10 passaggi per realizzare uno spot televisivo efficace

Gli spot televisivi non sono necessariamente gli strumenti pubblicitari potenti che potresti pensare che siano. Non cè alcuna garanzia che il tuo messaggio raggiungerà milioni di persone e gli spot pubblicitari possono presentare i loro problemi unici.

Questo non significa che la televisione non debba far parte del tuo marketing mix, ma richiede prima un pensiero strategico. Quindi puoi sviluppare una grande idea e perfezionarla fino a quando non diventa qualcosa che le persone vogliono guardare, o almeno trovano difficile ignorarla.

I blocchi iniziali nella realizzazione di uno spot pubblicitario

Potresti pagare un prezzo maggiorato per uno spot in prima serata, ma questo non garantisce le visualizzazioni. I DVR consentono agli spettatori di avanzare rapidamente tra gli annunci. Alcuni set-top box salteranno del tutto gli annunci.

Smartphone, tablet, TV Picture-in-Picture, giochi VR e console HD rendono molto difficile tenere gli occhi puntati sulla TV durante le interruzioni pubblicitarie anche quando non vengono ignorate. Il tuo annuncio potrebbe essere riprodotto in milioni di case, ma solo l1% delle famiglie lo sta guardando.

Questi sono ostacoli formidabili, quindi devi creare un ottimo annuncio se li supererai.

Passaggio 1: qual è la grande idea?

La TV può essere costosa. Trascorrerai una grossa fetta del tuo budget dallacquisto del tempo alla realizzazione dello spot, quindi hai bisogno di una grande idea che induca le persone a guardare il tuo prodotto o servizio e, meglio ancora, a parlarne.

Ricordi la prima pubblicità del Dollar Shave Club? Il fondatore dellazienda ha recitato nella sua pubblicità e ha continuato a esagerare. Il titolo dello spot diceva tutto: “Our Blades Are F ** cking Great! “Non era uno spot costoso da girare, ma ha ottenuto 22,5 milioni di visualizzazioni su YouTube.

Passaggio 2: scrivi un ottimo script

Hai una grande idea. Ora devi scriverlo. Non devi essere un genio della pubblicità, ma è utile guardare spot simili al concetto che hai escogitato. Avrai una sensazione di tono, ritmo e direzione.

Hai un lasso di tempo molto limitato per catturare il tuo pubblico, quindi devi trasmettere rapidamente il tuo messaggio. Non lasciarti avvolgere da lunghe frasi. Sii breve e incisivo.

Il tuo audio dovrebbe dire ai consumatori cosa stai pubblicizzando anche quando si trovano in unaltra stanza e non possono vedere la TV. Acquisterai spot pubblicitari in blocchi di tempo, da 30 secondi a 2 minuti. Il tuo script deve adattarsi. Leggilo ad alta voce più volte. Agisci, quindi taglia dove devi tagliare.

Passaggio 3: inserirai le persone nella tua pubblicità?

Alcuni spot pubblicitari mozzafiato, accattivanti e di successo non contengono affatto persone, ma le persone si relazionano con altre persone. Mettere il tuo target demografico nella tua pubblicità piuttosto che uno scatto di 30 secondi dellesterno del tuo edificio può aiutarti ad attirare il pubblico desiderato.

Evita che le persone salutino la telecamera o in piedi lì sorridendo perché non vuoi che la tua pubblicità abbia un aspetto stupido. Guarda sempre prima gli attori professionisti. Se utilizzi amici o parenti, assicurati che possano realizzare la visione che hai.

Passaggio 4: assumere una società di produzione

Avrai assumere una società di produzione se la tua pubblicità sarà professionale, a meno che tu non sia abbastanza fortunato da conoscere persone che fanno questo genere di cose per vivere. Unazienda può gestire tutti gli aspetti del tuo annuncio pubblicitario, inclusi scrittura, riprese e montaggio.

Guardati intorno per i prezzi, ma tieni presente che ottieni quello per cui paghi. Guarda la loro bobina e vedi se hanno le capacità per realizzare la tua visione.

Passaggio 5: pianifica i tuoi scatti

Pianifica attentamente ogni tiro. Il tuo negozio di mobili potrebbe vendere 10 diversi tipi di poltrone reclinabili, otto set per il soggiorno e sei set per la camera da letto, e potresti volerli presentare tutti, ma dovrai restringere il campo.

Semplicemente non puoi inserirli tutti in uno spot pubblicitario di 30 secondi o anche di un minuto, almeno non senza mostrare così tanti video diversi da sbalordire i tuoi potenziali clienti. Le riprese grandangolari del tuo showroom sono utili se vuoi mostrare molte cose in una volta e puoi concentrarti su alcuni articoli che vuoi mostrare da soli.

Passaggio 6 : Audio e video devono corrispondere

Non vuoi utilizzare il video dei modelli dellanno in corso quando parli dellarrivo di nuovi modelli di auto. Non vuoi mostrare il tuo edificio dal street quando parli del tuo grande showroom di mobili.Unisci e abbina audio e video per creare un potente strumento di vendita.

Passaggio 7: attenersi al tempo

Per quanto possa essere allettante provare a cigolio in pochi secondi in più, semplicemente non funzionerà. La tua pubblicità deve scadere per la durata esatta che hai pagato. Ripassare la tua chiamata allazione fin troppo importante sarà solo ritagliata dalla fine perché quegli ultimi secondi sono quelli che verranno interrotti quando andrà in onda la tua pubblicità.

Passaggio 8: usa sempre un invito allazione

Pepsi e Nike sono due esempi di aziende che possono riversare milioni in annunci di branding. Questi spot presentano un prodotto o un servizio al pubblico senza chiedere alcun tipo di vendita. Non hai ancora i soldi o le risorse per produrre semplicemente uno spot di branding puro. Hai bisogno di un invito allazione.

Il tuo invito allazione induce i clienti ad acquistare o ad agire ora . Utilizza la fine del tuo annuncio pubblicitario per dire ai clienti di visitarti oggi. Fornisci le tue informazioni di contatto complete, incluso lindirizzo del tuo sito web, il numero di telefono e lindirizzo. Fornisci una breve riga su come trovarti, se necessario.

Passaggio 9: Pianifica strategicamente il tuo annuncio

Anche il posizionamento del tuo annuncio pubblicitario è molto importante. Determina chi lo vedrà e quanto pagherai per il tempo di trasmissione.

Avere la tua aria commerciale alle 3 del mattino. ti farà risparmiare denaro, ma non è denaro ben speso se non raggiungi nessuno. Lo stesso vale per la stazione su cui stai trasmettendo il tuo annuncio. Non vuoi programmare lorario di trasmissione su ESPN con la tua compagnia di cavi locale se stai pubblicizzando il tuo negozio di abbigliamento premaman.

Passaggio 10. Garantire la frequenza per il massimo impatto

La televisione richiede meno frequenze rispetto alla radio, ma merita comunque più di un contratto singolo. Identifica i momenti chiave in cui il tuo annuncio dovrebbe essere pubblicato, quindi acquista tempo di trasmissione sufficiente per il tuo annuncio pubblicitario per raggiungere il tuo pubblico almeno due volte durante quei periodi. Anche più volte sarebbe lideale.

E ricorda di produrre materiale di supporto per i tuoi annunci: A il sito web, la pagina di destinazione o una brochure dovrebbero essere pronti per catturare i consumatori che hai coinvolto.