Cosè il guerrilla marketing? 7 esempi per ispirare il tuo marchio

La parola “guerriglia”, nella sua forma scritta, sembra molto intensa. Evoca immagini di ribellione e conflitto. Mettilo accanto alla parola “marketing” e molte persone chiederanno: “Eh?”

Ma il guerrilla marketing non è una sorta di forma di comunicazione combattiva. Dopotutto, sarebbe altamente dirompente, che viola la metodologia inbound. In realtà, è in realtà una forma di marketing inbound molto non convenzionale, in quanto aumenta la consapevolezza del marchio tra un vasto pubblico, senza interromperli.

Perché è così non convenzionale, tuttavia, non è il concetto più semplice da spiegare. Il guerrilla marketing è spesso compreso meglio quando viene osservato, quindi è così che ci avvicineremo alle sue migliori pratiche e ai suoi suggerimenti qui.

Noi “Inizierò con alcune nozioni di base sulla provenienza e su come funziona, seguito da un esame di come è stato eseguito con successo.

Che cosè il guerrilla marketing?

Roots of Warfare

Quando sentiamo il termine “guerrilla marketing”, è difficile non pensare alla guerriglia, il che ha senso, dal momento che è da lì che questo stile di marketing ha preso il nome. Nel contesto bellico, le tattiche di guerriglia dipendono in gran parte dallelemento sorpresa. Pensa: “Agguati, sabotaggi, incursioni”, secondo Creative Guerrilla Marketing.

Ma come si traduce questo nel lavoro che facciamo ogni giorno? Nel marketing, le tecniche di guerriglia giocano principalmente sullelemento sorpresa. si propone di creare campagne altamente non convenzionali che catturano le persone inaspettatamente nel corso della loro routine quotidiana. Vedrai che aspetto ha in alcuni degli esempi seguenti.

Il termine stesso è stato creato in allinizio degli anni 80 dal defunto scrittore di affari Jay Conrad Levinson, che scrisse diversi libri sulle tattiche di guerriglia in un certo numero di aree professionali. Naturalmente, a quel tempo, il marketing in generale sembrava molto diverso, e mentre il marketing di guerriglia è ancora usato oggi, il Il panorama digitale in continua crescita sta cambiando il suo aspetto. Ancora una volta, vedrai come appare in alcuni degli esempi di seguito.

A misura di budget

Quali professionisti del marketing godere del guerrilla marketing è la sua natura piuttosto a basso costo.Il vero investimento qui è un creativa, intellettuale: la sua implementazione, tuttavia, non deve essere costosa. Michael Brenner lo riassume bene nel suo articolo sul “contenuto di guerriglia”, in cui inquadra questo stile di marketing nello stesso contesto in cui ripropone i tuoi contenuti esistenti, come prendere determinati segmenti di un rapporto ed espandere ciascuno di essi in un post sul blog. È un investimento di tempo, ma non denaro di per sé.

In un certo senso, il guerrilla marketing funziona riutilizzando lambiente attuale del tuo pubblico. Valutalo e scopri quali segmenti di esso possono essere riproposti per includere il tuo marchio.

Tipi di guerrilla marketing

Per quanto possa sembrare di nicchia, in realtà ci sono alcune sottocategorie di guerrilla marketing, come delineato dallazienda ALT TERRAIN:

• Outdoor Guerrilla Marketing. Aggiunge qualcosa agli ambienti urbani preesistenti, come mettere qualcosa di rimovibile su una statua o mettere opere darte temporanee su marciapiedi e strade.

• Indoor Guerilla Marketing Simile al guerrilla marketing outdoor, solo che si svolge in luoghi al chiuso come train st azioni, negozi ed edifici di campus universitari.

• Evento Ambush Guerilla Marketing. Sfruttare il pubblico di un evento in corso, come un concerto o un gioco sportivo, per promuovere un prodotto o un servizio in modo evidente, di solito senza lautorizzazione degli sponsor dellevento.

• Marketing di guerriglia esperienziale. Tutto quanto sopra, ma eseguito in un modo che richiede al pubblico di interagire con il marchio.

Sappiamo che senza contesto, lintera idea di guerrilla marketing può essere un po confuso, quindi vediamo come è stato eseguito da alcuni altri marchi.

7 esempi di guerrilla marketing per ispirare il tuo marchio

1) Bounty

Fonte: TOXEL.COM

Ecco “un fatto divertente sul tuo blogger di marketing di quartiere: I. Versare. Tutto. Caffè? Controllare. Olio doliva? Hai capito. In generale, sono semplicemente un disastro, e mi piace avere sempre asciugamani di carta nelle vicinanze.

Naturalmente, non ho potuto fare a meno di essere impressionato da questa puntata di guerriglia marketing dellazienda di asciugamani di carta Bounty. Installando “pasticci” a grandezza naturale per le strade di New York – una gigantesca tazza di caffè rovesciata e un gigantesco ghiacciolo che si scioglie – il marchio ha trovato un modo unico per pubblicizzare il suo prodotto e la soluzione che fornisce, con parole minime.

Potresti chiedere: “Non” un annuncio conciso su un cartellone avrebbe lo stesso risultato? “Beh, non proprio.Culturalmente, stiamo iniziando a optare per ogni modo possibile per sradicare gli annunci dalle nostre vite. Ecco perché amiamo cose come DVR e le opzioni senza pubblicità su servizi di streaming come Hulu e YouTube. Questa campagna, a differenza di una pubblicità, non è così facile da ignorare. Dopo tutto, se ti imbatteresti in un ghiacciolo che si scioglie delle dimensioni del tuo materasso mentre andavi al lavoro, ti fermeresti a guardare? Lo faremmo.

Il grande risultato: identifica il problema più grande che il tuo prodotto o servizio risolve. Quindi, trova un modo non convenzionale per trasmetterlo al pubblico, preferibilmente senza parole.

2) I GRAMMY

Ok, questo potrebbe non essere del tutto corretto, dato che non è stato “tirato” off “nella vita reale”. Ma quanto sarebbe bello se lo fosse? Per promuovere i nominati per la categoria Album Of The Year, lo spettacolo dei premi musicali GRAMMYS ha creato un video per mostrare cosa accadrebbe se i poster degli artisti nominati iniziassero a cantare.

Potrebbe sembrare impossibile da realizzare effettivamente qualcosa del genere. Ma immagina: e se potessi creare poster musicali per il tuo marchio? Ancora una volta, è diverso da un cartellone pubblicitario, perché quando camminiamo accanto a un muro di annunci di carta a, diciamo, New York City, non ci aspettiamo che inizino a muoversi. Ora, ammetteremo che questa idea non è esattamente economica, in quanto potrebbe richiedere del lavoro tecnico per essere realizzata. Ma anche se potessi includere una singola immagine in movimento o digitale in un mare di immagini fisse – in un luogo dove sarebbe una sorpresa, come un muro di mattoni – prenderebbe le persone alla sprovvista e, quindi, attirerebbe la loro attenzione .

Il grande risultato: pensa alle cose che il tuo pubblico potrebbe passare ogni giorno e fai in modo che queste cose facciano qualcosa che sia inaspettato e interattivo.

3) Prima linea

Fonte: Marketing Ideas 101

Quando ho visto questa foto per la prima volta, ammetto che ci sono caduto. “Qualcuno, allontani quel cane da quelle mosche!” Ho pensato freneticamente. Poi, mi sono reso conto che il cane non era reale, e nemmeno le mosche. La prima era una foto e le seconde erano effettivamente esseri umani.

Questo perché Frontline, i produttori di pulci e zecche prodotti di prevenzione per cani, hanno saputo riempire con questa immagine lintero piano di questo grande spazio pubblico. Il marchio sapeva che molte persone attraversano quello spazio ogni giorno e che un buon numero di persone lo vedrebbe anche dai livelli superiori delledificio, creando lillusione del cane e degli insetti. È difficile non vederlo e di non guardare due volte.

Ancora una volta, questa campagna è diversa dal marketing tradizionale, perché non si tratta solo di intonacare un singolo messaggio da qualche parte che è probabile che venga ignorato. Crea una forma di interazione umana accidentale che ricorda allo spettatore ciò che fa il prodotto.

La grande conclusione: scopri come gli esseri umani potrebbero interagire involontariamente con i tuoi messaggi di marketing. Sebbene il tuo prodotto o servizio non risolva il problema, ad esempio, della rimozione degli insetti, ci sono modi per coinvolgere le persone nella campagna.

4) Burger King

Fonte: diciassette

Rompere è difficile da fare di persona, figuriamoci quando viene pubblicato pubblicamente online. Questo è quello che è successo – presumibilmente – quando un utente di Instagram ha lasciato un commento su questo post di condivisione una storia della sua “ragazza” che procurava cibo da Burger King. Cera solo un problema. Questo ragazzo ha una ragazza, ma non era neanche lontanamente vicina a un Burger King. Allora, a chi si riferiva? Il dramma è seguito, tramite i commenti di Instagram:

Dopo che i commenti hanno iniziato a fare notizia, molti hanno ipotizzato che lintero scambio potesse essere stato organizzato da Burger King. E se lo fosse, non possiamo fare a meno di salutarli: che modo per portare il tuo marchio nello spirito del tempo. Burger King ha circa un milione di follower su Instagram. Confronta questo con i 2,1 milioni di follower del suo principale concorrente, McDonald ” S. E anche se “non siamo sicuri di quanti follower avesse il primo prima di questa famosa rottura, ha senso presumere che questo abbia attirato almeno maggiore attenzione sulla sua presenza sui social media, almeno su questa particolare piattaforma. Le persone potrebbero aver già osservato il brand su Instagram, ma prima dora ne stavano discutendo attivamente?

Il grande takeaway: il guerrilla marketing è diventato digitale. Pensa a dove esiste già digitalmente il tuo pubblico – quindi, dagli uno spettacolo. Sebbene non possiamo “perdonare le menzogne, possiamo applaudire la creatività, quindi non aver paura di usare i commenti per far parlare la gente.

5) UNICEF

Sono colpevole come chiunque altro di sprecare soldi per lacqua in bottiglia. Non ho scuse. Ne ho una riutilizzabile .Il mio posto di lavoro offre acqua filtrata da una macchina, non da un frigorifero tradizionale, eppure rimane una cattiva abitudine.

Questo è il motivo per cui questa campagna di guerriglia marketing dellorganizzazione di soccorso UNICEF ha risuonato con me. Ha posto la domanda , “E se quelle bottiglie dacqua su cui sprechi soldi fossero riempite di acqua sporca?” Era un modo per ricordare alle masse privilegiate che in troppe parti del mondo intere popolazioni non hanno accesso ad acqua potabile pulita.

Quindi, invece di spendere frivolo quei soldi in acqua in bottiglia, lUNICEF ha suggerito di impegnarsi per portare acqua potabile pulita in queste aree. Lo ha fatto creando distributori automatici di fortuna che vendevano acqua sporca in bottiglia, con ogni pulsante etichettato come un malattia causata dalla mancanza di acqua potabile pulita.

Il grande vantaggio: il guerrilla marketing funziona anche nel settore no profit. E mentre le immagini spaventose e tristi sono spesso un modo efficace per comunicare la tua missione , cè un modo per trasmetterlo creando s Qualcosa di meno in-faccia e interattivo per il pubblico.

6) GoldToe

Fonte: ALT TERRAIN

Sei unazienda di biancheria intima alla ricerca per un modo non convenzionale di commercializzare il tuo prodotto? Perché, prova a mettere un enorme paio di slip su uniconica statua del toro in carica.

Davvero, non possiamo inventare questa roba.

È così semplice, in teoria , che suona come una finzione. Ma quando il marchio GoldToe aveva bisogno di un modo per stuzzicare e promuovere il lancio dei suoi nuovi indumenti intimi, è esattamente quello che ha fatto: ha posizionato casualmente questi nuovi capi di abbigliamento su statue in tutta New York. E mentre non possiamo essere sicuri che è la strada intrapresa da GoldToe, speriamo sinceramente che quegli slip a forma di toro siano stati realizzati con tessuto di produzione avanzato, contribuendo a rendere questa campagna ancora più economica.

La grande conclusione: non pensarci troppo . A volte quella che sembra la tua idea più sciocca potrebbe essere la migliore.

7) Greene King

Quando pianifichi di ritrovarti con amici e familiari, quali sono le due cose intorno a cui inevitabilmente raccogli? Proveremo a indovinare:

1. Cibo
2. Bere

Quando la società di pub e birrerie Greene King temeva quella piccola, gli stabilimenti di quartiere, in particolare il pub, avrebbero iniziato a essere superati dalla grande distribuzione aziendale, ha lanciato una campagna per comunicare quanto siano davvero importanti queste attività locali. Ancora meglio, il contenuto è stato quasi interamente creato da coloro che comprendono questa situazione difficile migliore: proprietari di pub, baristi e avventori.

Queste persone sono state dotate di telecamere per catturare video dei momenti e degli incontri più significativi che hanno vissuto allinterno di questi pub locali – dai matrimoni, ai ricevimenti funebri, a compleanni. Questi video sono stati condivisi sul profilo YouTube di Greene King e ponevano la domanda: “Senza questi luoghi di incontro di quartiere, dove condivideresti questi momenti?”

La grande conclusione: va bene avere un po di sentimentale con guerrilla marketing. Pensa alle emozioni evocate da ciò che offri. Quindi, invita il tuo pubblico a creare contenuti attorno a ciò che il tuo marchio significa per loro.

Guerrillas in the Wild

Stai iniziando ad avere un po più di senso?

Quando abbiamo deciso di scrivere questo post, siamo rimasti delusi da un solo elemento: praticamente non abbiamo trovato esempi B2B. Ciò non significa che sia impossibile allinterno di quel settore. Richiede solo una creatività extra.

Si spera che sarai ispirato da questi esempi, soprattutto se stai promuovendo un marchio più piccolo. Ad esempio, non abbiate paura di eseguire il crowdsourcing dei contenuti per queste campagne: dopotutto, sono gli approcci creativi al vostro lavoro che aiutano a mantenere la natura inbound favorevole al budget di guerrilla marketing. Ricorda: cattura le persone dove si trovano, e inserisci lì il tuo brand. Non interromperlo, ma invitali a partecipare.