Hogyan írjunk kreatív beszámolót [példákkal]

Akár külső kreatív céggel áll kapcsolatban, akár házon belül dolgozik, megosztja a kreatív beszámolót biztosítja, hogy mindenki ugyanazon az oldalon legyen. Végül is, ha időt és pénzt fordít arra, hogy egy ügynökséggel együttműködjön egy jól lebonyolított marketing kampányban, akkor biztosra akarja venni, hogy a lehető legtöbbet hozza ki partnerségéből. Ha van belső csapata, akkor megköszönik, hogy pontosan tudatta velük, mit szeretne.

Ha helyesen hajtják végre, egy kreatív tájékoztató közli az Ön értékeit, jövőképét és a végeredményt. keresni. Áttekintjük a szokásos elemeket, hogy tartalmazzon kreatív rövid példákat, és megadhatja a következő rövidet.

A kreatív rövid összefoglaló rövid, mégis részletes összefoglaló a vállalat hátteréről és az elérni kívánt kampány céljairól. A kreatív rövidnadrágok nem csak egy típusú projektre jellemzőek; felhasználhatja őket az összes megjelenítés tervének elkészítéséhez, függetlenül attól, hogy promóciós eszközökön, podcaston vagy közösségi média látványterveken dolgozik-e – a lista folytatódik.

Egy jól kivitelezett kreatív rövid útmutató segít a kreatívnak A partner megérti, hogyan látja a projektet, a közönséget, amelyet el akar érni, milyen szállítmányokat keres, milyen célokat és milyen hangot szeretne kézbesíteni. Ez a pont potenciálisan a legfontosabb, mert ha nincs tisztában azzal, hogy hogyan szeretné megszólaltatni és érezni márkáját a kreatív eszközökben, akkor a kampány végrehajtása károsodhat.

Egy kreatív rövid összefoglaló szintén kontextusba kerül akikkel szemben próbálsz elhelyezkedni a versenyvizsgád szempontjából, és gyakran tartalmazza a projekt körét, részletezve a teljesítéshez szükséges időt és a költségvetést.

Kreatív rövid példák és elemek

Bár a különböző kampányoknak eltérő kreatív eredményekre lehet szükségük, az összes rövidnadrág viszonylag hasonlónak tűnik. Megbontottunk egy szabványos formátumot, amelyet követni lehet, hogy ne maradjanak ki részletek.

Néhány konkrét elem kissé eltérhet attól függően, hogy belső vagy külső támogatást alkalmaz, de a legtöbb kreatív rövidnadrágnak tartalmazza a következő elemeket:

1. Vállalkozása háttere, szellemisége vagy küldetése
2. A projekt magyarázata, és hogy ez a kreatív iránti kérelem hogyan illeszkedik a kampány átfogó stratégiájába
3. Közönségre vonatkozó információk, beleértve a megcélzott piacokat és a releváns demográfiai vagy pszichográfiai profilokat.
4. Az Ön “nagy ötlete” vagy az a cél, amelyet remélni kíván a kreatív teljesítésekkel
5. Márkája hangja és üzenetei
6. Versenye, és minden előre jelzett kihívás vagy visszalökés
7. Logisztikai részletek, beleértve a költségkeretet és az időkeretet be kell fejeznie a projektet

A kreatív rövidítés általában egyetlen oldal lesz – legfeljebb két oldal – a PayPal szerint Alábbi példája. Bár úgy érezheti, hogy ez nem elegendő hely ahhoz, hogy át tudja adni, amire szüksége van, minél inkább képes leszel lepárolni a gondolkodásodat, annál egyértelműbb lesz az ügynökség vagy a belső csapattag számára, akivel dolgozol. Még azt is tapasztalhatja, hogy finomabb képet kap arról, amit remél, hogy megvalósít, amikor tömören és egy helyen gyűjti össze gondolatait. Ne feledje, hogy a kreatív tájékoztató kiindulópontként szolgál a fejlõdõ beszélgetésekhez, amint a kreatívok munkába állnak.

Íme egy részletesebb áttekintés arról, hogy mit tartalmazzon, valamint néhány legfontosabb tipp a hozzon létre egy minőségi kreatív tájékoztatót.

1. rész: A vállalat háttere

A tájékoztató megkezdéséhez be kívánja mutatni vállalkozásának fő elemeit, hogy egy külső ügynökség megértse a márkáját . Ha van egy meghatározott nézőpontod vagy értékkészleted, vagy küldetésvezérelt, akkor ezen a helyen szeretnéd ezt közölni. Természetesen ez a rész kimaradhat, ha belsőleg dolgozik valakivel.

Szakértői tipp: A szóhasználat és a mutatós marketing szavak itt nem segítenek – a lehető legközvetlenebbnek akar lenni juttassa el üzenetét.

2. rész: A projekt

Ez a szakasz segít a kreatívoknak megérteni, hogy mit keresnek a teljesítés szempontjából. Például elmagyarázza, hogy egy 30 másodperces reklámot kér-e a legújabb termékbemutatóval kapcsolatos tudatosság növelése érdekében, egy 6 hetes podcastot, hogy terjessze a hírt az általad felvett nagy horderejű ügyfelekről, vagy új webhely a márkajelzés frissítéséhez.

Szakértői tipp: Ebben a szakaszban nem csak tájékoztatni kell a kreatívokat arról, hogy mit szeretnél elérni, hanem azt is, hogy hogyan illeszkedik egy adott integrált marketing kampányba, és annál nagyobb stratégia van a céged számára.

3. rész: A célközönség

Minél többet értesz a közönségedhez, annál jobban képes lesz kreatív csapatod szögezni az Ön kérését.Itt felsorolja azokat, akiket meg akar célozni ezzel a kampánnyal, valamint a viselkedésükről és vágyaikról szóló részleteket, amelyek relevánsak lehetnek a kreatívok hatékony végrehajtásának elősegítésében.

Szakértői tipp: Tipp a Quaker kreatív előadásából, hogy megismerje a célközönség azonosításának különböző módjait az “Irányelvek” alatt.

4. rész: Cél

Mit keres a tényleges eszközökön túl? Reméled, hogy potenciálisan új ügyfeleket tudsz elérni, vagy például egy másik demográfiai területhez igazíthatod márkádat? Ha a kívánt eredményt eljuttatja a kreatívokhoz, akkor a leghatékonyabbak lesznek végrehajtás.

Pro tipp: Tartalmazza a teljes kampány küldetésnyilatkozatát, amely tömören meghatározza a kampány céljait.

5. rész: Az Ön hangja

Gondoljon erre, mint erősen desztillált stílusútmutatóra (ossza meg bátran a teljes üzenetküldő útmutatót egy külső ügynökséggel.) Van-e konkrét hangvétele olyan hangon, amellyel mindig kommunikálsz? Van-e olyan üzenetküldés, amelyet haza kell kalapálnia? Ennek tükröznie kell a márkáját, és beszélnie kell a célközönségével.

Szakértői tipp: Van-e olyan konkrét szó (ka), amelyet fel kell venni a kreatívba? Adja hozzá az ön rövidítéséhez, ahogy Hasbro tette a “Kötelezettségek” alatt.

6. rész: Versenye

A verseny bevonása nem kötelező, de ez lehetővé teszi a kreatív csapat számára, hogy lássa, kivel áll szemben, így egyedülállóan pozícionálhatják Önt a piacon. Határozzon meg versenyképes vállalatokat, termékeket vagy akár konkrét kampányokat – amelyik a legmegfelelőbb releváns.

Pro tipp: Ha vannak olyan elemei (amelyek hasonlítanak a versenytársak kampányaira, vagy ellentétben vannak vele), amelyeket fel kíván venni a hirdetésébe, vegye figyelembe ebben a szakaszban.

7. rész: Az Ön hatóköre

Végül érdemes felvenni pontosan azt, amire vágyik, a költségkeretet és a teljesítési határidőket. Ez egy nagyobb beszélgetés része lesz, Természetesen, de ezeknek az információknak a bemutatása kreatív összefoglalóban segíthet a kreatív partnernek abban, hogy igazodjanak egymáshoz – és így nem kell túlköltekeznie, ha külső céget alkalmaz.

Pro Tipp: Ha exte-t használ Az rnal ügynökségnek először győződjön meg arról, hogy van háttérinformációja az ártartományról és az átfutási időről, hogy elkerülje a felesleges akadályokat.

A kreatív tájékoztató szerves része az integrált marketingtervnek. Mivel az összes marketingcsatornádon átfogó elbeszéléssel kívánsz eljutni a fogyasztókhoz, egy jól kivitelezett kreatív rövid összefoglaló segíthet a konzisztens üzenetküldés biztosításában az egész kampányod során. >