Hogyan növelhetjük a márka tudatosságát: Teljes útmutató és stratégia

Ez jól hangzik? Van egy sor új ügyfelünk, akik növelni szeretnék márkaismeretüket a fogyasztók körében. Arra támaszkodnak, hogy válaszoljon erre az egy nagy kérdésre: Hogyan tehetik ezt meg?

A Sprout 2018-as közösségi indexe szerint a közösségi marketingszakemberek elsődleges célja a márka ismertségének növelése.

Itt mindent megtalál, amit tudnia kell a márka ismertségének növeléséről, ideértve a praktikus márkaismeret-meghatározást és a márkaismeret-stratégiai útmutatót.

Márkanevek ismerete?

A márkatudatosság az a mód, ahogyan a fogyasztók felismerik és emlékeznek az Ön vállalkozására. Minél nagyobb a márka ismertsége, annál több közönség ismeri az Ön logóját, üzeneteit és termékeit.

Ez a meghatározás tág, de a márka ismertsége is. Mindenre kiterjedő kifejezés arra, hogy mennyire tudatosak és tájékozottak az emberek arról, amit márkája kínál.

Miért fontos a márka tudatossága?

A márkaismertség azért fontos, mert segít a közönségnek megérteni , idézze fel és érezze jól magát márkája és termékei között. Ha a céldemográfia körében képes növelni a márka ismertségét, segíthet abban, hogy a márkája a legmagasabb szintű tudattá váljon, amikor ezek a fogyasztók készek a kutatásra és a vásárlásra.

Gondoljon bele.

Mivel az ügyfelek már ismerik az Ön márkáját, nagyobb valószínűséggel vásárolnak az Ön vállalkozásától, mint mondjuk egy versenytárs vállalkozásától, amelyet nem annyira ismernek.

A márkaismertséget gyakran elsőnek tekintik. szakasza a marketing tölcsér. A márkaismertség növelésével széles hálót vethet a potenciális vásárlók közönségére. Innen tovább vezetheti a kutatási és döntéshozatali folyamatokat, és végül a vásárlási folyamatokat.

Ha többet szeretne megtudni ezekről a fő előnyökről, olvassa el a márka ismertségének fontosságáról szóló útmutatónkat.

Hogyan növeli a digitális marketing a márkatudatosságot?

Nem titok, hogy az emberek manapság idejük nagy részét online töltik – naponta több mint hat órát -, ami azt jelzi, hogy az internet nem szabad kihagyni, ha a márka ismertségére törekszik.

Térjen a fogyasztók elé, ahol vannak, és használja ki a digitális világban ma elérhető összes izgalmas tudatossági lehetőséget, és lépjen be a jövő.

Most merüljünk el néhány olyan módon, amellyel a digitális marketing felhasználható a márkatudatosság növelésére.

Hogyan építsük fel az online márkaismeretet

Sokféle van a márkatudatosság növelésének, létrehozásának és megalapozásának módjai, de itt van néhány, amivel ma kezdheted.

Vendégblog más webhelyek számára

Fontos, hogy a márkák saját blogot működtessenek és saját közönséget építeni, de csak akkora futásteljesítményt tudnak elérni ezekből az eszközökből.

Itt jönnek be a vendégblogok. Ez az a folyamat, amikor egy másik kiadványhoz blogbejegyzéseket írunk és helyezünk el.

Így jár el:

• Kutasson blogokat és publikációkat az iparágában – Keressen iparági kulcsszavakat és vendégbejegyzéseket régi, megbízható Google és közösségi csatornákon keresztül . Például annak az oktatási kliensnek az „oktatási vendégblogolás” gyors keresésével elérhetővé válik az oktatási blogok listája, amelyek elfogadják a vendég bejegyzéseket. Ahogy Neil Patel javasolja, a Google „vendégposta-irányelveit” és „vendégbejegyzéseit” is megtalálhatja saját szakterületén, hogy megtalálja azokat a webhelyeket, amelyek elfogadják a vendég beküldését. Vagy használhat olyan platformokat, mint a MyBlogGuest és a BuzzBlogger több mint 500 webhelyből álló gyűjteménye, hogy segítsen a küldetésében. Ilyen példákat találhat a Christensen Institute-tól a GettingSmart.com webhelyen:

• 

• • Készítsen listát a vendég- tegyen közzé olyan elfogadó webhelyeket, amelyekre a márkája alkalmas – Ellenőrizze az egyes webhelyek blogtartalmát, a megjegyzések szakaszait és a közösségi csatornákat, hogy jobban megértsék, kik a közönségük és hogyan viszonyulnak a tartalomhoz. Gondoskodnia kell arról, hogy olyan tartalmat tudjon nyújtani, amely megfelel a kínálatuknak, ugyanakkor új felvételt is kínál.
  • Brainstorm ötletek a blogbejegyzésekhez – ide tartozhatnak egyedi és hasznos meglátásait. Győződjön meg róla, hogy nem fedték le őket azokon a webhelyeken, amelyekhez eljut.
  • Küldjön e-mailt minden webhelynek a helyekkel a beküldési irányelveik szerint – akár egy egészet is írhat. tegyen közzé és közölje a szerkesztőkkel, hogy készen áll a használatra.

  Ezekkel az ötletekkel teljesen új közönséghez férhet hozzá, és hagyja, hogy a vendégblog kiadványa kihasználhassa az ipar új hangjának ingyenes tartalmát.

  Megosztható infografikák készítése

  A megosztások kulcsfontosságúak az új közönség eléréséhez a közösségi médiában.Gondoskodnak arról, hogy tartalmát a követői bázison kívüli emberek is láthassák, és organikus elérést építenek a bosszantó algoritmus-változások nyomán. Ez különösen igaz a Facebook-on, ahol az algoritmus a barátok és a családtagok megosztását részesíti előnyben a márkák bejegyzéseivel szemben.

  Az egyik legjobban megosztható tartalmi formátum az infografika. Vizuálisan vonzóak, könnyen fogyaszthatók és szórakoztatóbbak olvasni, mint egy szokásos cikk. Ne feledje, hogy az agy 60 000-szer gyorsabban dolgozza fel a vizuális képeket, mint a sima szöveg, és a vizuális blogbejegyzések 94% -a nagyobb elkötelezettséget kap.

  Javítsa SEO-ját a felhasználói szándékhoz kapcsolódó kulcsszavakkal

  Keresőoptimalizálás A (SEO) félelmetesnek tűnhet, de egyszerűen megvalósítható – és létfontosságú a márka online megjelenése szempontjából. Ez magában foglalja azt, hogy tartalmait olyan keresőmotorok láthassák, mint a Google, és elhelyezzék a keresési eredményoldalakon.

  A kulcsszavak használatával ma javíthatja SEO-ját:

  • Kutatási kulcsszavak az iparágban és a tartalmi kategóriákban – ezekre a szavakra keresik meg a célközönség, hogy megtalálják az Önéhez hasonló vállalatokat. A márka ismertségének optimalizálásakor arra kell összpontosítania, hogy az információs kulcsszavakat beépítse tartalmába. Ezek olyan kulcsszavak, amelyek megfelelnek azoknak a kereséseknek, akik megkezdik vásárlói útjukat, és többet szeretnének megtudni arról, hogy mely termékek vannak ott. Használjon olyan eszközöket, mint a SEMrush és a Moz Keyword Researcher, hogy megtalálja a legfontosabb kulcsszavakat az iparágban és a versenytársak között.
  • Építsen tartalmat ezekre a kulcsszavakra – Tegyük fel, hogy Ön divatkereskedő, és azt tapasztalja, hogy sokan az „őszi csizma” kifejezésre keresnek. Létrehozhat egy bejegyzést címmel: „5 őszi csizma az új évad elindításához”. Ennek jó módja egy klaszter modell használata.
  • A kulcsszavakat illessze be a bejegyzés címsorába, törzsébe és képébe – minél többet említ, annál könnyebb a Google számára vedd fel a bejegyzésedet.

  Piros zászló: Ne töltsd túl kulcsszavakkal a bejegyzéseidet, azonban a Google büntetni fog ezért. Remek egyensúly van!

  Indítson el egy beutaló programot

  Az áhított szóbeszédes marketing révén a márka ismertségének elérésének egyik módja az, ha hűséges ügyfeleinek a legjobb szószólói vagyunk.

  Az egyesült államokbeli fogyasztók 49% -a szerint a barátok és a család a legfontosabb márkaismereti forrás.

  A beutaló program nemcsak növeli az elérhetőségét és a nevét ismerők számát, hanem egy olyan forrásból is felhívja a figyelmet, amelyre az emberek bíznak – saját barátaikban és családjukban.

  Sok vállalat ajánlási programokat kínál, és az egyik példa erre az Alala aktív ruházati cég, amely 20% kedvezményt kínál vásárlóinak a vásárlásból, amikor egy olyan barátot irányítanak, aki szintén 20% kedvezményt kap. A fogyasztók és barátaik számára ez mindenki számára előnyös. Az Alala számára ez egy módja annak, hogy márkaevangelistáikat mozgósítsák a figyelem terjesztése és az új ügyfelek megszerzése érdekében.

Maximalizálja az organikus közösségi média jelenlétét

Kicsit bejutunk a fizetett közösségi médiába a későbbiekben, de a márkaismeret-vonat fontos állomása az organikus közösségi médiából származik.

Olyan tartalmat hoz létre, amely méltó arra, hogy egy követő elküldje egy barátjának? Vagy esetleg megcímkézi őket?

Az előbbiben mindez olyan minőségi tartalom létrehozására vonatkozik, amely érzelmi reakciót vált ki, és amely eléggé hozzáadja a követő életét ahhoz, hogy meg akarják osztani azt egy barátjukkal.

Utóbbi számára a közösségi média verseny tökéletes módja annak, hogy követői megcímkézzék saját hálózatukat, akik közül sokan talán még nem is hallottak rólad. A közösségi média versenyen nemcsak egyféleképpen lehet részt venni – sőt, sok ilyen is van -, de a legfontosabb elem, amelyet mindannyian megosztanak, az az, hogy arra kérik a követőit, hogy címkézzék meg, osszák meg vagy küldjék el újra a tartalmat díjazás esélyéért cserébe, és ezzel megszerzik az ön elérését és a márka ismertségét.

Fejlesszen hangot márkája számára

Az Adweek szerint a márka hangjának fejlesztése segíthet abban, hogy márkája ragacsos legyen a fogyasztók fejében. A márka által felvett hang vicces, érzelmes, okos, érzelgős lehet – csak hűnek kell lennie a márkához és a kiszolgált közönséghez.

Az egyedi hangvétel birtokában a márka emlékezetessé válik. Vegyük a Dollar borotválkozó klubot, az emberiség elleni kártyákat és a lazaságot. Ez csak három a sok márka közül, akik erős márkahangok megteremtésével biztosították emlékezetességüket (és megoszthatóságukat!). Ez nagy előrelépés lehet, ha a piaci tudatosságról van szó.

Podcast indítása

A nagyobb márkaismertség elérése érdekében minél több értéket tudsz hozzáadni a fogyasztók életéhez, annál valószínűbb, hogy emlékeznek rád, ajánlanak és remélhetőleg ügyfelekké válunk.

A podcast létrehozásának nem kell olyan egyszerűnek lennie, mint pusztán a termékéről vagy szolgáltatásáról beszélni, vagy kommentálni az iparágat, amelybe beletartozik – legyen kreatív. Ön fitnesz cég?Interjú a sportolókról, amelyek változást jelentenek közösségeikben. Szépségmárka vagy? Merüljön el a különböző szérumok, hajápolási cikkek vagy sminkek készítésének tudományában.

Vegye fontolóra, hogy a csapata mely területeken lehet szakértő, vagy külső szakértők, melyeket kihasználhatna, és hozzon létre egy olyan tartalmat, amely nemcsak értéket ad a hallgatók életének, de ha helyesen márkázzák, csodákra képesek Márkatudatosság.

Vegyen részt a márka partnerségekben

Ha a márka ismertségét szeretné növelni, akkor valószínű, hogy más hasonló gondolkodású márkák is ezt akarják tenni, igaz?

Egy másik márkával való összekapcsolódás nem csupán a két vállalat elérését ötvözi – ez a bizalmat is növeli mindkét közönség között. Ha szeretik az A márkát, és az A márka a B márkával áll kapcsolatban, akkor talán a B márka az, akiről tudnia kell.

A márka partnerség remek példája a BuzzFeed és a Best Friends Animal Society. A két márka együtt készített egy tartalmat, amely interjút készített az ismert színésznő, Emma Watsonnal, miközben imádnivaló cicákkal játszott. Intelligens cikk, sok okból kifolyólag (pl. Aranyos állatok), a darab remek márkaismereti pillanatot nyújtott mindkét partner számára.

Adj valamit ingyen

A márka ismertségének terjesztése nem az az idő, amikor arra kérjük az embereket, hogy kössenek készpénzt. Ehelyett, ha ízelítőt ad nekik arról, amit kínál, a fizetés elkötelezettsége nélkül segíthet a márkaépítésben és a figyelem növelésében.

Ha feliratkozási szolgáltatást kínál, ez ingyenes próbaverzió formájában valósulhat meg. Honnan tudhatja valaki valóban, hogy ki vagy, ha nem tudta kipróbálni a szolgáltatásodat? Lehet, hogy tisztában vannak a neveddel, de hozzáférésük – akár korlátozott hozzáférésük is – az ajánlataidhoz függetlenítheti ezt a tudatosságot.

Ha terméket ajánl, akkor ez ingyenes minták formájában is megjelenhet. Emlékszel 2016-ban, amikor a Girlfriend Collective majdnem feltörte az internetet, és ingyenes nadrágot adott. Teljesen új, ismeretlen márkáról 10 000 megrendelésre léptek a hivatalos bevezetésük napján.

Hogyan növelhető a márka tudatossága

Miután kitalálta, hogyan hozhat létre márka ismertségi stratégiát, tudni kell, hogyan lehetne javítani a márka ismertségét és hogyan lehet a márka ismertségét.

Itt jelentkeznek ezek a taktikák:

Használja a natív hirdetést

A natív reklám alkalmazása az egyik leghatékonyabb módszer a márka ismertségének növelésére és az új ügyfelek megnyerésére. Mivel közvetlenül illeszkednek a környező tartalmukhoz, és hitelességet kölcsönöznek a fogadó kiadói webhelyeikről, a natív hirdetések segítenek elérni azokat az embereket, ahol már olvasnak és vonzanak.

Tegyük fel, hogy natív hirdetéseket jelenít meg olyan kiadványokban, mint a The New A York Daily News vagy a CBS News segítségével megszerezheti nagy olvasói bázisuk hozzáférését és bizalmát azzal, hogy cikkeik végén ajánlott tartalmat ad meg, így:

A natív hirdetések vonzereje könnyen látható. Nem tolakodóak, könnyen méretezhetők és testre szabhatók a releváns üzenetküldéssel. Éppen ezért arra számít, hogy az natív hirdetések az idén a digitális kijelzők piacának több mint 60% -át teszik ki, 41,14 milliárd dolláros kiadást halmozva fel.

Használhat tartalmat felfedező platform, például a Taboola, a natív hirdetések révén a márka ismertségének növelésére. A Taboola terjeszti márkás tartalmait – például cikkeket és videókat – a nyílt web legfontosabb kiadói webhelyein. Így elindíthat olyan réstechnikai stratégiákat, amelyek elérik a célközönségét, és kitöltheti a csatorna tetejét olyan emberekkel, akiket már érdekel a tartalma és termékei

Facebook- és Instagram-hirdetések futtatása

Az ügyfél márkája valószínűleg már jelen van a közösségi médiában, de gondjaik vannak követéseik és elkötelezettségük növelésével metrikák. Szükségük van olyan tartalmi hirdetési stratégiákra, amelyek hirdetéseket indítanak a közösségi médiában.

A márkaismeret-hirdetések futtatásával olyan új embereket érhet el, akiket érdekelhet az ügyfelének márkája, sőt meghatározott magatartás és preferenciák alapján megcélozhatja a közönséget. A hirdetések a márkáknak is segítenek megkerülni a bosszantó algoritmusokat, amelyek károsíthatják az organikus elérést.

A Facebookon és az Instagramon márkaismeret-kampányokat indíthat, amelyek javítják az elérést és a visszahívást. A Facebook video- és körhinta-hirdetések (amelyek egy sor médiát tartalmaznak) használatát javasolja azoknak a felhasználóknak a megcélzásához, akiket érdekelhet az üzenetküldése. Valójában olyan kategóriák szerint célozhatja meg a közönségeket, mint életkor, hely, nem, érdeklődés és eszköz. Akár „látszólagos” közönségeket is létrehozhat olyan emberekből, akik hasonlítanak az ügyfelének meglévő közönségéhez, így elérheti azokat, akik a legvalószínűbbek a konverzióra.

Hirdetések futtatása a Twitteren

A Twitteren márka-ismeretterjesztő kampányokat indíthat azáltal, hogy népszerűsíti tweeteit, és elköteleződés helyett fizet a megjelenítésekért. Ön állítja be az 1000 megjelenítésenkénti ajánlati összeget, és a Twitter optimalizálja kampányát a lehető legjobb elérés érdekében.

Partnerezze be az influencereket, hogy ellenőrizze a márkáját

Ha problémái vannak a célhoz való csatlakozással érdemes megpróbálnod elérni őket kedvenc alkotóik és befolyásolóik révén. A fogyasztók jobban bíznak az influencerek ajánlásaiban, mint a hagyományos hirdetések vagy akár a hírességek jóváhagyása. A márkák 2017-ben átlagosan 7,65 dollárt kerestek minden influencer-marketingre elköltött 1 dollárért.

A vendégküldésekhez hasonlóan az ügynökök úgy is megkezdhetik az influencer-marketing kampányokat, hogy az érintett iparágakban influencereket keresnek és partnerségi ötletekkel lépnek fel. Ehhez egyszerűen keressen releváns kulcsszavakat a közösségi csatornákon, és szúrja át a bejegyzéseket az influencertartalomra.

Megkeresheti a #sponsored hashtageket is a Twitteren és az Instagramon, hogy megnézze, melyik influencer dolgozik márkákkal a az iparod. Akár olyan influencer-marketing platformokat is használhat, mint az Upfluence és a Traackr, hogy elvégezze az ön számára a lábmunkát. Ha megtalálta a megfelelő influencereket, ingyenes termékeket ajándékozhat meg nekik a véleményekért cserébe.

Partnerezzen az influencerekkel a tartalom létrehozása érdekében

Ha nem érkeznek véleményekért cserébe ingyenes termékek vagy szolgáltatások ” A dolgod, az influencereket is felhasználhatod tartalom létrehozásához.

A befolyásolók ismerik a közönségükre visszhangzó tartalom típusát, és velük együttműködve olyan tartalmat hozhatnak létre, amely nemcsak remekül néz ki, de hűséges követői bázissal is elüt. , megismerve őket márkájával egy olyan forrásból, amelyben bízik.

Példák a márka-tudatosság kampányaira

A márkaismeret-stratégia irányításához vegye figyelembe ezeket a már futott vállalkozások márkaismeret-példáit. hatékony kampányok.

A KISSmetrics Infographics növeli a márkaismertséget

A márkák és kiadványok, például a KISSmetrics infografikákat használnak a márka láthatóságának növelésére. Mindössze két év alatt a vállalat 47 infográfiát készített, mint például ez arról, hogy mennyibe kerülhet az oldalbetöltési idő:

Ezek az infografikák több mint 41 000 tweetet generáltak, 2,5 millió látogató és 41 000 visszalinkálás 3700 egyedi domainről.

Az Akbank Instagram-történetei márkaismeretet teremtenek

Az Akbank török bank az Instagram Stories-hirdetéseket futtatta a márka ismertségének növelése érdekében. Ezek a történetek olyan fiatal férfiakról és nőkről készítettek videókat, amelyek egy török popdalt énekeltek, amelyet átírtak a jövő reményeinek és álmainak átadására.

Ezek a márkaismertségi hirdetések 3,3 millió videomegtekintést generáltak – ez jelentősen növeli a @ Akbank 64 000 Instagram-követőjét.

Milton & A King Influencer partnerségek építik a márkatudatosságot

A butik tapéta márka, a Milton & King az Instagram és az influencerek blogjával való együttműködéssel növelte a márka ismertségét. A márka 45 alkotót koppintott, hogy együttesen több mint 150 darab Milton & King háttérképet tartalmazó tartalmat készítsen, mint ez a Haneens Haven-i Haneen dizájnja.

Ennek eredményeként Milton & King több mint 980 000 embert ért el, több mint 80 000 társadalmi elkötelezettséget hajtott végre, és több mint 10 000 új társadalmi követőt generált.

A Samsung natív hirdetései növelik a márkatudatosságot

Íme egy márkaismertség-esettanulmány, amely irányítja stratégiáját.

A Samsung Life-nak, a Samsung biztosítási szolgáltató részlegének új módszerre volt szüksége a biztosítási ügyfelek eléréséhez és három termékét népszerűsíti: Takarékbiztosítás, Nyugdíj-megtakarítási biztosítás és Nyugdíjbiztosítás. A vállalat már a keresést és a megjelenítést használta a márka ismertségének növelésére, de ezek a csatornák korlátozott léptékűek voltak, magas költségek mellett. Tehát a Samsung Life a natív hirdetések felé fordult. A Taboola natív hirdetéseket adott közzé a Samsung Life cikkei számára, olyan témákban, mint például: „Mennyit takarítsunk meg havonta?” És „Milyen lesz az adómegtakarításom?” Ez a szponzorált tartalom felhívta a figyelmet az ügyfelek igényeire, és segített nekik felfedezni a lehetséges megoldásokat a Samsung Life révén.

Ennek eredményeként a Samsung Life hat hónap alatt több mint 13 000 új biztosítási árajánlatot adott át.

Hogyan mérik a márka ismertségét?

Ezekkel a választási stratégiákkal most arra lehet kíváncsi, hogyan lehet mérni a márka ismertségét. Ez a márkaismertségi célkitűzéseitől függ.

Ha például natív hirdetésekkel kívánja növelni a márka ismertségét, nyomon követi az olyan mutatókat, mint a megjelenítések, az átkattintási arány és a webhely forgalma.

Ha a márka ismertségét szeretné növelni a közösségi médiában, nyomon követheti az egyes közösségi platformokon található elemzéseket.

A legfontosabb, hogy következetesen figyelemmel kísérje a kampányok, így optimalizálhatja az emberek érdeklődését és viselkedését, és sikeresen növelheti a márka tudatosságát a célközönség körében.

Néhány utolsó gondolat

A márka ismertségének kiépítése nem kell annyira ijesztő mint amilyennek tűnhet. Ha bármit elvesz ebből a bejegyzésből, ne feledje ezt:

• A márkaismertség azért fontos, mert segít az embereknek emlékezni az Ön termékeire és küldetésére.
• Blogok, infografikák és vendégcikkek nagyszerű módja a tartalommal való kezdeteknek.
• A natív reklám, a közösségi média és az influencer partnerségek nagyszerű módja a tartalom terjesztésének megkezdésének.

Végül fontos megjegyezni, hogy a márka ismertsége nem „egy és kész”. Tesztelje tovább az új stratégiákat, hogy megtudja, mi okozza a legnagyobb hatást.