{{cm.viewsLeft}} cikk, amely megmaradt

Hirdetés

Mi az automatizált hirdetésvásárlás?
“Programmatikus” hirdetés A vásárlás általában a szoftver használatát jelenti a digitális reklám vásárlásához, szemben a hagyományos eljárással, amely RFP-ket, emberi tárgyalásokat és kézi beszúrási megrendeléseket foglal magában. Alapvetően gépeket használ hirdetések vásárlásához.

Miért használja az automatizált hirdetést számít?
Hatékonyság. Az automatizált hirdetésvásárlás előtt a digitális hirdetéseket emberi hirdetések vásárlói és értékesítői vásárolták és adták el, akik drágák és megbízhatatlanok lehetnek. A automatizált hirdetési technológia azt ígéri, hogy hatékonyabbá, és ezért olcsóbbá teszi a hirdetés-vásárlási rendszert. kivéve az embereket a folyamatból, ahol csak lehetséges. Az emberek megbetegednek, aludniuk kell, és másnaposan kell dolgozniuk. A gépek nem.

Tehát a robotok helyettesítik az embereket? Remek.
Igen és nem. Technológiát használnak az emberiség történelmileg némileg enyhébb feladatainak helyettesítésére kezelnie kellett, például beillesztési rendelések küldését a kiadóknak és a hirdetési címkék kezelését, de továbbra is szükségük van kampányok optimalizálására és stratégiák megtervezésére. A programozási technológia valószínűleg azt jelenti, hogy kevesebb hirdetési vevő van a világon, de lehetővé teheti mind a marketingesek, mind az eladók számára, hogy több időt töltsenek kifinomult, személyre szabott kampányok tervezésével ahelyett, hogy elakadnának a bürokráciában.

Az automatizált vásárlás tehát megegyezik a valós idejű ajánlattétellel?
Nem, nem az. A valós idejű ajánlattétel az automatizált hirdetésvásárlás egyik típusa, de nem ez az egyetlen. Az RTB a hirdetések valós idejű aukciók útján történő megvásárlására utal, de az automatizált szoftver lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy előre vásárolják meg a garantált hirdetésmegjelenítéseket bizonyos kiadói oldalakról. Ezt a vásárlási módszert gyakran “közvetlen programozásnak” nevezik.

Az automatizált “a hirdetésvásárlás jövője”?
Valószínűleg igen. Lehetetlen megmondani, hogy a reklám melyik részével kereskednek most már módszeresen, de határozottan növekszik. Egyes ügynökségek azt mondják, hogy szívesen vásárolnak minél több adathordozót programozott csatornákon keresztül, és néhány nagyobb márka még házon belüli csapatokat is felépített az automatizált hirdetési vásárlások kezelésére, mivel marketingköltségvetésük nagyobb részét így költötték el. Jelenleg elsősorban az online hirdetések kereskednek programozottan, de a médiacégek és ügynökségek egyre inkább azt kutatják, hogyan lehetne így értékesíteni a „hagyományos” médiát, ideértve a tévéspotokat és a házon kívüli hirdetéseket is.