Come creare un nome non profit memorabile

Molto dipende dal nome della tua organizzazione non profit e persino da ciò che chiami i tuoi progetti e programmi.

Il tuo nome diventerà una parola familiare? Trasmetterà rapidamente ed eloquentemente ciò che fai? O sarà una parola inventata che non significa niente, un nome che annoia tutti o un miscuglio di termini che solo gli addetti ai lavori nel tuo campo capiscono?

Denominare unorganizzazione

Molte organizzazioni spendono migliaia di dollari nella ricerca per determinare come chiamarsi. Oppure assumono costosi consulenti che potrebbero anche non capire il tuo pubblico, tanto meno la tua missione. Tuttavia, un gruppo di persone dotate di buon senso può spesso fare brainstorming sui nomi e trovare dei vincitori.

Non hanno mai preso in considerazione lidea di introdurre un marchio agenzia.

I risultati? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start, and the Equal Employment Opportunity Commission. Memorabili e immediatamente riconosciuti, molti di questi nomi risuonano ancora in tutto il mondo.

Cosa hanno in comune questi nomi?

• Incarnano la missione del programma allinterno del nome, come la “pace” nei Peace Corps e la “protezione ambientale” nellEPA. Nessun graffio con quei nomi.
• Usano parole brevi, potenti e descrittive.
• Sono facili da ricordare e da dire, oppure possono facilmente tornare ad acronimi memorabili.

Alcuni nomi senza scopo di lucro sono così potenti che i loro acronimi da soli sono universalmente riconoscibili. Basti pensare a SPCA, EPA, AA e AAA. Altri acronimi sono così identificabili che non hanno bisogno di avere alcun significato. Ad esempio, AARP era sinonimo di American Association of Retired People. Ma le persone usavano AARP così spesso che il gruppo di difesa si sentiva sicuro di abbandonare il vecchio nome e semplicemente utilizzando AARP. Questa modifica ha anche aiutato AARP a rinominare. “Pensionato” era unassociazione che il gruppo era felice di abbandonare.

Il primo passo per nominare la tua organizzazione non profit o una delle programmi è iniziare con la missione. Se non hai una missione breve e memorabile, riscrivila. Una volta che hai una missione forte, pensa a un nome.

Suggerimenti per creare il tuo nome

• Cosa fai? Usa parole dazione come proteggere, prevenire, curare, guarire, dare, salvare, amare, nutrire.
• Chi aiuti? Usa parole brevi per descrivere le persone che servi. Considera i bambini, i poveri, gli affamati, i senzatetto, gli indigenti, i bisognosi, le famiglie.
• Chi sta aiutando? A volte è essenziale nominare i tuoi membri. Ad esempio, i dottori di Medici senza frontiere. Madri contro la guida in stato di ebbrezza o le famiglie in Family First.
• Raccogli idee, valori, soluzioni e problemi che risuonano nella maggior parte delle persone, come la pace, la povertà, lambiente, la fauna selvatica.
• Usa parole che siano concrete, non astratte oppure rendi concrete quelle astrazioni. Lamore è astratto, ma “ama il tuo prossimo” è concreto. Considera il potere di Save the Whales o Stand Up to Cancer.
• Design un nome che produce un acronimo memorabile. Usalo spesso e potrebbe rivelarsi il tuo marchio. Proprio come Triple AAA (American Automobile Association). O NPR (National Public Radio). Gli acronimi possono anche essere progettati in modo intelligente per catturare lessenza della tua missione. Considera semplicemente MADD (Mothers Against Drunk Drivers) o CARE, un tempo noto come Coopera tivo per assistenza e soccorso ovunque.
• Pensaci due volte prima di usare il nome di una persona. Una cosa che probabilmente non dovresti fare, o almeno considerare attentamente prima di farlo, è chiamare il tuo ente di beneficenza per il suo fondatore o una celebrità. Certo, la Fondazione Michael J. Fox per la ricerca sul Parkinson ha funzionato magnificamente, ma la Fondazione Lance Armstrong ha dovuto essere ribattezzata Livestrong dopo uno scandalo duraturo. Cè anche il problema di cosa fare dopo che un fondatore ha lasciato lorganizzazione o muore. Quel nome significherà ancora qualcosa anni dopo?
• Evita le parole che non hanno senso o non trasmettono un collegamento con ciò che fai. Tutti noi amiamo nomi come Amazon, Zappos e Google , ma considera quanti soldi queste aziende hanno speso per rendere i loro nomi famosi marchi. Le organizzazioni non profit generalmente non hanno queste tasche profonde. Quindi elimina il “carino” e scegli qualcosa di significativo.
• Salva i tuoi nomi avanzati dal brainstorming per i programmi. Man mano che la tua organizzazione cresce, può stabilire programmi individuali che puoi nominare separatamente. Ad esempio, Elderhostel, unorganizzazione senza scopo di lucro specializzata in viaggi educativi per persone anziane, voleva fare appello ai pensionati più giovani come Baby Boomers. Lorganizzazione ha ideato “Road Scholar” per una nuova serie di programmi rivolti a un cliente leggermente diverso.”Road Scholar” è diventato così popolare che ora tutti i programmi di Elderhostel portano quel nome anche se il nome dellazienda rimane quello originale.

Non ” pensa che tutti i grandi nomi non profit siano stati presi. Certo, abbiamo nomi famosi come The American Cancer Society, la Croce Rossa americana e March of Dimes, ma la denominazione continua.

Non cè fine al possibilità. Basti pensare ad alcuni dei grandi nomi influenti di oggi:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Nutri i bambini
• Medici senza frontiere
• World Wildlife Fund
• Salva le balene
• Charity: Water
• DonorsChoose
• Stand Up to Cancer
• Special Olympics
• Best Friends Animal Society
• Save the Chimps

Cosa cè in un nome? Per la tua organizzazione no profit, forse tutto.