Come diventare famosi in un anno (o meno)

Lady Gaga. Rachael Ray. Barack Obama. “Tutti hanno imparato la formula della fama, così chiamata dagli autori Maggie e Jay Jessup. Gli addetti stampa e i fondatori di Platform Strategy hanno scritto un libro intitolato Fame 101 su ciò che serve per diventare famosi velocemente e no, diventare virale su YouTube non lo è” t davvero parte del piano. Qui, la signora Jessup condivide alcuni dei suoi pensieri sulla costruzione del marchio, sui “due tipi” di fama e sul perché il semplice networking non funziona.

In in poche parole, qual è la “formula della fama” come la chiami tu?

La formula Fame 101 per uno straordinario successo professionale consiste nel confezionare la tua esperienza con un potente marchio personale, diventando molto visibile con la pubblicità a livello di celebrità e poi vendere quella competenza (sia nel tuo lavoro, come professionista indipendente o come imprenditore) a un premio. Gli americani elevano i marchi ben confezionati e pubblicizzati a un valore molto più alto.

Dici che con il giusto impegno ci vuole un anno per diventare famosi. Cosa cè di così speciale in questo lasso di tempo?

È impossibile raggiungere un notevole successo professionale dalloggi al domani. Usiamo il periodo di un anno per far sapere alle persone che con un lavoro concentrato sul loro packaging professionale e visibilità, vedrà risultati eccellenti in circa un anno. Il nostro obiettivo non è sviluppare 15 minuti di fama, ma piuttosto un prezioso marchio di 10 anni. Ad esempio, sappiamo che essere molto visibili nei media è uno strumento per aumentare il valore di un marchio personale, ma non puoi “non ottenere su Ellen o Good Morning America dalloggi al domani.

Editori e produttori per i media nazionali in genere vogliono vedere un certo livello di copertura della stampa locale e regionale prima che ti vengano a prendere. Devi dimostrare di essere un buon ospite, esperto o soggetto di interviste prima che i cittadini si interessino. Abbiamo scoperto che chiunque può costruire una solida base di stampa locale e regionale nel corso di un anno, il che li rende idonei per le grandi opportunità dei media. Allo stesso modo, non puoi costruire una solida carriera di lingua (un elemento importante nella costruzione del tuo marchio e del tuo reddito) dalloggi al domani. Lo stesso vale per tutti gli elementi della tua piattaforma professionale.

Che aspetto dovrebbe avere una giornata nella vita nel piano della formula della fama?

Ogni giorno è diverso ed eccitante mentre costruisci e pubblicizzi il tuo marchio. Il concetto è un progresso costante movimento su qualsiasi elemento della tua piattaforma che è la somma totale della tua presenza online, impegni di conversazione, attività professionali, articoli che scrivi, copertura mediatica, sviluppo dellimmagine e gli altri elementi di Fame 101 che si combinano per offrire un incredibile successo professionale. scegli di lavorare su uno qualsiasi di questi elementi in qualsiasi giorno. Limportante è fare qualcosa per il tuo marchio personale ogni singolo giorno. Ad esempio, è abbastanza facile produrre una bozza di saggistica sulla tua area di competenza da 60 a 90 giorni ma il nostro metodo per questo richiede che tu inserisca unora ogni giorno per sviluppare il lavoro.

Nel nostro reality, il mondo di YouTube, la percezione è che puoi diventare famoso dalloggi al domani. Fino a che punto è vero?

Ci sono due tipi di fama: il tipo Paris Hilton e Kim Kardashian in cui qualcuno diventa noto per “essere conosciuto” piuttosto che per qualsiasi contributo alla società. Al contrario, il tipo di fama che evangelizziamo si basa sul successo professionale sia come scienziato, guru di startup o professionista in qualsiasi campo. Il tipo di fama della reality TV si concentra su “15 minuti di fama”, mentre il marchio professionale costruisce una carriera a vita. Il modello che utilizziamo nella nostra azienda per aiutare le persone a mettere insieme le loro competenze, a diventare molto visibili e a monetizzare i risultati è del secondo tipo. Non è banale. Ci vuole duro lavoro e fornisce risultati che cambiano la vita in termini di reddito e altre misure di successo. È la chiave per entrare a far parte dellélite del tuo campo.

Nel tuo libro scrivi di personaggi pubblici che raggiungono l1% délite delle loro professioni. Che cosa sembrano avere in comune queste persone?

La nostra ricerca di 75 icone americane di successo che vanno da Rachael Ray a Barrack Obama ci ha aiutato a identificare i tratti comuni dell1% di maggior successo della nostra società. In sostanza, ogni campo ha le sue celebrità alfa, che si tratti di insegnanti (pensa Michelle Rhee), avvocati (pensa Gerry Spence), politici (Sarah Palin), finanziari guru (Suze Orman), o anche il più famoso giardiniere dAmerica. Abbiamo scoperto che tutti sono abili in pubblicità come qualsiasi celebrità di Hollywood e tutti hanno una comprensione intuitiva di come confezionare ciò che fanno in un marchio personale unico.

Tu ” contro il “networking”. Perché?

Siamo assolutamente favorevoli alla creazione di una rete ed è un elemento straordinariamente prezioso per il successo professionale, ma “networking” è diventato qualcosaltro, qualcosa di negativo nel nostro vite.È facile identificare la distinzione. Quando incontri qualcuno che sta “facendo rete”, troppo spesso il suo atteggiamento è “Cosa puoi fare per me?” mentre corrono attraverso gli eventi della Camera di Commercio o del settore raccogliendo biglietti da visita e costruendo la loro rete LinkedIn con ogni persona che incontrano, indipendentemente dal fatto che quella persona abbia o meno una possibile connessione professionale.

questo voglio dire, hai davvero bisogno di avere il manager dellazienda che ha realizzato le magliette per il tuo evento di beneficenza nella tua rete professionale? Credo che costruire relazioni nel tempo con 20 o 50 o 100 persone con un “Come posso aiutarti?” Latteggiamento crea una rete potente che è più preziosa di una basata su riunioni una tantum e chiamate di follow-up su una pianificazione di Outlook.

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