Ricerca descrittiva: definizione, caratteristiche, metodi, esempi e vantaggi

Cosè la ricerca descrittiva?

Definizione di ricerca descrittiva: la ricerca descrittiva è definita come un metodo di ricerca che descrive le caratteristiche della popolazione o del fenomeno studiato. Questa metodologia si concentra più sul “cosa” del soggetto di ricerca che sul “perché” del soggetto di ricerca.

Il metodo di ricerca descrittivo si concentra principalmente sulla descrizione della natura di un segmento demografico, senza concentrarsi sul “perché” “Si verifica un particolare fenomeno. In altre parole,” descrive “largomento della ricerca, senza coprire” perché “si verifica.

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Ad esempio, un capo di abbigliamento brand che desidera comprendere le tendenze di acquisto di moda tra gli acquirenti di New York condurrà unindagine demografica di questa regione, raccoglierà dati sulla popolazione e quindi condurrà una ricerca descrittiva su questo segmento demografico. Lo studio scoprirà quindi i dettagli su “qual è il modello di acquisto di New York acquirenti “, ma non copre alcuna informazione investigativa sul” perché “i modelli escono. Perché per il marchio di abbigliamento che cerca di entrare in questo mercato, lobiettivo dello studio è comprendere la natura del loro mercato.

Caratteristiche di ricerca descrittiva h

Il termine ricerca descrittiva si riferisce quindi a domande di ricerca, progettazione dello studio e analisi dei dati condotta su tale argomento. Lo chiamiamo un metodo di ricerca osservazionale perché nessuna delle variabili dello studio di ricerca è influenzata in alcun modo.

Alcune caratteristiche distintive della ricerca descrittiva sono:

1. Ricerca quantitativa: ricerca descrittiva è un metodo di ricerca quantitativa che tenta di raccogliere informazioni quantificabili per lanalisi statistica del campione di popolazione. È un popolare strumento di ricerca di mercato che ci consente di raccogliere e descrivere la natura del segmento demografico.
2. Variabili non controllate: nella ricerca descrittiva nessuna delle variabili è influenzata in alcun modo. Questo utilizza metodi di osservazione per condurre la ricerca. Quindi, la natura delle variabili o il loro comportamento non è nelle mani del ricercatore.
3. Studi trasversali: la ricerca descrittiva è generalmente uno studio trasversale in cui vengono studiate diverse sezioni appartenenti allo stesso gruppo.
4. La base per ulteriori ricerche: i ricercatori effettuano ulteriori ricerche sui dati raccolti e analizzati dalla ricerca descrittiva utilizzando diverse tecniche di ricerca. I dati possono anche aiutare a indicare i tipi di metodi di ricerca utilizzati per la ricerca successiva.

Applicazioni della ricerca descrittiva con esempi

Un metodo di ricerca descrittivo può essere utilizzato in più modi e per vari motivi. Prima di entrare in qualsiasi sondaggio, tuttavia, gli obiettivi e il design del sondaggio sono cruciali. Nonostante si seguano questi passaggi, non cè modo di sapere se si incontrerà il risultato della ricerca. Come utilizzare la ricerca descrittiva? Per comprendere lobiettivo finale degli obiettivi di ricerca, di seguito sono riportati alcuni modi in cui le organizzazioni attualmente utilizzano la ricerca descrittiva oggi:

• Definire le caratteristiche dei rispondenti: lo scopo dellutilizzo di domande chiuse è trarre conclusioni concrete sui rispondenti . Questa potrebbe essere la necessità di derivare modelli, tratti e comportamenti degli intervistati. Potrebbe anche essere quello di capire da un intervistato, il loro atteggiamento o opinione sul fenomeno. Ad esempio, capire dai millenial le ore settimanali che trascorrono a navigare in Internet. Tutte queste informazioni aiutano lorganizzazione che ricerca a prendere decisioni aziendali informate.
• Misura le tendenze dei dati: i ricercatori misurano le tendenze dei dati nel tempo con le capacità statistiche di un progetto di ricerca descrittivo. Considera se unazienda di abbigliamento ricerca diversi dati demografici come gruppi di età da 24-35 e 36-45 anni su una nuova gamma di abbigliamento autunnale. Se uno di questi gruppi non si adatta molto bene al nuovo lancio, fornisce informazioni su come sono i vestiti e cosa no. Il marchio rilascia i vestiti e labbigliamento che ai clienti non piacciono.
• Condurre confronti: le organizzazioni utilizzano anche un progetto di ricerca descrittivo per capire come i diversi gruppi rispondono a un prodotto o servizio specifico. Ad esempio, un marchio di abbigliamento crea un sondaggio che pone domande generali che misurano limmagine del marchio. Lo stesso studio pone anche domande demografiche come età, reddito, sesso, posizione geografica, ecc. Questa ricerca sui consumatori aiuta lorganizzazione a capire quali aspetti del marchio attraggono la popolazione e quali no. Aiuta anche ad apportare correzioni al prodotto o al marketing o persino a creare una nuova linea di prodotti per soddisfare i gruppi ad alto potenziale di crescita.
• Convalida le condizioni esistenti: i ricercatori utilizzano ampiamente la ricerca descrittiva per aiutare ad accertare le condizioni prevalenti delloggetto di ricerca e i modelli sottostanti .Grazie al metodo di ricerca non invasivo e alluso dellosservazione quantitativa e di alcuni aspetti dellosservazione qualitativa, i ricercatori osservano ogni variabile e conducono unanalisi approfondita. I ricercatori lo usano anche per convalidare eventuali condizioni esistenti che possono essere prevalenti in una popolazione.
• Condurre ricerche in momenti diversi: lanalisi può essere condotta in periodi diversi per accertare eventuali somiglianze o differenze. Ciò consente anche di valutare un numero qualsiasi di variabili. A scopo di verifica, è anche possibile ripetere gli studi sulle condizioni prevalenti per tracciare tendenze.

Metodi di ricerca descrittivi

Esistono tre metodi distintivi per condurre ricerche descrittive. Essi sono:

• Metodo di osservazione

Il metodo di osservazione è il metodo più efficace per condurre questa ricerca ei ricercatori fanno uso di osservazioni sia quantitative che qualitative.

Unosservazione quantitativa è la raccolta oggettiva di dati, che si concentra principalmente su numeri e valori. Suggerisce “associato a, o rappresentato in termini di quantità”. I risultati dellosservazione quantitativa sono derivati utilizzando metodi di analisi statistica e numerica. Implica losservazione di qualsiasi entità associata a un valore numerico come età, forma, peso, volume, scala, ecc. Ad esempio, il ricercatore può monitorare se i clienti attuali faranno riferimento il brand utilizzando una semplice domanda Net Promoter Score.

Losservazione qualitativa non coinvolge misurazioni o numeri, ma solo il monitoraggio delle caratteristiche. In questo caso, il ricercatore osserva gli intervistati a distanza. Poiché gli intervistati sono in un ambiente confortevole, le caratteristiche osservate sono naturali ed efficaci. In un progetto di ricerca descrittivo, il ricercatore può scegliere di essere un osservatore completo, un osservatore come partecipante, un partecipante come osservatore o un partecipante a pieno titolo. un supermercato, un ricercatore può monitorare e tracciare da lontano la selezione dei clienti e le tendenze di acquisto. Ciò offre una visione più approfondita dellesperimento di acquisto ienza del cliente.

• Metodo del caso di studio

I casi di studio comportano una ricerca e uno studio approfonditi di individui o gruppi. I casi di studio portano a unipotesi e ampliano un ulteriore ambito di studio di un fenomeno. Tuttavia, i casi di studio non dovrebbero essere utilizzati per determinare causa ed effetto in quanto non possono fare previsioni accurate perché potrebbe esserci un pregiudizio da parte del ricercatore. Laltro motivo per cui i casi di studio non sono un modo affidabile per condurre una ricerca descrittiva è che potrebbe esserci un rispondente atipico nel sondaggio. Descriverli porta a generalizzazioni deboli e ad allontanarsi dalla validità esterna.

• Ricerca di sondaggi

Nella ricerca di sondaggi, gli intervistati rispondono tramite sondaggi o questionari o sondaggi. Sono un popolare strumento di ricerca di mercato per raccogliere feedback dagli intervistati. Uno studio per raccogliere dati utili dovrebbe contenere le giuste domande del sondaggio. Dovrebbe essere un mix equilibrato di domande a risposta aperta e domande a risposta chiusa. Il metodo di indagine può essere condotto online o offline, rendendolo lopzione ideale per la ricerca descrittiva in cui la dimensione del campione è enorme.

Esempi di ricerca descrittiva

Alcuni esempi di ricerca descrittiva sono:

1. Un gruppo di specialità alimentari che lancia una nuova gamma di sfregamenti per barbecue vorrebbe capire quali gusti di sfregamenti sono preferiti da persone diverse. Per comprendere la tavolozza dei gusti preferita, conducono questo tipo di studio di ricerca utilizzando vari metodi come i metodi di osservazione nei supermercati. Effettuando anche indagini e raccogliendo informazioni demografiche approfondite, offre approfondimenti sulle preferenze dei diversi mercati. Questo può anche aiutare ad adattare gli sfregamenti e le creme spalmabili a varie carni preferite in quella fascia demografica. Condurre questo tipo di ricerca aiuta lorganizzazione a modificare il proprio modello di business e ad amplificare il marketing nei mercati principali.
2. Un altro esempio di dove questa ricerca può essere utilizzata è se un distretto scolastico desidera valutare latteggiamento degli insegnanti sulluso della tecnologia in laula. Conducendo sondaggi e osservando la loro comodità utilizzando la tecnologia attraverso metodi di osservazione, il ricercatore può valutare ciò che può aiutare a capire se unimplementazione a tutti gli effetti può affrontare un problema. Questo aiuta anche a capire se gli studenti sono in qualche modo influenzati da questo cambiamento.

Alcuni altri problemi e domande di ricerca che possono portare alla ricerca descrittiva sono:

• I ricercatori di mercato vogliono osservare le abitudini dei consumatori.
• Unazienda vuole valutare il morale del proprio personale.
• Un distretto scolastico vuole capire se gli studenti accederanno invece a lezioni online rispetto ai libri di testo.
• Per capire se i suoi programmi di benessere migliorano la salute generale dei dipendenti.

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Vantaggi della ricerca descrittiva

Alcuni dei vantaggi significativi della ricerca descrittiva sono:

• Raccolta dei dati: un ricercatore può condurre ricerche descrittive utilizzando metodi specifici come il metodo di osservazione, il metodo di studio dei casi e il metodo di indagine. Tra questi tre, vengono trattati tutti i metodi di raccolta dei dati primari, che forniscono molte informazioni. Questo può essere utilizzato per ricerche future o anche per sviluppare unipotesi delloggetto di ricerca.
• Vari: poiché i dati raccolti sono qualitativi e quantitativi, forniscono una comprensione olistica di un argomento di ricerca. Le informazioni sono varie, diversificate e complete.
• Ambiente naturale: la ricerca descrittiva consente di condurre la ricerca nellambiente naturale del rispondente, il che garantisce la raccolta di dati onesti e di alta qualità.
• Rapida da eseguire ed economica: poiché la dimensione del campione è generalmente ampia nella ricerca descrittiva, la raccolta dei dati è rapida ed è poco costosa.