：人間がマーケティングメッセージと不本意に相互作用する方法を理解します。あなたの製品やサービスは、たとえば虫の駆除の問題に対処していないかもしれませんが、人々をキャンペーンに参加させる方法があります。

4）バーガーキング

出典：17

解散は、オンラインで公開されている場合は言うまでもなく、直接行うのは困難です。あるInstagramユーザーがこの投稿の共有にコメントを残したときに、それが起こったと言われています。バーガーキングから食料を調達する彼の「少女」の物語。問題は1つだけでした。この男にはガールフレンドがいますが、彼女はバーガーキングの近くにはいませんでした。それで、彼は誰を指していましたか？ドラマはInstagramのコメントを介して続いた：

コメントが見出しになり始めた後、多くの人が交換全体がバーガーキングによって上演されたのではないかと推測しました。もしそうなら、私たちは彼らに敬意を表するしかない-あなたのブランドを時代精神に引き込む方法。バーガーキングはInstagramでおよそ100万人のフォロワーを持っている。それをその主要な競争相手であるマクドナルドの210万人のフォロワーと比較してください。 s。そして、この有名な解散の前に前者が何人のフォロワーを持っていたかはわかりませんが、少なくともこの特定のプラットフォームでは、少なくともソーシャルメディアの存在にもっと注目を集めたと考えるのは理にかなっています。人々はすでにInstagramのブランドですが、今まで積極的に議論していましたか？

重要なポイント：ゲリラマーケティングはデジタル化されました。視聴者がすでにデジタル化されている場所を考えてください。嘘をつくことは許せませんが、創造性を称賛することはできます。コメントを使って人々に話をさせることを恐れないでください。

5）ユニセフ

私は、ボトル入り飲料水にお金を浪費している人と同じくらい有罪です。言い訳はできません。再利用可能なものがあります。 。私の職場では、従来のクーラーではなく、機械からろ過された水を提供していますが、それでも悪い習慣が残っています。

そのため、救援組織ユニセフによるこのゲリラマーケティングキャンペーンは私に共感しました。それは疑問を投げかけました。 、「もしあなたがお金を浪費するそれらのボトルの水が汚れた水で満たされたとしたら？」それは、世界のあまりにも多くの地域で、全人口がきれいな飲料水にアクセスできないことを特権大衆に思い出させる方法でした。

ユニセフは、そのお金をボトル入りの水に無駄に使うのではなく、これらの地域にきれいな飲料水を届ける取り組みに取り組むことを提案しました。それは、ボトル入りの汚れた水を販売する仮設の自動販売機を作成することで実現しました。きれいな飲料水の不足によって引き起こされる病気。

重要なポイント：ゲリラマーケティングは非営利部門でも機能します。怖いものの、悲しいイメージは、多くの場合、あなたの使命を伝えるための影響力のある方法です。 、を作成することによってそれを伝える方法があります顔の見えない、一般向けのインタラクティブなもの。

6）GoldToe

出典：ALT TERRAIN

あなたは下着会社を探していますかあなたの製品を売り込むための型破りな方法のために？なぜ、象徴的なチャージングブルの像に巨大なブリーフを置いてみてください。

実際、これを構成することはできません。

理論的には、とても単純です。 、それはフィクションのように聞こえます。しかし、GoldToeブランドが新しい下着の発売をからかい、促進する方法を必要としていたとき、それはまさにそれでした。ニューヨーク中の彫像にこれらの新しい服を何気なく置いたのです。それは確かではありませんがそれはGoldToeがたどったルートです。これらの雄牛サイズのブリーフが残りの製造用生地で作られ、このキャンペーンをさらに予算にやさしいものにするのに役立つことを心から願っています。

重要なポイント：考えすぎないでください。 。時々、あなたの最も愚かな考えのように見えるものが最良のものかもしれません。

7）Greene King

友人や家族に追いつく計画を立てるとき、その周りの2つのことは何ですか。あなたは必然的に集まりますか？推測に挑戦します：

1. 食べ物
2. 飲み物

パブと醸造会社のグリーンキングがその小さなことを恐れたとき、近所の施設、特にパブは大企業の小売店に追い抜かれ始め、これらの地元企業が本当にどれほど重要であるかを伝えるキャンペーンを開始しました。さらに良いことに、コンテンツはこの苦境を理解している人々によってほぼ完全に作成されました最高：パブのオーナー、バーテンダー、常連客。

これらの個人には、結婚式から葬儀のレセプション、誕生日。これらの動画はGreeneKingのYouTubeプロフィールで共有され、「これらの近所の待ち合わせ場所がなければ、これらの瞬間をどこで共有しますか？」という質問を投げかけました。

重要なポイント：少しでも大丈夫です。ゲリラマーケティングで感傷的。あなたが提供するものによって引き起こされる感情について考えてください。次に、視聴者を招待して、ブランドが彼らにとって何を意味するかに関するコンテンツを作成します。

野生のゲリラ

もう少し意味がわかり始めますか？

いつ私たちはこの投稿を書き始めましたが、その要素の1つだけに失望しました。B2Bの例は事実上見つかりませんでした。それは、そのセクター内で不可能であるという意味ではありません。特別な創造性が必要なだけです。

うまくいけば、特に小さなブランドを宣伝している場合は、これらの例に触発されるでしょう。たとえば、これらのキャンペーンのコンテンツをクラウドソーシングすることを恐れないでください。結局のところ、ゲリラマーケティングの予算にやさしいインバウンドの性質を維持するのに役立つ、あなたの仕事への創造的なアプローチです。覚えておいてください。そこにブランドを挿入します。中断しないで、参加を呼びかけます。