Bijan, il negozio di abbigliamento maschile più costoso del mondo, si sta spostando dalla sua iconica sede di Rodeo Drive

Bijan, il negozio di abbigliamento maschile ultra lussuoso che vende felpe con bordi in coccodrillo da $ 30.000 e cappotti in cashmere da $ 18.000, sta lasciando la sua storica sede sulla 420 N Rodeo Drive, ma non si muoverà lontano.

È attualmente in corso la costruzione di una nuovissima (e molto più grande) ammiraglia di Bijan, situata proprio di fronte e pochi metri a nord dalla sua attuale posizione da oltre 40 anni. La boutique solo su appuntamento è ampiamente definita come il negozio di abbigliamento maschile più costoso del mondo e tra i clienti ci sono miliardari e luminari come il principe Carlo, Bill Gates e molti ex presidenti degli Stati Uniti. Lesterno del nuovo negozio Bijan avrà un aspetto molto bello come la sua unità attuale, con una facciata gialla brillante e affascinanti dettagli delle finestre in evidenza dallesterno che sembreranno familiari agli acquirenti. Lazienda prevede che la costruzione sarà completata verso lautunno di questanno, con un trasferimento pulito dallo spazio esistente completato entro linizio del 2020 e unapertura morbida che si terrà a ottobre.

Nicolas Bijan, il co-CEO di House of Bijan e figlio del suo defunto fondatore, spiega il ragionamento alla base del grande trasferimento e di una vetrina molto simile. “Siamo fondamentalmente un punto di riferimento nella città di Beverly Hills, quindi per cambiare completamente laspetto del luogo penso che sarebbe stato un errore”, dice. “Quando entri, ricorda la boutique esistente ma un po più aggiornata e contemporanea”. Detto questo, la nuova sede avrà circa 3.000 piedi quadrati in più rispetto allo spazio esistente e ospiterà tutti i prodotti del marchio, nonché la sede centrale dellazienda, compreso il team creativo e operativo.

Bijan ha iniziato a pensare di trasferirsi in 2016, che è lanno in cui hanno venduto lattuale negozio in una transazione immobiliare per $ 122 milioni al conglomerato di lusso francese LVMH. Il trasferimento fa parte di un piano di espansione generale per lazienda, che negli ultimi cinque anni ha aperto due nuove sedi al Waldorf Astoria di Beverly Hills e al Wynn Hotel di Las Vegas. Lazienda sta anche valutando lapertura in nuovi mercati in cui i clienti stanno già frequentando, come Londra e Dubai.

Nota per essere una delle boutique di lusso più antiche di Rodeo Drive (è rimasta nella stessa posizione dalla sua apertura nel 1976), Bijan ha subito una completa ristrutturazione del suo atelier su misura nel 2000, dove lintero aspetto del negozio è stato rifatto e assomiglia a quello che la gente vede oggi. La nuova boutique è stata costruita completamente da zero, dopo la demolizione delledificio in cui era un negozio BCBG. (Il socio in affari del defunto padre di Bijan possiede la proprietà.) Sarà situato tra Panerai e Frett, con Giorgio Armani ed Hermes dallaltra parte della strada.

Bijan ha anche rivelato che i clienti del marchio stanno diventando sempre più giovani. “Stiamo vedendo molti di loro ventenni, alcuni addirittura adolescenti”, afferma. “I nostri prodotti sono molto costosi. . Non vendiamo semplici magliette o magliette da $ 700 che costano $ 2-3. No, stiamo facendo le cose in modo costoso e vedere che questi giovani costituiscono la maggior parte i nostri clienti sono molto insoliti. ” In effetti, molti di loro sono figli e nipoti di precedenti clienti Bijan. Lapertura della boutique di Las Vegas ha portato così tanti giovani clienti da luoghi come Italia, Messico e Asia, secondo Bihar. (La maggior parte dei suoi clienti negli Stati Uniti proviene da paesi di tutto il mondo.)

Pur ammettendo che i suoi vestiti non sono per tutti, Bijan crede che la qualità e lesclusività del marchio lo rendano una proposta unica in un mondo del consumo di massa. “Stiamo realizzando uno o due di questi pezzi e tutto è in edizione limitata”, dice. “Non lo vedi davvero per gli uomini. Per le donne hai alcuni posti di Haute Couture in Francia e in Italia, ma non vedi davvero per gli uomini, questo tipo di design, merchandising, dettagli e livello di servizio. I nostri prezzi sono probabilmente il 10-20% in più rispetto alla nostra prossima concorrenza. “

Oltre ai piani futuri per nuove sedi allestero, Bijan prevede di continuare a far crescere la sua piccola attività femminile con nuove borse e accessori di lusso.Ma soprattutto, vuole mantenere i valori e le filosofie che suo padre era noto per il futuro. “È importante per me aggiornare costantemente e continuare a cambiare la nostra offerta di brand con nuove novità per i nostri clienti”, afferma. “È sicuramente unazienda e un marchio unici. Mio padre diceva che se te lo puoi permettere, non è costoso, perché non puoi vederlo in nessunaltra parte del mondo.”