Erstellen eines Creative Briefs [mit Beispielen]

Unabhängig davon, ob Sie mit einer externen Kreativfirma zusammenarbeiten oder intern arbeiten, teilen Sie einen Creative Brief stellt sicher, dass alle auf derselben Seite sind. Schließlich, wenn Sie Zeit und Geld investieren, um mit einer Agentur an einer gut durchgeführten Marketingkampagne zu arbeiten, möchten Sie sicherstellen, dass Sie das Beste aus Ihrer Partnerschaft herausholen. Wenn Sie ein internes Team haben, werden sie Ihnen dafür danken, dass Sie sie genau wissen lassen, was Sie wollen.

Bei korrekter Ausführung werden in einem kreativen Brief Ihre Werte, Ihre Vision und das Endergebnis, das Sie sind, kommuniziert Auf der Suche nach. Wir werden die Standardelemente überprüfen, um kreative Kurzbeispiele aufzunehmen und bereitzustellen, damit Sie mit Ihrem nächsten Brief loslegen können.

Ein kreativer Auftrag ist eine kurze, aber detaillierte Zusammenfassung des Hintergrunds Ihres Unternehmens und der Kampagnenziele, die Sie erreichen möchten. Creative-Briefs sind nicht nur für einen Projekttyp gültig. Sie können sie verwenden, um die Blaupause für alle Ergebnisse bereitzustellen, unabhängig davon, ob Sie an Werbemitteln, einem Podcast oder Visuals für soziale Medien arbeiten – die Liste geht weiter.

Ein gut ausgeführter Creative Brief hilft Ihrem Creative Der Partner versteht, wie Sie das Projekt sehen, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten, welche Art von Ergebnissen Sie suchen, welche Ziele Sie verfolgen und mit welcher Stimme Sie Ihre Nachrichten übermitteln möchten. Dieser Punkt ist möglicherweise der wichtigste, denn wenn Sie nicht genau wissen, wie Ihre Marke in Ihren kreativen Assets klingen und sich anfühlen soll, kann die Ausführung Ihrer Kampagne darunter leiden.

Ein kreativer Auftrag wird auch kontextualisiert gegen wen Sie sich in Bezug auf Ihre Konkurrenz zu positionieren versuchen und häufig den Umfang des Projekts einbeziehen, in dem die Lieferzeit und das Budget aufgeführt sind.

Kreative kurze Beispiele und Elemente

Obwohl für verschiedene Kampagnen möglicherweise unterschiedliche kreative Ergebnisse erforderlich sind, sehen alle Ihre Aufgaben relativ ähnlich aus. Wir haben ein Standardformat für Sie festgelegt, um sicherzustellen, dass keine Details ausgelassen werden.

Einige spezifische Elemente variieren geringfügig, je nachdem, ob Sie internen oder externen Support einsetzen. Die meisten kreativen Aufgaben sollten dies jedoch tun Fügen Sie die folgenden Elemente hinzu:

1. Hintergrund, Ethos oder Mission Ihres Unternehmens
2. Eine Erläuterung des Projekts und wie diese Anforderung an das Motiv in die Gesamtstrategie der Kampagne passt
3. Zielgruppeninformationen, einschließlich der Märkte, auf die Sie abzielen, und aller relevanten demografischen oder psychografischen Profile
4. Ihre „große Idee“ oder das Ziel, das Sie mit den kreativen Ergebnissen erreichen möchten
5. Die Stimme und das Messaging Ihrer Marke
6. Ihre Konkurrenz und alle Herausforderungen oder Rückschläge, die Sie vorwegnehmen Sie müssen das Projekt abgeschlossen haben.

Ein Creative Brief besteht im Allgemeinen aus einer einzelnen Seite – maximal zwei Seiten – wie in PayPal gezeigt Beispiel unten. Obwohl Sie der Meinung sind, dass dies nicht genug Platz ist, um zu vermitteln, was Sie brauchen, ist es für die Agentur oder das interne Teammitglied, mit dem Sie zusammenarbeiten, umso klarer, je besser Sie in der Lage sind, Ihr Denken zu destillieren. Möglicherweise stellen Sie sogar fest, dass Sie ein genaueres Bild davon erhalten, was Sie erreichen möchten, wenn Sie Ihre Gedanken präzise und an einem Ort sammeln. Beachten Sie, dass der Creative Brief als Ausgangspunkt für die Weiterentwicklung von Gesprächen dient, wenn die Creatives an die Arbeit gehen.

Hier finden Sie einen detaillierteren Überblick über die Inhalte sowie einige wichtige Tipps zur Vorgehensweise Erstellen Sie einen hochwertigen kreativen Auftrag.

Teil 1: Hintergrund Ihres Unternehmens

Um den Auftrag zu beginnen, möchten Sie die Kernelemente Ihres Unternehmens präsentieren, damit eine externe Agentur Ihre Marke verstehen kann . Wenn Sie eine bestimmte Sichtweise oder einen bestimmten Wertesatz haben oder aufgabenorientiert sind, ist dies der Ort, an dem Sie dies kommunizieren möchten. Natürlich kann dieser Teil weggelassen werden, wenn Sie intern mit jemandem zusammenarbeiten.

Pro-Tipp: Jargon und auffällige Marketingwörter sind hier nicht hilfreich – Sie möchten so direkt wie möglich sein, um dies zu tun Vermitteln Sie Ihre Botschaft.

Teil 2: Ihr Projekt

In diesem Abschnitt erfahren Kreative, wonach Sie in Bezug auf ihre Ergebnisse suchen. Sie erklären beispielsweise, ob Sie einen 30-Sekunden-Werbespot anfordern, um auf Ihre neueste Produkteinführung aufmerksam zu machen, einen 6-wöchigen Podcast, um die Bekanntheit der von Ihnen engagierten hochkarätigen Kunden zu verbreiten, oder vielleicht einen Neue Website zur Aktualisierung Ihres Brandings.

Pro-Tipp: In diesem Abschnitt ist es wichtig, dass Sie Ihren Kreativen nicht nur mitteilen, was Sie erreichen möchten, sondern auch, wie es in eine bestimmte integrierte Marketingkampagne passt Je größer die Strategie für Ihr Unternehmen ist.

Teil 3: Ihre Zielgruppe

Je mehr Sie über Ihre Zielgruppe wissen, desto besser kann Ihr Kreativteam Ihre Anfrage erfüllen.Hier geben Sie an, wen Sie mit dieser bestimmten Kampagne ansprechen möchten und welche Details Sie zu deren Verhalten und Wünschen haben, die für die effektive Ausführung von Kreativen relevant sein können.

Pro-Tipp: Machen Sie einen Hinweis aus Quakers kreativem Brief, um zu sehen, wie sie ihre Zielgruppe unter „Richtlinien“ identifiziert haben.

Teil 4: Ihr Ziel

Wonach suchen Sie über das eigentliche Vermögen hinaus? Hoffen Sie, potenziell neue Kunden zu erreichen oder Ihre Marke beispielsweise auf eine andere demografische Gruppe auszurichten? Wenn Sie den Kreativen das gewünschte Ergebnis bieten, können sie die effektivsten visualisieren Ausführung.

Pro-Tipp: Fügen Sie das Leitbild Ihrer gesamten Kampagne hinzu, das eine präzise Definition der Kampagnenziele enthält.

Teil 5: Ihre Stimme

Stellen Sie sich dies als einen hoch destillierten Styleguide vor (Sie können Ihren vollständigen Messaging-Guide gerne an eine externe Agentur weitergeben.) Haben Sie einen bestimmten Ton? der Stimme, in der Sie immer kommunizieren? Gibt es Nachrichten, die Sie benötigen, um nach Hause zu hämmern? Dies sollte Ihre Marke widerspiegeln und mit Ihrer Zielgruppe sprechen.

Pro-Tipp: Gibt es bestimmte Wörter, die in das Creative aufgenommen werden müssen? Fügen Sie es in Ihren Auftrag ein, wie es Hasbro unter „Mandatorien“ getan hat.

Teil 6: Ihre Konkurrenz

Die Einbeziehung Ihrer Konkurrenz ist kein Muss, aber Ihr Kreativteam kann so sehen, gegen wen Sie antreten, damit es Sie eindeutig auf dem Markt positionieren kann. Definieren Sie wettbewerbsfähige Unternehmen, Produkte oder sogar bestimmte Kampagnen – je nachdem, was am meisten ist relevant.

Pro-Tipp: Wenn Sie bestimmte Elemente (ähnlich oder im Gegensatz zu den Kampagnen Ihrer Konkurrenten) haben, die Sie in Ihr Creative aufnehmen möchten, notieren Sie diese in diesem Abschnitt.

Teil 7: Ihr Umfang

Schließlich möchten Sie möglicherweise genau angeben, wonach Sie suchen, welches Budget Sie haben und welche Fälligkeitstermine zu liefern sind. Dies wird Teil eines größeren Gesprächs sein. Natürlich kann die Bereitstellung dieser Informationen in einem Creative Brief Ihrem Creative Partner dabei helfen, sicherzustellen, dass sie aufeinander abgestimmt sind – und Sie nicht zu viel ausgeben, wenn Sie eine externe Firma beschäftigen.

Pro-Tipp: Wenn Sie Ich benutze eine Exte Stellen Sie zum ersten Mal sicher, dass Sie Hintergrundinformationen zu deren Preisspanne und Bearbeitungszeit haben, um unnötige Hindernisse zu vermeiden.

Ihr kreativer Auftrag ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres integrierten Marketingplans. Wenn Sie darauf abzielen, die Verbraucher mit einer zusammenhängenden Darstellung über alle Ihre Marketingkanäle hinweg zu erreichen, kann ein gut ausgeführter kreativer Auftrag dazu beitragen, eine konsistente Nachrichtenübermittlung während Ihrer gesamten Kampagne sicherzustellen.

Meredith Turits leistet einen Beitrag zu NewsCred. P. >