Il re delle birre: Budweiser si è classificata come il marchio di birra più prezioso al mondo

Con un valore di 7,5 miliardi di dollari, il valore del marchio Anheuser-Busch è aumentato del 6%, attribuito alla sua campagna di sponsorizzazione globale con la FIFA 2018 World Cup.

Il gigante della birra AB InBev ha 11 marchi nella classifica Brand Finance Beers 25, mentre il birrificio indipendente scozzese BrewDog è il nuovo concorrente più alto in classifica (prendendo la 19a posizione con un valore del marchio di $ 1,5 miliardi) .

I marchi cinesi Snow e Tsingtao hanno registrato la crescita più rapida, rispettivamente del 52% e del 49%, mentre Aguila è classificata come il marchio di birra più forte al mondo.

Come Bud è diventato re

Budweiser rivendica per la prima volta il primo posto come il marchio di birra più prezioso al mondo, superando il leader di lunga data Bud Light.

La campagna della Coppa del Mondo FIFA di Budweiser lo scorso anno è stata la più costosa del marchio ad oggi, raggiungendo 3,2 miliardi di tifosi di calcio a livello globale. Forse la cosa più importante, tuttavia, è stata che ha consentito a Budweiser di accelerare la crescita in nuovi mercati, tra cui Sud Africa, Colombia, Cina e Australia.

Mentre Budweiser è cresciuto del 6,2% in valore, Bud Light è sceso del 5% a $ 7 miliardi, lasciandolo secondo in classifica.

“Budweiser e Bud Light, i marchi di punta del gigante della birra belga AB InBev, hanno dovuto fare i conti con le mutevoli abitudini di consumo dei consumatori negli Stati Uniti”, afferma Brand Finance nel suo rapporto.

“Il calo generale del consumo di birra tra i millennial e la preferenza per alternative più sane senza alcol hanno contribuito al rallentamento della crescita del valore del marchio rispetto agli anni precedenti.

“Il portafoglio AB InBev domina ancora la classifica, tuttavia, con 11 marchi che si sono piazzati tra i primi 25, in calo rispetto ai 13 dellanno scorso.”

Heineken prende il numero 3 posto nelle classifiche, con un valore del marchio di $ 6,7 miliardi, in crescita dell11% rispetto allo scorso anno.

La crescita più rapida arriva dalla Cina

Questanno sono i marchi di birra asiatici, e in particolare cinesi, a registrare i maggiori crescita del valore.

“Con la domanda di birra ai massimi storici in Cina e le previsioni di una crescita gonfiata nei prossimi anni a seguito di un maggiore reddito disponibile della classe media emergente, questa tendenza sembra destinata a continua “, osserva Brand Finance. “Se questi marchi iniziassero ad espandersi oltre la Cina e in nuovi mercati, potremmo potenzialmente assistere a una forte concorrenza con i marchi di birra occidentali affermati.”

Chinas Snow è il marchio in più rapida crescita nelle classifiche e raggiunge la top 10 per la prima volta questanno, con un aumento del 52% del valore del marchio a $ 3,7 miliardi. Snow è già la birra più venduta al mondo con 101,2 milioni di ettolitri di birra venduti allanno, più del doppio delle vendite di Budweiser .

“Il marchio, che storicamente è stato venduto solo in Cina, ha stretto una serie di partnership strategiche al fine di aumentare la sua presenza globale, in particolare con il gigante olandese della birra Heineken e lamericano Molson Coors”, osserva Brand Finance.

Tsingtao (+ 49% a $ 1,7 miliardi) è salito di nove posizioni nella classifica, più di qualsiasi altro marchio.

“Il marchio continua a mantenere la sua fedele base di clienti nel suo paese dorigine ed è anche la birra cinese più esportata, venduta in oltre 100 paesi e regioni a livello globale i suoi marchi cinesi, Tsingtao deve affrontare la forte concorrenza di altri colossi mondiali della birra, ma nonostante ciò, Tsingtao ha registrato una forte crescita delle vendite nellultimo anno. “

Uno da tenere docchio: BrewDog

Il marchio di birra artigianale scozzese Maverik, BrewDog, è il più alto nuovo concorrente nella classifica al 19 ° posto, con un valore del marchio di $ 1,5 miliardi.

“Il marchio sta intraprendendo ambiziosi piani di crescita nei principali mercati internazionali, con nuovi birrerie e bar in cantiere sia nel Regno Unito che allestero “, osserva Brand Finance.

” La sua birra di punta, Punk IPA, è già la birra artigianale numero uno nel Regno Unito e il marchio lo è cercando di renderla la birra preferita a livello internazionale. Il marchio è impegnato nellespansione, con gin e vodka già nel suo portafoglio, sta allargando ulteriormente la sua portata entrando nel mercato del whisky, nel tentativo di renderlo più giocoso. Nel 2018, BrewDog ha annunciato la sua incursione nel settore alberghiero, aprendo le porte al primo hotel con birra artigianale al mondo, The DogHouse. “