Eine kurze Geschichte von Victorias Secret: Kann sich die Kultmarke neu erfinden und wieder gedeihen?
Heute können Sie in jedes Kaufhaus von Walmart bis Neiman Marcus gehen und eine Fülle von finden Damenwäsche in einer Vielzahl von Stilen. Tatsache ist jedoch, dass es noch gar nicht so lange her ist, dass die Leute nicht einfach in das Auto steigen und in ihr Einkaufszentrum gehen konnten, um die Unterwäsche zu finden, nach der sie gesucht hatten, oder zumindest nicht bequem. Dies wurde erst Realität, als ein Mann namens Roy Raymond auf die Idee kam, nachdem er Mitte der 70er Jahre versucht hatte, in einem Kaufhaus Dessous für seine Frau zu kaufen. Es gab keine verführerischen, sexy Spitzen. Stattdessen befanden sich übergroße Nachthemden mit Blumendruck auf einem Gestell unter starker fluoreszierender Beleuchtung. Er spürte, wie die Verkäuferin ihn anstarrte.
Es ist schwer vorstellbar. Schließlich ist es für die meisten von uns so einfach, etwas Sexy zu finden, wie einen Webbrowser anzurufen oder in unser lokales Einkaufszentrum zu gehen. Aber in den 70er Jahren Geschäfte wie Victorias Secret gab es einfach nicht. Sexy Unterwäsche war für Hochzeitsnächte, Flitterwochen und Jubiläen reserviert. Bei Unterwäsche ging es um Praktikabilität und Haltbarkeit. Dann forderten die sozialen Bewegungen der 60er und 70er Jahre natürlich Frauen auf, ihre BHs aufzugeben Infolgedessen kreierten Unternehmen BHs, die Frauen Unterstützung und ein natürliches Aussehen gaben. Bei Unterwäsche ging es um Funktion, nicht um Spaß. Raymond sah eine Gelegenheit, dies zu ändern.
Raymond wusste, dass er nicht der einzige Mann war Er stellte sich ein altmodisches Boudoir mit schicken Teppichen, schweren Vorhängen und dunklen Holztäfelungen vor. Er wählte den Namen Victoria, weil er glaubte, dass er dem Geschäft eine gewisse Seriosität verlieh. Der „geheime“ Teil des Name bezieht sich auf die im Geschäft verkaufte Ware. Mit diesem Spielplan nahm der damals 30-jährige Raymond seine Ersparnisse in Höhe von 40.000 US-Dollar, lieh sich weitere 40.000 US-Dollar von seiner Familie und eröffnete 1977 das erste Victorias Secret in einem Einkaufszentrum in Palo Alto.
Bis 1982, nur fünf Jahre nach der Eröffnung des ersten Geschäfts, waren drei weitere Geschäfte in der San Francisco Bay Area aufgetaucht, und Raymond brachte den berüchtigten Katalog heraus. Der Umsatz lag bei rund 4 Millionen US-Dollar (10,8 Millionen US-Dollar in heutigen Dollars), aber das Konzept war noch nicht bei den Zuschauern in den Einkaufszentren angekommen. Victorias Geheimnis stand kurz vor dem Bankrott.
🎨 Die Jahre von Les Wexner: Rebranding und Expansion
In den frühen 80er Jahren suchte der Geschäftsmann Les Wexner nach neuen Marken, um sein Unternehmen zu erweitern. Zu diesem Zeitpunkt war er berühmt für die Gründung des Einzelhandelsgeschäfts The Limited. In den kommenden Jahren würde Wexner sein Portfolio um Express, Structure, Abercrombie and Fitch, Lane Bryant, Bath and Body Works, Leaner New York und andere Einzelhandelsketten erweitern. Wexner besuchte ein Limited-Geschäft in San Francisco und ging in ein nahe gelegenes Victorias Secret. Wexner war überwältigt, hatte aber einige Vorbehalte gegen das Konzept von Raymond. Victorias Geheimnis sprach Männer an. Frauen kauften nicht in Raymonds Läden ein. Tatsächlich waren Frauen von Raymonds Vision des Geschäfts genauso eingeschüchtert wie von der Dessous-Abteilung dieses Kaufhauses. Wexner machte sich daran, dies zu ändern, und kaufte 1982 die Einzelhandelsgeschäfte von Victorias Secret und den Katalog für 1 Million US-Dollar (das entspricht heute 2,7 Millionen US-Dollar).
Wexner machte sich daran, Europas Dessous-Boutiquen zu studieren. In Europa näherten sich Frauen Dessous als wesentlichen Bestandteil ihrer täglichen Kleidung. Wexner hatte das Gefühl, dass amerikanische Frauen auch jeden Tag schöne Dessous tragen möchten, wenn sie Zugang dazu hätten. Wexner nahm das Konzept von Raymond und erweiterte es. Er füllte die Lücke in der Intimbekleidungsindustrie, die zwischen Massenmarktmarken wie Jockey und Maidenform und Luxusmarken wie La Perla bestand. Wexner positionierte Victorias Secret genau in dieser Mitte.
Wexner überarbeitete auch den Katalog, der unter Raymonds Augen zu Softpornos geworden war. Er verwandelte es in einen Hochglanzkatalog voller junger Frauen, die aussahen, als wären sie von den Seiten der Modemagazine gegangen. Er debütierte mit dem Miracle Bra, um mit dem sehr beliebten Wonder Bra zu konkurrieren, und er flog aus den Regalen. Wexner debütierte mit den äußerst erfolgreichen Badebekleidungs- und Bekleidungslinien für Victorias Secret. Die Victorias Secret Angels und ihre jährliche Weihnachtsmode-Show wurden zu einem kulturellen Prüfstein. Bis 1995 hatte Victorias Secret 670 Geschäfte in den USA und einen Umsatz von 1,9 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2014 war Victorias Secret die beliebteste Bekleidungsmarke der Welt mit einem Jahresumsatz von fast 5 Milliarden US-Dollar. Wexner fand das Gleichgewicht in Victorias Secret – Frauen ließen sich von den Geschäften oder Produkten nicht mehr einschüchtern und Männer auch nicht.
⛔ Roy Raymonds tragisches Ende
Als Wexner Victorias Secret kaufte Raymond blieb ein paar Jahre Präsident. 1984 verließ er das Unternehmen, um ein hochwertiges Einzelhandelsgeschäft und einen Katalog für Kinder zu gründen. 1986 war das Geschäft gescheitert, und Raymond meldete Insolvenz an.1993 beging Roy Raymond Selbstmord, indem er von der Golden Gate Bridge sprang.
📉 Victorias geheime moderne Kämpfe
Im Jahr 2016 begann Victorias Secret, seinen Marktanteil zu verlieren. Der Geschmack hatte sich geändert und die Menschen wandten sich zunehmend der Sportbekleidung zu. Victorias Secret stoppte ihre Bademoden- und Bekleidungslinie. Das Unternehmen hat seinen Katalog abgeschafft. Geschäfte in Einkaufszentren auf der ganzen Welt geschlossen. 2016 stieg der Umsatz nur um 1,6% und ging im letzten Quartal des Jahres um 7,4% zurück, was normalerweise ein Hoch ist Umsatzperiode aufgrund der Winterferien. Der Umsatz ging 2017 weiter zurück. 2018 sank die Aktie des Unternehmens um 40% und die Schließung von 53 Filialen. 2019 stornierte Victorias Secret ihre jährliche Modenschau. Eine Reihe von Top-Managern trat zurück
Die Anzahl der Mitarbeiter von Victoria Secret LinkedIn ist seit dem letzten Jahr um 21% gesunken. Die Stellenangebote des Unternehmens sind um 87% gesunken.
Im Januar 2020 wurde bekannt, dass Les Wexner in Gesprächen war, um als CEO und Vorsitzender seiner Holdinggesellschaft L Brands zurückzutreten. Es tauchten Berichte über ihn auf Verbindungen zu dem spät beschuldigten Pädophilen Jeffrey Epstein. Im Februar 2020 wurden Vorwürfe wegen weitverbreiteten Mobbings und Belästigungen innerhalb von Victorias Secret gemeldet. Victorias Secret wurde im selben Monat für 525 Millionen US-Dollar an die Private-Equity-Gesellschaft Sycamore Partners verkauft. Wexners L Brands ist weiterhin mit 45% beteiligt Im April 2020 übte Sycamore Partners seine Option aus, aufgrund der COVID-19-Pandemie vom Geschäft zurückzutreten. Wexner trat als CEO zurück. Er bleibt emeritierter Vorsitzender.
Ab Mai 2020 dort Es gibt mehr als 1.070 Victorias Secret-Geschäfte und es ist immer noch der größte Einzelhändler für Dessous in den USA. L Brands plant die Schließung von 250 Victorias Secret-Geschäften, was einer Reduzierung aller Standorte um 25% aufgrund der Pandemie im Jahr 2020 entspricht.