ヴィクトリアズシークレットの簡単な歴史：象徴的なブランドはそれ自体を再発明し、再び繁栄することができますか？
今日、ウォルマートからニーマンマーカスまで、あらゆるデパートに足を運び、たくさんのさまざまなスタイルの女性用ランジェリー。しかし、実際には、人々が車に飛び乗って地元のショッピングモールに行き、探していた下着を見つけることができなかったのはそれほど昔のことではありませんでした。少なくとも快適ではありませんでした。 70年代半ばにデパートで妻のランジェリーを購入しようとした後、ロイレイモンドという男性がアイデアを思いつくまで、それは現実にはなりませんでした。セクシーでセクシーなレースのスリップはありませんでした。代わりに、厳しい蛍光灯の下でラックに花柄の特大のナイトガウンがありました。彼は店員が彼を睨みつけているのを感じた。
想像するのは難しいです。結局のところ、私たちのほとんどにとって、セクシーなものを見つけるのは、ウェブブラウザにダイヤルするか、地元のショッピングモールに行くのと同じくらい簡単です。しかし70年代には、ヴィクトリアズシークレットのようなものは存在しませんでした。セクシーな下着は結婚記念日、新婚旅行、記念日のために予約されていました。下着は実用性と耐久性に関するものでした。もちろん、60年代と70年代の社会運動は、女性にブラジャーをあきらめるよう求めました。その結果、企業は女性にサポートと自然な外観を与えるブラを作成しました。下着は機能に関するものであり、楽しいものではありませんでした。レイモンドはそれを変える機会を見ました。
レイモンドは彼だけが女性の下着部門では違和感を覚えます。彼は、派手な敷物、重いカーテン、ダークウッドのパネルを備えた昔ながらの私室を描きました。彼は、店にいくらかの尊敬を与えると思ったので、ビクトリアという名前を選びました。店内で販売されている商品を指す名前。このゲームプランを念頭に置いて、当時30歳だったレイモンドは、40,000ドルの貯金を取り、家族からさらに40,000ドルを借りて、1977年にパロアルトのショッピングモールに最初のビクトリアズシークレットをオープンしました。
最初の店舗がオープンしてからわずか5年後の1982年までに、サンフランシスコベイエリアにさらに3店舗が出現し、レイモンドは悪名高いカタログを立ち上げました。売り上げは約400万ドル（今日のドルで1,080万ドル）でしたが、コンセプトはまだモールの群衆にクリックされていませんでした。ヴィクトリアズシークレットは破産寸前でした。
🎨レスリーウェクスナーの年：ブランド変更と拡大
80年代初頭、ビジネスマンのレスリーウェクスナーは会社を拡大するための新しいブランドを探していました。この時点で、彼は小売店TheLimitedを設立したことで有名でした。今後数年間で、ウェクスナーはExpress、Structure、Abercrombie and Fitch、Lane Bryant、Bath and Body Works、Leaner New York、およびその他の小売チェーンをポートフォリオに追加する予定でした。ウェクスナーはサンフランシスコの限定店を訪れていて、近くのビクトリアズシークレットに迷い込んだ。ウェクスナーは吹き飛ばされましたが、レイモンドのコンセプトについていくつかの留保がありました。ヴィクトリアズシークレットは男性にアピールしました。女性はレイモンドの店で買い物をしていませんでした。実際、女性は、レイモンドがそのデパートのランジェリー部門にいたときと同じように、その店に対するレイモンドのビジョンに脅迫されていました。ウェクスナーはそれを変えようと試み、1982年にビクトリアズシークレットの小売店とカタログを100万ドル（今日は270万ドルに相当）で購入しました。
ウェクスナーはヨーロッパのランジェリーブティックの研究に着手しました。ヨーロッパでは、女性は日常の着こなしの重要な部分としてランジェリーにアプローチしました。ウェクスナーは、アメリカの女性も、もしアクセスできれば、毎日美しいランジェリーを着たいと思っていると感じました。ウェクスナーはレイモンドのコンセプトを採用し、それを拡張しました。彼は、ジョッキーやメイデンフォームなどのマスマーケットブランドとラペルラなどの高級ブランドの間に存在する親密なアパレル業界のギャップを埋めました。ウェクスナーは、ビクトリアズシークレットをこの真ん中に位置づけました。
ウェクスナーはまた、レイモンドの目にはソフトポルノになったカタログをオーバーホールしました。彼はそれを、ファッション雑誌のページを離れたように見える若い女性でいっぱいの光沢のあるカタログに変えました。彼は非常に人気のあるワンダーブラと競争するためにミラクルブラをデビューさせ、それは棚から飛びました。ウェクスナーは、ビクトリアズシークレットで大成功を収めた水着と衣料品のラインをデビューさせました。ヴィクトリアズシークレットエンジェルとその毎年恒例のホリデーファッションショーは、文化的な試金石になりました。 1995年までに、Victoria’s Secretは米国に670の店舗を持ち、19億ドルの売り上げを記録しました。 2014年、Victoria’s Secretは世界で最も人気のあるアパレルブランドであり、年間収益は50億ドル近くに上ります。ウェクスナーはヴィクトリアズシークレットにバランスを見出しました。女性はもはや店や商品に脅かされておらず、男性もそうではありませんでした。
⛔ロイレイモンドの悲劇的な終わり
ウェクスナーがヴィクトリアズシークレットを購入したとき、レイモンドは数年間社長を務めました。彼は1984年に高級子供向け小売店とカタログを見つけるために去りました。1986年までに店は失敗し、レイモンドは破産を申請しました。1993年、ロイ・レイモンドはゴールデンゲートブリッジから飛び降りて自殺しました。
📉ビクトリアの秘密の現代の闘争
2016年、ビクトリアの秘密は市場シェアを失い始めました。好みが変わり、人々はますますアスレジャーウェアに目を向けるようになりました。ビクトリアの秘密は彼らの水着ラインと衣料品ライン。同社はカタログを廃止しました。世界中のショッピングモールの店舗が閉鎖されました。2016年の売上高はわずか1.6％増加し、今年の第4四半期には7.4％減少し、通常は高水準でした。冬休みによる収益期間。2017年も売上高は減少を続けた。2018年に同社の在庫は40％減少し、53店舗の閉鎖を発表した。2019年にビクトリアズシークレットは毎年恒例のファッションショーをキャンセルした。多くのトップエグゼクティブが辞任した。
VictoriaのシークレットLinkedInの従業員数は、昨年から21％減少しました。同社の求人情報は87％急落しました。
2020年1月、レス・ウェクスナーが持ち株会社のエル・ブランズのCEO兼会長を辞任するための交渉中であったことが明らかになりました。 2020年2月、ビクトリアズシークレット内での広範囲にわたるいじめと嫌がらせの告発が報告されました。ビクトリアズシークレットは同月、民間持株会社のシカモアパートナーズに5億2500万ドルで売却されました。ウェクスナーのエルブランズは45％の株式を保有しています。 2020年4月、Sycamore Partnersは、COVID-19の大流行により、取引を取り消すオプションを行使しました。ウェクスナーはCEOを辞任しました。彼は引き続き名誉会長です。
2020年5月現在、は1,070を超えるビクトリアズシークレットストアであり、米国で最大のランジェリー小売業者です。エルブランズは250のビクトリアズシークレットストアを閉鎖する予定です。2020年の大流行により、すべての場所が25％削減されます。