Come scrivere un brief creativo [con esempi]

Sia che tu stia collaborando con unazienda creativa esterna o che tu stia lavorando internamente, condividendo un brief creativo assicura che tutti siano sulla stessa pagina. Dopo tutto, se stai spendendo tempo e denaro per lavorare con unagenzia su una campagna di marketing ben eseguita, vuoi essere certo di ottenere il massimo dalla tua partnership. Se hai un team interno, ti ringrazieranno per avergli fatto sapere esattamente cosa vuoi.

Se eseguito correttamente, un brief creativo comunicherà i tuoi valori, la tua visione e il risultato finale che stai cercando. Esamineremo gli elementi standard da includere e forniremo esempi di brevi creativi in modo che tu possa iniziare subito con il tuo prossimo brief.

Un brief creativo è un riepilogo breve ma dettagliato del background della tua azienda e degli obiettivi della campagna che desideri raggiungere. I brief creativi non sono esclusivi per un tipo di progetto; puoi usarli per fornire il progetto per tutti i risultati finali, sia che tu stia lavorando su risorse promozionali, un podcast, elementi visivi per i social media – lelenco potrebbe continuare.

Un brief creativo ben eseguito aiuterà la tua creatività il partner capisce come vedi il progetto, il pubblico che stai cercando di raggiungere, il tipo di risultati che stai cercando, i tuoi obiettivi e la voce con cui desideri che il tuo messaggio venga consegnato. Questo punto è potenzialmente il più importante perché se non ti è chiaro come desideri che il tuo marchio suoni e si senta nelle tue risorse creative, lesecuzione della tua campagna può risentirne.

Anche un brief creativo contestualizzerà contro cui stai cercando di posizionarti in relazione alla concorrenza e spesso includerà lambito del progetto, specificando i tempi di consegna e il budget.

Brevi esempi ed elementi creativi

Sebbene campagne diverse possano necessitare di risultati creativi diversi, tutti i tuoi brief saranno relativamente simili. Abbiamo suddiviso un formato standard da seguire per assicurarti che non vengano tralasciati dettagli.

Alcuni elementi specifici variano leggermente a seconda che tu stia impiegando il supporto interno o esterno, ma la maggior parte dei brief creativi dovrebbe includere i seguenti elementi:

1. Background, etica o missione della tua azienda
2. Una spiegazione del progetto e come questa richiesta di creatività si inserisce nella strategia generale della campagna
3. Informazioni sul pubblico, inclusi i mercati a cui ti rivolgi e qualsiasi profilo demografico o psicografico pertinente
4. La tua “grande idea” o lobiettivo che speri di raggiungere con i risultati creativi
5. La voce e i messaggi del tuo marchio
6. La tua concorrenza e qualsiasi sfida o respingimento che anticipi
7. Dettagli logistici tra cui il tuo budget e il periodo di tempo in cui è necessario che il progetto sia completato

Un brief creativo sarà generalmente una singola pagina – massimo due pagine – come mostrato in PayPal Esempio di seguito. Anche se potresti sentire che non è abbastanza spazio per trasmettere ciò di cui hai bisogno, più sei in grado di distillare il tuo pensiero, più sarà chiaro per lagenzia o il membro del team interno con cui stai lavorando. Potresti persino scoprire di avere unimmagine più raffinata di ciò che speri di realizzare quando raccogli i tuoi pensieri in modo conciso e in un unico posto. Tieni presente che il brief creativo servirà da punto di partenza per le conversazioni in evoluzione man mano che i creativi si mettono al lavoro.

Ecco uno sguardo più dettagliato su cosa includere, oltre ad alcuni suggerimenti importanti su come creare un brief creativo di qualità.

Parte 1: background della tua azienda

Per iniziare il brief, desideri presentare gli elementi fondamentali della tua attività in modo che unagenzia esterna possa comprendere il tuo marchio . Se hai un punto di vista specifico o un insieme di valori, o sei guidato dalla missione, questo è il luogo in cui vuoi comunicarlo. Ovviamente, questa parte potrebbe essere tralasciata se lavori con qualcuno internamente.

Suggerimento: il gergo tecnico e le parole di marketing appariscenti non sono utili qui: devi essere il più diretto possibile per Trasmetti il tuo messaggio.

Parte 2: il tuo progetto

Questa sezione aiuterà i creativi a capire cosa stai cercando in termini di risultati finali. Ad esempio, spiegherai se stai richiedendo uno spot pubblicitario di 30 secondi per aumentare la consapevolezza del lancio del tuo nuovo prodotto, un podcast di 6 settimane per spargere la voce sui clienti di alto profilo che hai coinvolto, o forse un nuovo sito web per aggiornare il tuo marchio.

Suggerimento: in questa sezione, è fondamentale non solo far sapere ai tuoi creativi cosa stai cercando di ottenere, ma anche come si inserisce in una specifica campagna di marketing integrata e la strategia più ampia per la tua azienda.

Parte 3: il tuo pubblico di destinazione

Più comprendi il tuo pubblico, meglio il tuo team creativo sarà in grado di inchiodare la tua richiesta.Qui includerai le persone che stai cercando di raggiungere con questa specifica campagna e i dettagli che hai sui loro comportamenti e desideri che possono essere rilevanti per aiutare i creativi a eseguire in modo efficace.

Suggerimento professionale: dai un suggerimento dal brief creativo di Quaker per vedere i vari modi in cui ha identificato il proprio pubblico di destinazione in “Linee guida”.

Parte 4: il tuo obiettivo

Che cosa stai cercando oltre alle risorse effettive? Speri di raggiungere potenzialmente nuovi clienti o riallineare il tuo brand con un altro gruppo demografico, ad esempio? Fornire il risultato desiderato ai creativi li aiuterà a visualizzare il più efficace esecuzione.

Suggerimento: includi la dichiarazione di intenti della tua campagna complessiva, che fornirà una definizione concisa degli obiettivi della campagna.

Parte 5: la tua voce

Pensa a questa come a una guida stilistica altamente distillata (sentiti libero di condividere la tua guida completa ai messaggi con unagenzia esterna). Hai un tono specifico di voce con cui comunichi sempre? Cè un messaggio che devi martellare a casa? Questo dovrebbe riflettere il tuo marchio e parlare al tuo pubblico di destinazione.

Suggerimento per professionisti: cè una o più parole specifiche che devono essere incluse nella creatività? Aggiungilo al tuo brief, come ha fatto Hasbro in “Mandatories”.

Parte 6: la tua concorrenza

Includere la concorrenza non è un must, ma così facendo il tuo team creativo può vedere con chi hai di fronte in modo da posizionarti in modo univoco sul mercato. Definisci aziende, prodotti o persino campagne specifiche competitivi, a seconda di quale sia il più pertinente.

Suggerimento: se hai elementi particolari (simili o in contrasto con le campagne della concorrenza) che desideri includere nella tua creatività, annotalo in questa sezione.

Parte 7: il tuo ambito

Infine, potresti voler includere esattamente ciò che stai cercando, il budget che hai e le scadenze da fornire. Questo farà parte di una conversazione più ampia, certo, ma fornire queste informazioni in un brief creativo può aiutare il tuo partner creativo ad assicurarsi che siano allineati, in modo da non spendere troppo se stai assumendo unazienda esterna.

Suggerimento: se tu stai usando un exte Per la prima volta in agenzia, assicurati di disporre di informazioni di base sulla loro fascia di prezzo e sui tempi di consegna per evitare ostacoli inutili.

Il tuo brief creativo è parte integrante del tuo piano di marketing integrato. Mentre miri a raggiungere i consumatori con una narrativa coerente su tutti i tuoi canali di marketing, un brief creativo ben eseguito può aiutarti a garantire messaggi coerenti per tutta la campagna.

Meredith Turits è un collaboratore di NewsCred.