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プログラマティック広告の購入とは
「プログラマティック」広告購入とは、RFP、人的交渉、手動による広告掲載の注文を伴う従来のプロセスとは対照的に、通常、ソフトウェアを使用してデジタル広告を購入することを指します。基本的には、機械を使用して広告を購入します。

プログラマティック広告を行う理由
効率性。プログラマティック広告を購入する前は、デジタル広告は人間の広告購入者と販売員によって売買されていましたが、これらは高価で信頼性が低い可能性があります。プログラマティック広告テクノロジーは、広告購入システムをより効率的に、したがってより安価にすることを約束します。可能な限りプロセスから人間を排除します。人間は病気になり、眠りにつく必要があり、ハングオーバーで働くようになります。機械はそうではありません。

つまり、ロボットが人間に取って代わっていますか？すばらしい。
はい、いいえ。テクノロジーは、人間が歴史的に持っていたより厄介なタスクのいくつかを置き換えるために使用されていますサイト運営者への広告掲載オーダーの送信や広告タグの処理などを処理する必要がありましたが、キャンペーンを最適化し、戦略を計画するために引き続き必要です。プログラマティックテクノロジーは、おそらく世界で広告の購入者が少なくなることを意味しますが、官僚主義にとらわれることなく、マーケティング担当者と販売者の両方が洗練されたカスタマイズされたキャンペーンの計画に多くの時間を費やすことができる可能性もあります。

プログラマティック購入はリアルタイムビッダーと同じですが、
いいえ、そうではありません。リアルタイムビッダーはプログラマティック広告購入の一種ですが、それだけではありません。 RTBとは、リアルタイムオークションによる広告の購入を指しますが、プログラマティックソフトウェアを使用すると、広告主は特定のサイト運営者サイトから保証された広告インプレッションを事前に購入することもできます。この購入方法は、「プログラマティックダイレクト」と呼ばれることがよくあります。

プログラマティックは「広告購入の未来」ですか？
おそらくそうです。現在、広告のどの部分がプログラムで取引されているかを知ることは不可能ですが、それは間違いなく増加しています。現在、一部の代理店は、プログラマティックチャネルを通じてできるだけ多くのメディアを購入したいと言っています。また、一部の主要ブランドは、マーケティング予算の多くをそのように費やしているため、プログラマティック広告の購入を処理する社内チームを構築しています。現在、プログラムで取引されるのは主にオンライン広告ですが、ますますメディア企業や代理店が、テレビスポットや家庭外広告などの「従来の」メディアをこの方法で販売する方法を模索しています。