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Pubblicità

Che cosè lacquisto di annunci programmatici?
Annuncio “programmatico” acquisto si riferisce in genere alluso di software per acquistare pubblicità digitale, al contrario del processo tradizionale che prevede RFP, negoziazioni umane e ordini di inserzione manuali. In pratica si tratta di utilizzare macchine per acquistare annunci.

Perché la pubblicità programmatica importa?
Efficienza. Prima dellacquisto di annunci programmatici, gli annunci digitali venivano acquistati e venduti da acquirenti e venditori di annunci umani, che possono essere costosi e inaffidabili. La tecnologia della pubblicità programmatica promette di rendere il sistema di acquisto degli annunci più efficiente, e quindi più economico, rimuovere gli esseri umani dal processo laddove possibile. Gli esseri umani si ammalano, hanno bisogno di dormire e vengono a lavorare con i postumi della sbornia. Le macchine no.

Quindi i robot stanno sostituendo le persone? Ottimo.
Sì e no. La tecnologia viene utilizzata per sostituire alcuni dei compiti più umili che gli esseri umani hanno storicamente dovevano gestire, come inviare ordini di inserzione ai publisher e gestire i tag annuncio, ma sono ancora necessari per ottimizzare le campagne e pianificare le strategie. La tecnologia programmatica probabilmente significherà che ci sono meno acquirenti di annunci nel mondo, ma potrebbe anche consentire sia agli operatori di marketing che ai venditori di dedicare più tempo alla pianificazione di campagne sofisticate e personalizzate invece di impantanarsi nella burocrazia.

È lacquisto programmatico è la stessa cosa delle offerte in tempo reale, quindi?
No, non lo è. Lofferta in tempo reale è un tipo di acquisto di annunci programmatici, ma non è lunico. Le offerte in tempo reale si riferiscono allacquisto di annunci tramite aste in tempo reale, ma il software programmatico consente anche agli inserzionisti di acquistare in anticipo impressioni di annunci garantite da siti di editori specifici. Questo metodo di acquisto viene spesso definito “pubblicità programmatica diretta”.

La pubblicità programmatica “è il futuro dellacquisto di annunci”?
Probabilmente sì. È impossibile stabilire quale porzione di pubblicità sia ora scambiata in modo programmatico, ma è decisamente in aumento. Alcune agenzie ora affermano di essere ansiose di acquistare quanti più media possibile tramite canali programmatici e alcuni grandi marchi hanno persino creato team interni per gestire i loro acquisti di annunci programmatici mentre spendono più budget di marketing in questo modo. Al momento, sono principalmente gli annunci online a essere scambiati in modo programmatico, ma sempre più agenzie e società di media stanno esplorando modi per vendere media “tradizionali” in questo modo, inclusi spot TV e annunci esterni.