Bene complementare

In economia, un bene complementare è un bene il cui fascino aumenta con la popolarità del suo complemento. Tecnicamente, mostra unelasticità incrociata negativa della domanda e tale domanda aumenta quando il prezzo di un altro bene diminuisce. Se A è un complemento di B, un aumento del prezzo di A risulterà in un movimento negativo lungo la curva di domanda di A e farà sì che la curva di domanda di B si sposti verso linterno; sarà richiesto meno di ogni bene. Al contrario, una diminuzione del prezzo di A risulterà in un movimento positivo lungo la curva di domanda di A e farà sì che la curva di domanda di B si sposti verso lesterno; più di ogni bene sarà richiesto. Ciò è in contrasto con un bene sostitutivo, la cui domanda diminuisce quando il prezzo del suo sostituto diminuisce.

I beni complementari mostrano unelasticità incrociata negativa della domanda: allaumentare del prezzo dei beni Y, la domanda del bene X diminuisce.

Quando due beni sono complementari, sperimentano una domanda congiunta – la domanda di un bene è collegata alla domanda di un altro bene. Pertanto, se una quantità maggiore è richiesta per un bene, una quantità maggiore sarà richiesta anche per laltro, e viceversa. Ad esempio, la richiesta di lamette da barba può dipendere dal numero di rasoi in uso; questo è il motivo per cui i rasoi a volte sono stati venduti come leader di perdita, per aumentare la domanda delle lame associate. Un altro esempio è che a volte uno spazzolino da denti è confezionato gratuito con dentifricio. Lo spazzolino da denti è un complemento al dentifricio; il costo di produzione di uno spazzolino da denti può essere più alto del dentifricio, ma le sue vendite dipendono sulla richiesta di dentifricio.

Tutti i prodotti non complementari possono essere considerati sostituti. Se xey sono complementi approssimativi in senso quotidiano, i consumatori sono disposti a pagare di più per ogni unità marginale del bene x man mano che accumulano più y. Lopposto è vero per i sostituti: il consumatore è disposto a pagare meno per ogni unità marginale del bene “z” poiché accumula più del bene “y”.

La complementarità può essere guidata da processi psicologici in cui la il consumo di un bene (es. cola) stimola la domanda dei suoi complementi (es. un cheeseburger). Il consumo di un alimento o di una bevanda attiva lobiettivo di consumarne i complementi: cibi che i consumatori ritengono avrebbero un sapore migliore insieme. Bere cola aumenta la disponibilità dei consumatori a pagare per un cheeseburger. Questo effetto sembra dipendere dalla percezione dei consumatori di queste relazioni piuttosto che dalle loro proprietà sensoriali.