Mi a gerillamarketing? 7 példa a márkád inspirálására

A “gerilla” szó írott formájában nagyon intenzívnek tűnik. Lázadás és konfliktus képeit varázsolja. Tedd a “marketing” szó mellé, és sok embert arra késztet, hogy “Huh?”

De a gerillamarketing nem valamiféle harcias kommunikációs forma. Végül is ez lenne erősen bomlasztó, ami sérti a bejövő módszertant. Valójában valójában a bejövő marketing nagyon nem szokványos formája, mivel a márka tudatosságát növeli a nagyközönség körében, anélkül, hogy megszakítaná őket.

Mert így van nem konvencionális, de ezt nem a legkönnyebb megmagyarázni. A gerilla-marketinget gyakran akkor értjük a legjobban, amikor megfigyelik, így “hogyan fogjuk itt megközelíteni a legjobb gyakorlatait és elvihetőségeit.

Mi “Kezdem néhány alapismerettel arról, hogy honnan jött és hogyan működik, majd megvizsgáljuk, hogyan sikerült sikeresen végrehajtani.

Mi a gerillamarketing?

Gyökerek a hadviselés

Amikor meghalljuk a “gerillamarketing” kifejezést, nehéz nem gondolni a gerillaháborúra – ennek van értelme, hiszen ez a marketing stílus itt kapta a nevét. A hadviselés összefüggésében a gerilla taktikája nagyban függ a meglepetés elemétől. Gondoljon: “Kísérletek, szabotázs, razziák” – írja a Creative Guerrilla Marketing.

De hogyan alakul ez át a mindennapi munkánkba? A marketingben a gerilla technikák többnyire a meglepetés elemén játszanak. rendkívül rendhagyó kampányok létrehozását tűzi ki célul, amelyek váratlanul elkapják az embereket a mindennapi munkájuk során. Látni fogja, hogy néz ki ez az alábbi néhány példában.

Maga a kifejezés itt készült: az 1980-as évek elején Jay Conrad Levinson néhai üzleti író, aki számos könyvet írt a gerilla taktikájáról számos szakmai területen. Természetesen abban az időben a marketing általában nagyon másképp nézett ki, és bár a gerillamarketinget ma is használják, az egyre növekvő digitális táj megváltoztatja a külsejét. Ismét – az alábbi példákban megnézheti, hogy néz ki.

Költségvetés-barát

A marketingesek valójában élvezze a gerillamarketing meglehetősen olcsó jellege. Az igazi befektetés itt a kreatív, intellektuális – megvalósításának azonban nem kell drágának lennie. Michael Brenner szépen összefoglalja a “gerillatartalomról” szóló cikkében, ahol ezt a marketingstílust ugyanolyan kontextusban foglalja össze, mint a meglévő tartalmak újrateremtése, például egy jelentés egyes szegmenseinek felvétele és mindegyik kiterjesztése blogbejegyzésként. időbefektetés, de nem pénz önmagában.

Bizonyos szempontból a gerillamarketing a közönség jelenlegi környezetének átalakításával működik. Értékelje ki, és találja ki, hogy mely szegmenseket lehet újra felhasználni a márkája bevonására.

A gerillamarketing típusai

Bármennyire is hiányosnak tűnik, a gerillamarketingnek valóban van néhány alkategóriája, amint azt az ALT TERRAIN cég felvázolta:

• Szabadtéri gerillamarketing. Hozzáad valamit a már meglévő városi környezethez, például valami eltávolíthatót helyez a szoborra, vagy ideiglenes műalkotást helyez a járdákra és utcákra.

• Beltéri gerillamarketing. A szabadtéri gerillamarketinghez hasonlóan csak beltéri helyszíneken, például vonat st üzletek és egyetemi campus épületei.

• Event Ambush Guerilla Marketing. Egy folyamatban lévő esemény – például koncert vagy sportjáték – közönségének kihasználása egy termék vagy szolgáltatás észrevehető népszerűsítése érdekében, általában a rendezvény szponzorainak engedélye nélkül.

• Tapasztalati gerillamarketing. Mindezek, de úgy vannak végrehajtva, hogy a nyilvánosságnak interakciót kell folytatnia a márkával. kissé zavaró, ezért nézzük meg, hogyan hajtotta végre néhány más márka.

  7 gerilla marketing példa a márka inspirálására

  1) Bounty

  Forrás: TOXEL.COM

  Itt van egy szórakoztató tény a környékbeli marketing bloggerről: I. Kiömlés. Minden. Kávé? Csekk. Olívaolaj? Megvan. Általában egyszerűen rendetlenség vagyok, és szeretnék, ha papírtörölközők mindig a közelben lennének.

  Természetesen nem tudtam segíteni, de lenyűgözött a Bounty papírtörlő cég gerilla marketing részlete. Az életnagyságú “rendetlenségek” telepítésével New York utcáin – egy óriási, ledöntött kávéscsésze és egy óriási olvadó popsicle – a márka egyedülálló módot talált arra, hogy minimális szavakkal reklámozza termékét és az általa nyújtott megoldást.

  Megkérdezheti: “Nem lenne-e tömör óriásplakát-hirdetése ugyanaz?” Nos, nem igazán.Kulturális szempontból kezdjük választani a hirdetések életünkből való kiirtásának minden lehetséges módját. Ezért szeretjük az olyan dolgokat, mint a DVR és a hirdetések nélküli lehetőségek az olyan streaming szolgáltatásokban, mint a Hulu és a YouTube. Ezt a kampányt, a hirdetéstől eltérően, nem könnyű figyelmen kívül hagyni. Végül is, ha munkába menet egy matrica nagyságú olvadó popsicle-re bukkanna, megállna és megnézné? Mi lenne.

  A nagy elvihetőség: Határozza meg a legnagyobb problémát, amelyet terméke vagy szolgáltatása megold. Ezután keressen egy nem mindennapi módot a nyilvánosság számára – lehetőleg szavak nélkül.

  2) A GRAMMYS

  Rendben, lehet, hogy ez nem teljesen igazságos, mivel nem húzták ki a “való életben”. De milyen klassz lenne, ha lenne? Az Év Albuma kategóriájának jelöltjeinek népszerűsítése érdekében a GRAMMYS zenei díjak bemutatója létrehozott egy videót, amely megmutatja, mi történne, ha a nevezett művészek plakátjai csak énekelni kezdenének.

  Lehetetlenül hangzik, hogy ténylegesen kivitelezzük valami hasonló. De képzelje el – mi lenne, ha zenei plakátokat készíthetne márkája számára? Ismét más, mint egy óriásplakát-hirdetés, mert amikor például egy New York-i papírhirdetések falánál sétálunk, nem várjuk el, hogy elinduljanak. Most be fogjuk ismerni, hogy ez az ötlet nem éppen költségvetés-barát, mivel technikai munkát igényelhet a megvalósítása. De még ha egyetlen mozgó vagy digitális képet is felvehetne a még mindig álló tengerek közé – egy olyan helyre, ahol meglepetésként érne, mint egy téglafal -, akkor elkapná az embereket, és ezért felhívná a figyelmüket .

  A nagy elvihetőség: Gondoljon azokra a dolgokra, amelyeken a közönsége nap mint nap elhaladhat – és tegye ezeket a dolgokat olyannak, ami váratlan és interaktív is.

  3) Frontline

  Forrás: Marketingötletek 101

  Amikor először láttam ezt a fényképet, beismerem, hogy elestem érte. – Valaki, távolítsa el azt a kutyát azoktól a legyektől! Eszeveszetten gondoltam. Aztán rájöttem, hogy a kutya nem volt igazi, és a legyek sem. Az előbbi egy fénykép, az utóbbi pedig az ember.

  Ez azért van, mert a Frontline, a bolha és a kullancs készítői kutyáknak szánt prevenciós termékek képesek voltak ezzel a képpel kitölteni ennek a nagy, nyilvános térnek az egész emeletét. A márka tudta, hogy naponta sok ember halad át ezen a téren, és hogy sok ember látja ezt az épület felső szintjeiről is, ami a kutya és a rovar illúzióját hozza létre. Nehéz kihagyni – és hogy ne nézzünk kétszer.

  Ez a kampány megint más, mint a hagyományos marketing, mert nemcsak egyetlen üzenetet ragaszt be valahová, amelyet valószínűleg figyelmen kívül hagynak. Olyan véletlenszerű emberi interakciót hoz létre, amely emlékezteti a nézőt arra, hogy mit csinál a termék.

  A nagy elvihetőség: Kitalálja, hogy az emberek önkéntelenül hogyan léphetnek kapcsolatba az Ön marketingüzeneteivel. Bár terméke vagy szolgáltatása nem biztos, hogy foglalkozik például a rovareltávolítással, számos módon bevonhatja az embereket a kampányba.

  4) Burger King

  Forrás: tizenhét

  A szakítást nehéz személyesen megtenni, nem beszélve arról, amikor nyilvánosan online lejátszják. Ez történt – állítólag – amikor egy Instagram-felhasználó megjegyzést fűzött ehhez a bejegyzéshez mese “lányáról”, amely ételt szerez Burger Kingtől. Csak egy probléma volt. Ennek a srácnak valóban van barátnője, de közel sem volt egy Burger Kinghez. Szóval, kire utalt? A dráma az Instagram megjegyzései révén következett be:

  

  Miután a kommentek kezdtek címsorba kerülni, sokan azt feltételezték, hogy az egész cserét Burger King rendezhette meg. És ha mégis így lenne, nem tudunk tisztelegni rajtuk – micsoda módja annak, hogy a márkád bekerüljön a zeitgeistbe. A Burger Kingnek nagyjából egymillió követője van az Instagramon. Hasonlítsa össze ezt fő versenytársa, a McDonald 2,1 millió követőjével ” s. És bár nem vagyunk biztosak abban, hogy az előbbieknek hány híve volt a híres szakítás előtt, van értelme feltételezni, hogy ez legalább nagyobb figyelmet fordított a közösségi média jelenlétére, legalábbis ezen a bizonyos platformon. Lehet, hogy az emberek már megfigyelték a márka az Instagram-on, de azelőtt aktívan megbeszéltek róla?

  A nagy elvihetőség: a gerillamarketing digitalizálódott. Gondoljon arra, ahol a közönsége már digitálisan létezik – aztán adjon nekik egy műsort. Noha nem engedhetjük meg a hazugságot, tapsolhatunk a kreativitásnak, ezért ne féljen a megjegyzéseket felhasználni az emberek beszélgetésére.

  5) UNICEF

  Ugyanolyan bűnös vagyok, mint bárki, hogy palackozott vízre pazaroltam pénzt. Nincs mentségem. Van egy újrafelhasználható .A munkahelyem szűrt vizet kínál egy gépből, nem pedig egy hagyományos hűtőből, mégis rossz szokás.

  Ezért visszhangzott velem ez az UNICEF segélyszervezet gerillamarketing-kampánya. “Mi lenne, ha azokat a palack vizet, amelyekre pénzt pazarolsz, piszkos vízzel töltenének meg?” Ez arra emlékeztetett a kiváltságos tömegekre, hogy a világ túl sok részén a teljes lakosság nem fér hozzá tiszta ivóvízhez.

  Tehát ahelyett, hogy komolytalanul elköltötte volna ezt a pénzt palackozott vízre, az UNICEF azt javasolta, hogy fektesse a tiszta ivóvíz e területekre történő eljutásának erőfeszítéseire. Ezt úgy hozta létre, hogy olyan ideiglenes árusító automatákat hozott létre, amelyek palackozott piszkos vizet adtak el. a tiszta ivóvíz hiánya által okozott betegség.

  A nagy elvihetőség: A gerillamarketing a nonprofit szektorban is működik. És bár az ijesztő, szomorú képek gyakran hatásos módja a küldetés kommunikációjának , ennek a módja a s létrehozása kevesebb az arca és interaktív a nyilvánosság számára.

  6) GoldToe

  Forrás: ALT TERRAIN

  Ön fehérneműcéget keres a termékének nem konvencionális módon történő értékesítéséhez? Miért, csak próbáljon meg egy hatalmas rövidnadrágot elhelyezni egy ikonikus töltő bika szoboron.

  Valóban, ezt a cuccot nem tudjuk kitalálni.

  Elméletileg ilyen egyszerű. , hogy fikciónak hangzik. De amikor a GoldToe márkának szüksége volt egy új alsónemű ugratásának és népszerűsítésének módjára, pontosan ezt tette – véletlenül elhelyezte ezeket az új ruhadarabokat New York-i szobrokon. És bár abban nem lehetünk biztosak, hogy ez az út, amelyen a GoldToe haladt, őszintén reméljük, hogy ezek a bikaméretű rövidnadrágok maradék gyártási anyagból készültek, és ezáltal még költségvetés-barátabbá tették ezt a kampányt.

  A nagy elvihetőség: Ne gondolja felül . Előfordul, hogy a legostobább ötletednek tűnik a legjobb.

  7) Greene King

  Amikor azt tervezed, hogy felzárkózz a barátaiddal és a családoddal, mi a két dolog, ami körül óhatatlanul összegyűlsz? Szúrunk egy tippet:

  1. Étel
  2. Ital

  Amikor a Greene King kocsmában és sörfőzdében félt, hogy ez a kicsi, a szomszédos létesítményeket – nevezetesen a kocsmát – a nagyvállalati kiskereskedelem kezdi felülmúlni, kampányt indított, hogy közölje, mennyire fontosak ezek a helyi vállalkozások. Még jobb, hogy a tartalmat szinte teljes egészében azok alkották, akik értik ezt a nehéz helyzetet legjobb: kocsmatulajdonosok, csaposok és mecénások.

  Ezek az egyének kamerákat kaptak, hogy videofelvételt készítsenek a legértékesebb pillanatokról és összejövetelekről, amelyeket a helyi kocsmákban tapasztaltak – az esküvőktől a temetési fogadásokon át a születésnapok. Ezeket a videókat Greene King YouTube-profilján osztották meg, és feltették a kérdést: “E szomszédos találkozóhelyek nélkül hol osztanánk meg ezeket a pillanatokat?”

  A nagy elvihetőség: Rendben van, ha kapunk egy kicsit szentimentális a gerilla-marketinggel. Gondoljon azokra az érzelmekre, amelyekre felajánlotta. Ezután hívja meg közönségét, hogy készítsen tartalmat arról, hogy mit jelent számukra a márkája.

  Gerillák a vadonban

  Kezd egy kicsit értelmesebb lenni?

  Mikor nekiláttunk ennek a bejegyzésnek a megírásában, csak egy elemében csalódtunk – gyakorlatilag nem találtunk B2B példát. Ez nem azt jelenti, hogy lehetetlen az adott szektoron belül. Csak extra kreativitást igényel.

  Remélhetőleg ezek a példák inspirálják Önt, különösen, ha egy kisebb márkát hirdet. Ne féljen például a kampányok tartalmának tömeges beszerzéséről – elvégre ez a kreatív megközelítés a munkájához, amely segít fenntartani a gerillamarketing költségvetés-barát, bejövő jellegét. Ne feledje: Fogja meg az embereket ott, ahol vannak, és helyezze oda a márkáját. Ne szakítsa félbe, hanem hívja meg őket részvételre.